Reklam yatırımları 2015’te yüzde 9 büyüdü!
2015 yılı toplam reklam yatırımları 6.474 milyon TL ile bir önceki yılı ikiye katlayarak, yüzde 9 oranında büyüdü. Rakamlar Reklamcılar Derneği üyesi medya ajanslarının verileriyle hazırlandı.
Yatırım yapılan mecralar arasında Televizyon yine ilk sırada yer aldı. Takipçisi en hızlı büyümeyi gerçekleştiren dijital oldu.
Reklamcılar Derneği Yönetim Kurulu Başkanı Kayhan Şardan’ın ev sahiplğinde düzenlenen “19. Medya Paylaşım Toplantısı”nda; Medya Asbaşkanı Demet İkiler ve Genel Müdür Ayşegül Molu hazır bulundu. Kayhan Şardan tarafından gerçekleştirilen sunumda, 2015 yılı ve öncesine ait reklam harcamalarına karşılaştırmalı olarak yer verilirken, 2016 yılına dair öngörüler de paylaşıldı. Şardan’ın, Derneğin yaptığı çalışmaları ve gelecek hedeflerini de paylaştığı toplantıda sektörün en önemli iki etkinliğinin tarihleri de açıklandı.
Effie Mayıs’ta, Kristal Elma Ekim’de
Reklamcılar Derneği’nin 2016 yılı gündemini de açıkladığı toplantıda, sektörün en önemli iki etkinliğinin de tarihleri açıklandı. Reklamverenler ve Reklamcılar Derneği’nin Effie Worldwide Inc. işbirliğiyle düzenlediği Effie Türkiye Reklam Etkinliği Yarışması’nın ödül töreni 11 Mayıs’ta Conrad İstanbul’da gerçekleştirilecek. Tüm yaratıcı endüstrileri buluşturan önemli diğer bir etkinliği Kristal Elma Festivali ise, 5-7 Ekim tarihleri arasında Unique İstanbul’da olacak.
Kayhan Şardan, AR-GE Reform paketi çerçevesinde, inovasyon yoluyla teknoloji geliştirmek kadar, B2B ve B2C markalaşmanın önemine vurgu yaptı. Bilişim Vadisi gibi projelerin, yaratıcı parklar, multimedia koridorlarıyla desteklemesi gerektiğini söyledi. Yaratıcı alanların birbiriyle beslenen, birbirini tetikleyen kümeler olduğuna değindi.
Reklam Yatırımları, Tüm Dünyada Yaklaşık yüzde 5,7 Büyüdü
2015 yılı Eylül ayında e-Marketer tarafından yapılan araştırmaya göre reklam yatırımları, tüm dünyada yaklaşık yüzde 5,7 oranında büyüyerek, 569.65 milyar dolar olarak gerçekleşti. 2016 yılında yüzde 6,5’luk büyüme öngörülüyor.
Reklam Yatırımı’nın GSYH Oranı
Ülkeler bazında reklam yatırımlarının gayri safi yıllık harcamalarına oranı incelediğinde Türkiye’de bu oranın yaklaşık binde 30-35 olduğu kaydedildi, dünya ortalaması ise binde 75 civarında. Ekonomik kriz yaşanan ülkelerin Reklam Yatırımı / GSYH oranı da Türkiye’nin üstünde. Türkiye’ye ilişkin 2016 yılı beklentisi de yine yaklaşık binde 33 civarında.
2015 Yılı Medya Yatırımları 6.474 Milyon TL, toplam yatırımlar ise 8.632 Milyon TL
2015 yılında toplam 6.474 milyon TL medya yatırımı yapıldı. Geçen yıla göre büyüme oranı yüzde 9 olarak gerçekleşti. Rakamsal verileri değerlendiren Reklamcılar Derneği Başkanı Kayhan Şardan, “İki seçimin yaşandığı siyasi ve ekonomik dalgalanmaları olan bir yılı geride bıraktık. Ancak, medya yatırımlarına baktığımızda geçen seneki yüzde 4,31’lik büyüme oranının neredeyse ikiye katlandığını görüyoruz. Bunca güçlüğe rağmen yüzde 9’luk büyüme, sektör adına önemli bir gelişmedir” dedi.
Dijital, TV’den Sonra İkinci Mecra Haline Geldi
Yatırımlarda %50,5 oran ile bu yıl da TV ilk sırayı aldı. İkincilik yüzde 22,9 ile dijital mecraların, üçüncülük ise %15,4 ile basın reklamlarının oldu. Televizyon reklamlarına yapılan toplam 3.270 milyon TL’lik yatırımda ölçülen televizyonlardaki reklam yatırım payı %81 olarak gerçekleşti.
Artış
Açıkhava reklam yatırımı, bir önceki yıla göre yüzde 7,7, radyo reklam yatırımı yüzde 1,9 ve sinema reklam yatırımı yüzde 14,8 oranında artış gösterdi. Dijital mecralar ise artışta ilk sırayı alarak bir önceki yıl ile kıyaslandığında yüzde 25,4 büyüme gerçekleştirdi.
