Elbette ajansların dileği marka-ajans ilişkisinin ebediyete kadar devam etmesi değil. Ancak pek çok reklamcıya göre bir markayı tanıyıp özümsemek, onun için faydalı, sürdürülebilir işler üretmek zaman istiyor. İnanışa göre kısa süreli çalışmalar markaları kimlik bunalımına düşürebiliyor.

Her geçen gün sayıları artan “proje bazlı konkur” konusunda görüşler ise muhtelif… Örneğin kimi kreatif direktörler faturayı kendilerine kesiyor. “Daralan bir ekonomik çerçeve içinde üzerine kutsallık yapıştırdığımız bu işin değerli olduğunu unutturduk markalara…” diyenlerle “Yaratıcı ajanslar aşağı yukarı her alanda olduğu gibi burada da kendi bindiği dalı kesmeye devam ediyor” özeleştirisini dillendirenler ve markaların dönemsel olarak bu tür konkurlar açabileceğini belirtip asıl olanın marka kimliğinden ödün vermeden çalışmayı yürütmek olduğunu belirtenler de var. Diğer yandan “Başarının temeli istikrardır” düsturuyla “Olmaz öyle şey” diye kestirip atanlarınsa sayısı da az değil… Sektörün yeni açmazlarından proje bazlı konkurların marka ve ajanslara etkisini, avantajlarını ve dezavantajlarını sektörün duayen isimlerine sorduk. Konunun tüm ayrıntılarını Eylül sayımızın kapağına taşıdık. Eylül sayımız bayilerde. Kaçırmayın!