18 Haziran Abone Ol
  • Haberler
    • Ajanslar / Konkur
    • Atamalar
    • Dijital
    • KSS
    • Haberler
    • Insights
    • Trend
    • Marketing Türkiye 101
    • Türkiye’nin Gündemi
  • Yaratıcı İşler
  • Dergiler
  • Etkinlikler
  • Söyleşiler
  • Kariyer
  • Yazarlar
  • Araştırma
  • Abone Girişi
  • Abone Ol
TV ile dijital reklamlarını karşılaştıran Digital HeAD araştırmasından 10 önemli sonuç!
Haberler

TV ile dijital reklamlarını karşılaştıran Digital HeAD araştırmasından 10 önemli sonuç!

Marketing Türkiye
3 Nisan 2018
2 dk okuma

Dijital dünyanın gerçeklerini nörobilimiyle açıklamak üzere yola çıkan; EEG ve Eye Tracking sistemleriyle test edilen 900’den fazla televizyon reklamını dijitalin en başarılı reklamlarıyla karşılaştıran ThinkNeuro ile YouthWorks’ün hazırladığı ve dünyada ilk defa yapılan Dijital HeAD araştırması, dijital reklamcılık hakkında herkesin aklındaki soruları cevaplıyor. Araştırmanın çarpıcı sonuçları dijital reklamcılığın DNA’sı hakkında önemli ipuçlarını ortaya koyuyor…

➞ Araştırmaya dahil olan 38 dijital reklamın “Dikkat çekme” skorlarının ortalaması TV reklamlarının ortalamasından çok daha yüksek. Dijital reklamlar TVC’lere göre daha çok dikkat çekiyor.

➞ YouTube Ads Leaderboard’a girebilecek kadar çok izlenen reklamların en belirgin özelliklerinden biri hepsinin dikkat çekme açısından oldukça başarılı olması…

➞ Dijital reklamda başarıyı etkileyen temel parametrelerden biri “seyirciyi kalpten yakalaması”. Markalı içeriğin başında marka adının/logosunun gösterilmesi samimiyeti öldürüyor.

➞ Markaların kendi ürünü dışında bir hikayeye odaklandığı içerikler, duygusal etki anlamında ilk 10’daki filmlerin 9’unda görülen bir dinamik. İnsanların hayatlarına dokunan hikaye anlatımı başarı sağlıyor.

kapak

➞ Apple ve Samsung gibi dev elektronik markaların bile dijital ve geleneksel mecraları birlikte kullandığını görüyoruz. Sadece dijital ortamda yer alarak satışları artırmak mümkün değil.

➞ Günümüzde markalar arasında fonksiyonel farklar gittikçe azalıyor. Dolayısıyla satın almaya yönelik ilginin nasıl yaratılacağına dair ağırlık, bilgilendirmeden çok duygulandırmaya kaydı.

➞ Bir markanın TV’de olması o markanın gücünü ifade ediyor. Dolayısıyla markanın dijitalle geleneksel mecraları birlikte kullanması daha iyi sonuç veriyor.

➞ Bir dakikadan kısa olan markalı video içeriklerin duygusal etki skorları bir dakikadan uzun olanlara göre daha düşük. Sadece ürüne dair bilgilendirme yapacaksanız reklamların kısa olması daha işlevsel.

➞ İki dakikadan uzun olan içeriklerin de duygusal zorlanma skorları ortalamanın bir hayli üzerinde. İş uzadıkça insanların dijital ortamda odaklanmaları zorlaşıyor. “Az ama öz” olunmalı.

➞ Duygusal etki açısından sıralandığında ilk 10’da yer alan içeriklerden sadece ikisinde videonun başında marka logosunu görüyoruz. Öte yandan son 10’da yer alan içeriklerin altısı bu şekilde başlıyor. Marka gösterme sevdasını gözden geçirmek lazım.

