Adforum tarafından derlenen Business Creative Report yılın en çok ödül alan kreatif ajanlarını gözler önüne seriyor. Bu yıl üçüncü defa açıklanan rapor ödül avcısı kampanyaları sektör bazlı analiz etmesiyle dikkat çekiyor.   

Dünyanın dört bir yanından otuzdan fazla yaratıcılık festivalinin sonuçlarına dayanarak oluşturulan rapor sektörel bazlı analiziyle diğer raporlardan ayrılıyor. Her festivalin kapsadığı coğrafi alan ve başvuru sayısına göre 1’den 5’e kadar bir puana sahip olduğu sistemde Lüks ve Otomotiv gibi uzmanlık gerektiren kategorilere daha yüksek puan veriliyor. Rapor ajansların yarattıkları kreatif etkiyi sektörel bazda rakiplerine kıyaslayarak daha net görmelerini sağlıyor.

Bu yıl kategorilere Otomotiv, Lüks&Premium, Sağlık&Güzellik, Seyahat&Tuizm, Gıda&İçecek, Tedarik ve Finans&Sigorta’nın yanı sıra Teknoloji de eklendi.

Ajanslar arasında BETC Paris Lüks&Premium kategorisinde, AMV BBDO ise Sağlık&Güzellik kategorisinde birinciliğini 2 yıldır koruyor.

Kazanan reklamverenler arasında ise Otomotiv’de Volkswagen, Lüks&Premium’da Diesel, Sağlık&Güzellik’te Bodyform/Libresse, Seyahat&Turizm’de Deutsche Bahn, Finans&Sigorta’da Kasikornbank, Teknoloji’de Apple, Gıda&İçecek’te McDonald’s ve Tedarik’te Burger King raporun öne çıkan isimleri arasında.

Jürileri büyüleyen kampanyalar… 

Sağlık&Güzellik kategorisinde ikinci sıradaki kampanyaya 4 kat fark atarak yılın en çok ödül alan kampanyası AMV BBDO’nun Bodyform/Libresse için yarattığı Viva La Vulva kampanyası oldu.

FCB New York’un kampanyası The Whopper Detour hem Tedarik hem Gıda&İçecek kategorisinde rakiplerine fark attı.

Bu yıl erişilebilirlik kampanyalarda göz önüne çıktı. Serviceplan’ın Dot Mini kampanyası, FCB Inferno’nun Story Sign kampanyası, IKEA’nın ThisAbles kampanyası ve Microsoft’un Changing The Game kampanyası jürileri büyüledi.

Rapor oluşturulurken AdForum’un iş birliği içinde olduğu Cannes, D&AD, Clios, Epica Awards, One Show, LIA, Eurobest, Adfest, Dubai Lynx, Golden Drum, FAB Awards, World Luxury Award ve birçok ödül töreninin sonuçları değerlendirildi.

Raporun tamamına buradan ulaşabilirsiniz.

Otomotiv

The E.V.A Initiative

• Ajans: Forsman & Bodenfors – İsveç
• Marka: Volvo

Road Tales (uygulama)

• Ajans: ACHTUNG! mcgarrybowen – Hollanda
• Marka: Volkswagen

Bertha Benz: The Journey That Changed Everything

• Ajans: Antoni GmbH – Almanya
• Marka: Mercedes-Benz

Finans&Sigorta

Safety Hub

• Ajans: CHE Proximity – Avustralya
• Marka: NRMA

Pride Jersey

• Ajans: TBWA\HAKUHODO
• Marka: AIG Japan

Firevase – Case Film

• Ajans: Cheil Worldwide Inc. – Güney Kore
• Marka: Samsung Fire & Marine Insurance

Gıda&İçecek

The Whopper Detour

• Ajans: FCB New York – ABD
• Marka: Burger King

Broadway The Rainbow

• Ajans: DDB Chicago – ABD
• Marka: Skittles

The Time We Have Left

• Ajans: Leo Burnett Madrid – İspanya
• Marka: Pernot Ricard

Sağlık&Güzellik

Viva La Vulva

• Ajans: AMV BBDO – İngiltere
• Marka: Bodyform/Libresse

The Non-Issue

• Ajans: McCann Paris – Fransa
• Marka: L’oreal & İngiliz Vogue

Endless Commercial

• Ajans: Wieden+Kennedy – Brezilya
• Marka: Old Spice

Lüks&Premium

Save our Species

• Ajans: BETC Paris – Fransa
• Marka: Lacoste

The Non-Issue

• Ajans: McCann Paris – Fransa
• Marka: L’oreal & İngiliz Vogue

Bertha Benz: The Journey That Changed Everything

• Ajans: Antoni GmbH – Almanya
• Marka: Mercedes-Benz

Tedarik

The Whopper Detour

• Ajans: FCB New York – ABD
• Marka: Burger King

ThisAbles

• Ajans: McCann Tel Aviv – İsrail
• Marka: IKEA

The Boy and The Piano

• Ajans: adam&eveDDB – İngiltere
• Marka: John Lewis & Partners

Teknoloji

Dot Mini. The First Smart Media Device For The Visually Impaired.

• Ajans: Serviceplan Group – Almanya
• Marka: Dot Mini

Share Your Gifts

• Ajans: TBWA\Media Arts Lab – ABD
• Marka: Apple, Inc.

Changing the game

• Ajans: McCann New York – ABD
• Marka: XBOX

Seyahat&Turizm

No need to fly – around the World in Germany

• Ajans: Ogilvy Germany – Almanya
• Marka: Deutsche Bahn

Souvenirs de Paris

• Ajans: Marcel – Fransa
• Marka: Centre Pompidou

Go Back To Africa

• Ajans: FCB/SIX – ABD
• Marka: Black&Abroad