İsveç Korku Filmi Festivali Elmsta 3000, ziyaretçilerinin ilgisini basit bir ilanla çekti. Saatchi & Saatchi Stockholm’la yürütülen festival için “Şeytan Çocuklar” temasına uygun olarak Mayıs ayında bir gazetenin aile köşesine sahte bir vaftiz ilanı verdi.

İlanda yer alan fotoğraf Lucy isimli ve saçları “666” olan bir bebek. Tüm detaylarıyla hazırlanan gazete ilanına cevap maili ise tersten okununca (Satan’s Mother) şeytanın annesi anlamına gelen erhtom.snatas@hotmail.com.

İsviçre’nin dikkatini çekmekle kalmayıp Çin’de dahil olmak üzere tüm dünyanın ilgisini çeken ilan kampanya dahilinde %81 oranında tanındı ve hedef kitle 24 saat içinde mail adresine geri dönüşte bulundu.