Cannes Lions Yaratıcılık Festivali’nde büyük ödül dahil kazanan işlerde ünlü yüzler yok. Hatta 5 Grand Prix alan iş Dumb Ways to Die çizgilerden oluşan bir animasyon. Oysaki bizde giderek artan bir biçimde markaların mesajları ünlülerin ağzından veriliyor. Bu bir kestirmeden tüketiciye ulaşma yöntemiyken oyuncuların aldığı bedeller de magazin sayfalarında PR malzemesi, adeta reklamın izlenilirliğini artırıyor. Son dönemde yine Opet Kadir Çöpdemir’i, Simit Sarayı futbolcu Arda’yı ve Media Markt Yalan Dünya dizisinin Vasfiye Teyze’sini “şimdilik” marka yüzü olarak kullanıyor. Vasfiye Teyze bir yana bırakılırsa pek çok markanın yüzü olan Kadir Çöpdemir ve Arda’yı en çok hangi marka ile hatırladığımı düşünüyorum. Bana göre Kadir Çöpdemir “İllaki Pınar sucuk”, Arda ise Paris Hilton’lu Defacto ile uzun yıllar hatırlanacak. Peki, neden? Kadir Çöpdemir, sucuk reklamında rol yapmadığı ve uzun zamandır tutarlılıkla marka yüzü olmaya devam ettiği için. Arda ise Paris Hilton ile karşılaşınca gençlerin benzer tepkiler vereceği içgörüsünden yola çıkıldığından. Ancak nedendir bilinmez bazen markalar ünlüyü çabuk tüketiyor, vazgeçiyor. İşte böyle zamanlarda ortalıkta gezen rakamlar daha da büyüyor gözümüzde. Böylesine kolay kazanılan paralar aklımızı karıştırıyor. Gelelim Yalan Dünya’nın Vasfiye Teyze’sine. Huysuz tiplemesiyle Media Markt’ın bundan önceki kampanyalarındaki agresif ve eleştiren tonuna uygun bir seçim. Umalım ki tek atımlık bir reklam değil de uzun soluklu bir ilişki olsun. Çünkü Vasfiye Teyze kızdıran, provoke eden haliyle markanın mesajını iyi taşıyacaktır. Eğer Media Markt agresif kampanyalarına devam ederse de reklam şikâyet mercilerinden ses gelmesi yakındır.
Bu yazı Günseli Özen Ocakoğlu’nun Zaman gazetesindeki köşesinden alınmıştır.
