Bugüne kadar global reklam kampanyalarıyla ürün ve hizmetlerini tanıtan Shell Türkiye, otogaz pazarına yönelik oluşturduğu kampanyada ilk defa yerli bir reklam yüzüyle tüketicileriyle buluşuyor. Oyuncu Mustafa Üstündağ’ın reklam yüzü olduğu Shell AutoGas reklam kampanyasında sıcak ve yerel bir dil kullanılıyor.
Shell AutoGas 2014 reklam kampanyası, oyuncu Mustafa Üstündağ ve Shell & Turcas Pazarlama Müdürü Günden Yılmaz’ın katılımıyla bugün düzenlenen basın toplantısında tanıtıldı. Yerel motiflerle oluşturulan ve sıcak bir dile sahip olan film, Haziran başı itibarıyla çeşitli mecralarda tüketicilerle buluşacak. Shell & Turcas Pazarlama Müdürü Günden Yılmaz, bu yıl otogaz kullanıcılarına yeni ve eğlenceli bir iletişim diliyle seslenmek istediklerini söyleyerek, “Mesajımızı global bir marka olan Shell’i, Türk tüketicisine ve hedef kitlemiz olan otogaz kullanıcısına yakınlaştıran, yerel ve eğlenceli bir ses tonuyla vermek bizim için önemliydi. Mustafa Üstündağ, samimi ve başarılı bir oyuncu. Kendisine reklam yüzümüz olması için teklif götürdük. O da bizi kırmadı. Bugün hep birlikte karşınızdayız” diyor.
Hedef kitle erkek ve yerel nitelikte
Shell Türkiye reklam kampanyasını ajansı JWT Thompson’la 6 aylık bir sürede hazırladı. Otogaz hedef kitlesinin ağırlıklı olarak erkeklerden oluşan ve yerel zevkleri olan kişilerden oluştuğunu tüketici araştırmaları sonucu saptayan Shell Türkiye pazarlama ekibi ve JWT, duygusal yanları ağır basan hedef kitlenin ilgisini çekecek, onları gülümsetecek bir kampanya oluşturmayı hedefledi. Shell & Turcas Pazarlama Müdürü Günden Yılmaz, süreci şöyle anlatıyor: “Reklam ajansımız, Shell AutoGas’ı en akılda kalacak şekilde ve eğlenceli bir biçimde hedef kitlemize anlatacak bir karakter yaratmaya karar verdi. Bu karakterin inandırıcı olması ve hedef kitlemizin sempati duyup kendine yakın görecek olması önemliydi.”
Kampanya, Shell Türkiye için bir ilk olduğu kadar Mustafa Üstündağ’ın da kariyeri boyunca rol aldığı ilk reklam filmi olma özelliği taşıyor. Ünlü oyuncu reklam filminde, Shell’in her alanda olduğu gibi otogaz alanındaki uzmanlığı ve kalitesiyle baş edemeyeceğinin farkında olan “bıçkın girişimci” profili çiziyor. Reklam filmi çekimlerinde oldukça keyifli vakit geçirdiklerini söyleyen Üstündağ, sözlerini şöyle sürdürüyor: “Shell Autogas kullan, kafan rahat olsun, dedik. Hakikaten çekimin sonunda ben de gördüm, Shell Autogas kullanırsanız kafanız rahat eder.” Reklam kampanyası, 2 Haziran tarihinde televizyon, radyo, açıkhava, dijital, gazete gibi mecralarda yayında olacak.
{youtube}WtwIN01IG0E|450|280{/youtube}
