Son dönemin en iyi 5 yaratıcı marka ve kampanya fikri
Her zaman söylendiği gibi pazarlamada ve marka fikrini hayata geçirmede “hız” en kritik faktör… Doğru zamanda doğru mesajı, doğru dille veren markalar tüketicide derin izler bırakıyor. Özellikle de pandemi gibi bir dönemde bir çok dezavantajın yanında büyük bir avantaj da var; tüketici markalara birçok konuda ihtiyaç duyuyor. Onları anlamasını ve yardım etmek için çaba göstermesini bekliyor. Ad Age böylesi zor bir dönemde marka fikri ya da kampanyasıyla tüketicinin kalbinde yer eden 5 yaratıcı fikri açıkladı. Gelin birlikte göz atalım…
Çocuklar öğreniyor, aileler vakit kazanıyor
Ajansı: Taylor Herring
Düşük tarifeli hizmetleriyle tanınan havayolu şirketi EasyJet, salgının uçak seferlerini önemli ölçüde azaltmasına karşın tüketiciler arasında güncel kalmanın yeni bir yolunu buldu. Taylor Herring ile yaptığı bir kampanyada şirket, bünyesindeki pilotların çocuklara dersler verdiği bir YouTube video serisi hazırladı. Pilot öğretmenler, çocuklara bilim ve fizik gibi konulardaki eğitimlerin yanında, “uçaklar nasıl havada kalıyor?” ve “pilotlar havadayken konumlarını nasıl saptıyorlar?” gibi konularda dersler verdi. Ayrıca çocuklara kendi kağıt uçaklarını yaratma veya kendi haritalarını çizme görevleri de verildi. Bu kampanya, çocukların sanal dünyaya ara vermesi ve ebeveynlerin de kendilerine vakit ayırabilmesi içgörüsüyle oluşturuldu.
McDonald’s’ın ışıkları her zaman açık
Ajansı: Leo Burnett London
Leo Burnett tarafından McDonald’s için tasarlanan açıkhava reklam kampanyası minimalizmin en iyi örneklerinden. Afişlerde McDonald’s’ın hemen tanınan ikonik “altın kemeri” müşterilere mağazaya gidemedikleri zamanlar için eve teslimat seçeneğine sahip olduklarını etkileyici bir sadelikte anlatıyor. Yani altın kemer günün her saatinde evleri patates kızartması ve lezzetli menülerle aydınlatıyor!
Heinz’den sabır sınavı!
Ajansı: Rethink
Kanadalı ajans Rethink, Heinz Ketçap’ın zengin marka değerini ilginç bir yarışma fikriyle test ediyor. Ajans, markanın web sitesini yüklemenin 57 dakika sürdüğü bu fikirle markayla ilişkilendirilen “57 çeşide” selam gönderiyor. Neredeyse bir saat süren bekleyişe katlanabilenler, markanın kırmızı spatula, önlük, ızgara eldiveni, peçeteler, tabaklar ve tabii ki Heinz çeşnileriyle birlikte gelen burger kitini kazanma şansı yakalıyor.
Bob Ross’un tuvali
Ajansı: TBWA / Chiat / Day NY
Mtn Dew, Bob Ross’u yeniden canlandırarak izleyicileri bir hafıza yolculuğa çıkarıyor. “Joy of Painting” serisinin ikonik resim öğretmeni 1995 yılında vefat etti, ancak son bir yıl içinde popülerliğinde ciddi bir artış yaşandı. Belki de resim derslerinin yatıştırıcı, yargılayıcı olmayan doğası tam da insanların ihtiyacı olan şeydi. Bu yeni kampanyada, CGI (Common Gateway Interface)’in gücüyle Mtn Dew, Ross’u bir şişenin nasıl boyanacağını öğretmesi adına yeniden canlandırıyor. Teknolojinin gücüyle yeniden canlandırılan Ross’un tuvalindeki şişe de aniden gerçeğe dönüşüyor…
Annelerin gücü!
Ajansı: Manifest
Bu hafta hem bebek bakım markası Tommee Tippee hem de kadın sağlığı markası Frida Mom, emzirmenin hem keyifli anlarını hem de acılarını gözler önüne seren reklam filmlerini yayınladı. Reklam filminde çalışırken sütünü sağan, tek çocuğunu emzirirken ikizine süt sağan ve kimi zaman acı çekerken kimi zaman keyif duyan annelerin hikayelerini izliyoruz. Manifest ajansı tarafından tasarlanan Tommee Tippee reklamı, anneleri emzirmeyi seçip seçmeme konusunda güven duymaları için güçlendirmeyi ve tüm bu sürecin zorlukları hakkında açık bir mesaj vermeyi amaçlıyor.