Araştırmanın detayları Marketing Türkiye Nisan sayısında…

1 HPV aşısı için müjdeli haber: 2025 sonunda ücretsiz oluyor!
HPV aşısı için müjdeli haber: 2025 sonunda ücretsiz oluyor!
2 Aşkın şifresi burçlarda saklı: En çok eşleşen burçlar açıklandı!
Aşkın şifresi burçlarda saklı: En çok eşleşen burçlar açıklandı!
3 Bumerang gençler: Yuvaya dönenlerin sayısı artıyor
Bumerang gençler: Yuvaya dönenlerin sayısı artıyor
4 YouTube Rating Report: En sevilen "lezzet avcıları"
YouTube Rating Report: En sevilen “lezzet avcıları”
5 "LEGO ödeneği" yan hak oldu!
“LEGO ödeneği” yan hak oldu!
Güncel Haberler
Z kuşağı daha az alkol tüketiyor! Peki neden?
Z kuşağı daha az alkol tüketiyor! Peki neden?
Sosyal medyanın etkileşimi en yüksek influencer’ları!
Sosyal medyanın etkileşimi en yüksek influencer’ları!
Cannes Lions'tan Türkiye'ye ilk altın!
Cannes Lions’tan Türkiye’ye ilk altın!
Sosyal Medya
  • FACEBOOK
  • TWITTER
  • LINKEDIN
  • INSTAGRAM
  • YOUTUBE

İlgili Haberler

Uber, Trendyol GO'yu satın aldı
Haberler
Uber, Trendyol GO’yu satın aldı
İrem Alimoğlu
6 Mayıs 2025
Spotify kaynakları, "temsilcilik yok" eleştirilerine yanıt verdi
Haberler
Spotify kaynakları, “temsilcilik yok” eleştirilerine yanıt verdi
Marketing Türkiye
13 Mayıs 2025
Yapay zeka sanatçı mı yoksa hırsız mı?
Haberler
Yapay zeka sanatçı mı yoksa hırsız mı?
Nafizcan Önder
5 Nisan 2025
Tchibo ile kahve tutkusu dolu 75+ yıl!
Haberler
Tchibo ile kahve tutkusu dolu 75+ yıl!
Sena Tufan
3 hafta önce
  • Yarışmalar
  • Temsilcilikler
  • Etkinlikler
  • Yayınlar
Yarışmalar Yarışmalar Yarışmalar Yarışmalar Yarışmalar Yarışmalar
Temsilcilikler Temsilcilikler Temsilcilikler
Etkinlikler Etkinlikler Etkinlikler Etkinlikler Etkinlikler Etkinlikler Etkinlikler
Yayınlar

Esentepe Mahallesi, Kore Şehitleri Caddesi, No:7, Yegane Apartmanı, Kat: 2, Daire: 4,
Şişli/İstanbul

[email protected]
0 (212) 211 11 12

  • Haberler
  • Yazarlar
  • Söyleşiler
  • Yaratıcı İşler
  • Etkinlikler
  • Kariyer
  • Üye Girişi
  • Kayıt Ol
  • Hakkımızda
  • Künye ve İletişim
  • KVKK Açık Rıza Beyanı
  • Mesafeli Satış Sözleşmesi
  • Gizlilik, Kişisel Verilerin Korunması ve İşlenmesi Politikası

© 2001 Rota Yayın Yapım Tanıtım Tic. Ltd. Şti. Bu Sitede Bulunan Yazı Ve Çizimlerin Her Hakkı Saklıdır.

Abone Ol
  • Haberler
    • Ajanslar / Konkur
    • Atamalar
    • Dijital
    • KSS
    • Haberler
    • Insights
    • Trend
    • Marketing Türkiye 101
    • Türkiye’nin Gündemi
  • Yaratıcı İşler
  • Dergiler
  • Etkinlikler
  • Söyleşiler
  • Kariyer
  • Yazarlar
  • Araştırma

© 2001 Rota Yayın Yapım Tanıtım Tic. Ltd. Şti. Bu Sitede Bulunan Yazı Ve Çizimlerin Her Hakkı Saklıdır.

Asquared WordPress Agency tarafından tasarlanmış ve kodlanmıştır.