Çığır açmayı, yeniyi, cesur ve öncü olmayı ifade eden “cool” kavramının Türkiye’de hangi markalarda hayat bulduğunu belirleyen “Cool Markalar” araştırmasında sona gelindi. Marketing Türkiye için Roamler Türkiye’nin bu yıl dördüncüsünü gerçekleştirdiği araştırmada birçok sürpriz yer alıyor. 50’ye yakın kategorinin değerlendirildiği araştırmada 2018’in en cool markaları ilk kez 19 Ekim Cuma günü Fairmont Otel’de gerçekleşecek “Cool Gece”de ödüllerine kavuşacak.

Superbrands International Başkanı W. R. Colgrave, Cool Brands 2007 kitabının önsözünde cool markayı şu sözlerle tanımlıyor: “Başarılı markaların iki aşaması vardır: Herkes tarafından kabul görmüş yerleşik markalar ve cool markalar… Nadiren bu kavramların ikisi aynı markada bir araya gelir. Fakat genellikle bu markalar ayrı kavramlardır. Çünkü cool kavramı, çığır açmayı ve yeniyi ifade eder. Cool, yeni nesillerin markasının adıdır, zamanla cool marka yerleşik, bilinen bir markaya dönüşür.” Bu içgörüden yola çıkan, Marketing Türkiye ve Roamler Türkiye iş birliğinde gerçekleştirilen “Cool Markalar Araştırması” Türk tüketicilerinin “en cool bulduğu markaları” gözler önüne seriyor. Akaryakıt sektöründen Jean sektörüne, Fast Food sektöründen Kahve sektörüne kadar 50’ye yakın kategoride yapılan araştırmada Türkiye temsili bir örneklem “Yılın Cool Markaları”nı belirledi. Bu yıl dördüncü kez gerçekleştirilen araştırmada ilk kez kendi kategorilerinde cool sıfatıyla özdeşleşen markalar 19 Ekim Cuma günü Fairmont Otel’de düzenlenecek “Cool Gece”de ödüllerine kavuşacak.

Araştırmanın Metodolojisi: “Cool Markalar” araştırması Roamler Türkiye’nin Marketing Türkiye iş birliği ile 25 Haziran-10 Ağustos 2018 tarihleri arasında Roamler Türkiye mobil uygulaması üzerinde, crowdsourcing yöntemiyle gerçekleştirildi. Araştırmaya Türkiye temsili 12 bölgeden yüzde 50 kadın, yüzde 50 erkek 750 Roamler kullanıcısı katılarak fikirlerini belirtti. Araştırmaya akıllı telefonları üzerinden katılan kullanıcılara kategori bağımsız olarak ve kategori bazında “en cool” buldukları marka soruldu ve herhangi bir cevap seçeneği sunulmadı. Tüketiciler en cool buldukları “bir” markayı cevap olarak belirledi.

Roamler Hakkında:
Roamler 2011 yılında kurulmuş merkezi Hollanda’da bulunan ve dünya üzerinde 15 ülkede faaliyet gösteren yeni nesil bir pazar araştırma şirketidir. Roamler Türkiye Ofisi faaliyetlerine 2014 yılında İstanbul’da başladı. Şirket, sahadan gerçek zamanlı bilgi almak isteyen kurumlara fotoğraf ve GPS kanıtlı, hızlı ve güvenilir veri sağlıyor. Roamler’ın klasik şirketlere göre en büyük farkı tüm saha faaliyetlerini Roamler uygulaması üzerinden hızlı, fotoğraf ve GPS kanıtlı olarak uygulamasını kullanan eğitimli kullanıcıları tarafından gerçekleştirmesidir.

İşte Cool Markalar Araştırması’nda sektör bazında ilk 3’te yer alan markalar:

✱) Liste alfabetik olarak sıralanmıştır. Kategorilerde “Genel Başarı Puanı”nın altında kalan markalar değerlendirmeye alınmamıştır.

Erkek Kozmetik
Arko
Axe
Nivea

Kadın Kozmetik
Avon
L’Oréal
M.A.C

Spor Ayakkabı
adidas
Nike
Skechers

Cips
Doritos
Lay’s
Pringles

Kuruyemiş
Nutzz
Peyman
Tadım

Kadın Çanta
Beymen
Gucci
Michael Kors

Kredi Kartı
DenizBank Bonus
Garanti Bonus
Worldcard

Sadakat Kartı
CarrefourSA Kart
Hopi
Migros Money Club

İklimlendirme
Arçelik
Daikin
Toshiba

Mobilya
Bellona
IKEA
İstikbal

Ev Geliştirme/Yapı Marketi
IKEA
Koçtaş
Tekzen

Ev Tekstil
English Home
Madame Coco
Taç

Akaryakıt
Opet
Petrol Ofisi
Shell

Motosiklet
Harley-Davidson
Honda
Yamaha

Tur Operatörü/Sitesi
Anı Tur
Etstur
Jolly Tur

Kargo
Aras Kargo
MNG Kargo
Yurtiçi Kargo

Araç Kiralama
Avis
Budget
Garenta

Mücevherat
Altınbaş
Atasay
Zen Pırlanta

Bebek Şampuanı
Dalin
Sebamed
Uni Baby

Bebek Bezi
Canbebe
Molfix
Prima

Bebek Perakende
Ebebek
Mothercare
Soobe

Klasik Ayakkabı

Kemal Tanca
Hotiç
Matraş

Jean
Levi’s
Little Big
Mavi

Fast Food
Burger King
KFC
McDonald’s

Süpermarket
CarrefourSA
Macrocenter
Migros

Kozmetik Mağazası
Gratis
M.A.C
Watsons

Kahve Dükkanı
Kahve Dünyası
Caffè Nero
Starbucks

Beyaz Eşya
Arçelik
Beko
Bosch

Küçük Ev Aleti
Arçelik
Arzum
Fakir

Teknoloji Marketi
MediaMarkt
Samsung
Teknosa

İç Giyim
Penti
Tutku
Victoria’s Secret

GSM Operatörü
Turkcell
Türk Telekom
Vodafone

Ev Elektroniği
Arçelik
LG
Samsung

Çay
Çaykur
Lipton
Doğuş

Hazır Kahve
Jacobs
Nescafé
Starbucks

Otomotiv
Audi
BMW
Mercedes

Saat
Casio
Rolex
Swatch

Güneş Gözlüğü
Mustang
Osse
Ray-Ban

Gazlı İçecek
Coca-Cola
Pepsi
Sprite

Erkek Marka Yüzü
Aras Bulut İynemli
Burak Özçivit
Kıvanç Tatlıtuğ

Banka
Garanti Bankası
Türkiye İş Bankası
Yapı Kredi

Online Alışveriş Sitesi
Hepsiburada
n11.com
Trendyol

Şampuan Markası
Clear
Elidor
Head & Shoulders

Diş Macunu
Colgate
İpana
Sensodyne

Kadın Marka Yüzü
Aslı Enver
Fahriye Evcen
Serenay Sarıkaya

Çikolata
Eti
Nestlé
Ülker

Spor Giyim
adidas
Hummel
Nike

Özel Eğitim Kurumu
Bahçeşehir
Doğa Koleji
Final

Türk Markası
THY
Torku
Vestel

İletişim:
Duygu Tanışan 0(212) 211 11 12 dahili 123