19 Ekim Abone Ol
  • Haberler
    • Ajanslar / Konkur
    • Atamalar
    • Dijital
    • KSS
    • Haberler
    • Insights
    • Trend
    • Marketing Türkiye 101
    • Türkiye’nin Gündemi
  • Yaratıcı İşler
  • Dergiler
  • Etkinlikler
  • Söyleşiler
  • Kariyer
  • Yazarlar
  • Araştırma
  • Abone Girişi
  • Abone Ol
purpose amaç hedef
Haberler

Purposewashing’e dikkat!

Marketing Türkiye
5 Ekim 2020
1 dk okuma

Pinkwashing ve Greenwashing’i henüz dilimize yerleştirmişken şimdi de Purposewashing’in bombardımanı altındayız. Türkçesini tez zamanda buluruz elbette ama böyle kullanmak da pek havalı. Kısaca “Amaç Aklama” demiş dünya ölçeğinde gençlik araştırmaları yapan Dinamo Danışmanlık Kurucu Ortağı – Universum Orta Doğu Direktörü Evrim Kuran. Ekim sayımızda, “Neden gençlerin hayalini süsleyen pazarlama ve iletişim hayali meslek seçiminde gerilere düştü?” sorgulamasını yaptığı içgörülü makalesinde işveren markası olmak isteyen şirketlere yol da gösteriyor.

Universum, dünya genelinde üç binden fazla üniversite ve bir milyonun üzerinde katılımcıyla “Gençler için En Çekici İşverenler” araştırmasını sekiz yıldan bu yana yapıyor. Türkiye’de de 70 binden fazla öğrenci ve genç çalışana hem çalışmak istedikleri kurumu hem de neden çalışmak istediklerini soruyor. Yanıtlarda WOM etkisini görmek mümkün.

Öğrencilerin yüzde 65’i, genç profesyonellerin yüzde 75’i çalışacakları şirkete karar verirken ilk olarak o şirketin mevcut çalışanlarını referans alıyor. Öğrenciler için ikinci sırada okullarındaki öğretim görevlileri, genç profesyoneller içinse online platformlardaki yorumlar geliyor. En az sosyal medya influencer’larından etkileniyorlar.

Amaç odaklı pazarlama ama “mış gibi” yapanlardan değil

Bugünün en popüler pazarlama akımlarından biri “Amaç Odaklı Pazarlama (Purpose-Driven Mar­keting). Amaç Odaklı Pazarlama, paydaşların ortak toplumsal hedefler etrafında bağ kurmalarını amaçlayan bir pazarlama trendi. Ulvi amacın (purpose) performansla da güçlü bir ilişkisi var. Araştırmalara göre, “Amaç odaklı şirketlerin kalitesi ve ürünleri daha iyidir” diyenlerin oranı yüzde 81. “İlham Veren Amaç” yaklaşımı ise dünya genelinde sırasıyla Birleşik Krallık, İtalya, ABD, Kanada ve İsveç’te ilk sıralarda. Türkiye’de öğrencilerde ve genç çalışanlarda 23 ve 25’ci sıralarda.

İçi boş çevre KSS’si yapanların Greenwashing, kanserojen madde içeren ürünleri saklamak için Pinkwashing ve bugün “faydalıymış gibi”  yapanların Purposewashing/ amaç aklama yapmamalarını çünkü genç zekaların bunu fark ettiğini söylüyor araştırmalar. Konuk yazarımız Evrim Kuran’ın makalesi Marketing Türkiye Ekim sayısında.

Dinamo Danışmanlık Evrim Kuran purposewashing Universum
1 Yapay zekanın geleceğinde yerini Al: Sınırlı kontenjanlı AI LAB eğitimleri için hemen kayıt ol! Eğitimler 24 Ekim'de başlıyor!
Yapay zekanın geleceğinde yerini Al: Sınırlı kontenjanlı AI LAB eğitimleri için hemen kayıt ol! Eğitimler 24 Ekim’de başlıyor!
2 Murat Ülker duyurdu: İstanbul’un ruhunu taşıyan yeni lezzet: “Ülker Çikolata İstanbul”un global lansmanı yapıldı
Murat Ülker duyurdu: İstanbul’un ruhunu taşıyan yeni lezzet: “Ülker Çikolata İstanbul”un global lansmanı yapıldı
3 Sosyal medyada alkollü içki paylaşımlarına Reklam Kurulu’ndan durdurma cezası
Sosyal medyada alkollü içki paylaşımlarına Reklam Kurulu’ndan durdurma cezası
4 Ekran başına davet: En çok izlenen dizi-film tavsiye kanalları “Marketing Türkiye YouTube Rating Report”ta!
Ekran başına davet: En çok izlenen dizi-film tavsiye kanalları “Marketing Türkiye YouTube Rating Report”ta!
5 IKEA cep telefonlarına da yatak yaptı!
IKEA cep telefonlarına da yatak yaptı!
Güncel Haberler
Sağlık ürünleri tercihinde “güven” reçetesi: Doktor tavsiyesi hala en belirleyici faktör...
Sağlık ürünleri tercihinde “güven” reçetesi: Doktor tavsiyesi hala en belirleyici faktör…
Markalar, Z kuşağının 2010'lar nostaljisinden neler öğrenebilir?
Markalar, Z kuşağının 2010’lar nostaljisinden neler öğrenebilir?
Türkiye'nin keyif markaları
Türkiye’nin keyif markaları
Sosyal Medya
  • FACEBOOK
  • TWITTER
  • LINKEDIN
  • INSTAGRAM
  • YOUTUBE

İlgili Haberler

Türkiye'de her 10 kişiden 7'si eğitim politikalarından şikayetçi!
Haberler
Türkiye’de her 10 kişiden 7’si eğitim politikalarından şikayetçi!
İrem Alimoğlu
4 hafta önce
Yerel basın eriyor: 13 yılda 349 gazete kapandı!
Haberler
Yerel basın eriyor: 13 yılda 349 gazete kapandı!
Nafizcan Önder
2 hafta önce
BtcTurk’ten şüpheli hareket alarmı: İşlemler geçici olarak durduruldu
Haberler
BtcTurk’ten şüpheli hareket alarmı: İşlemler geçici olarak durduruldu
İrem Alimoğlu
15 Ağustos 2025
Louis Vuitton’dan ilk makyaj koleksiyonu: “La Beauté”
Haberler
Louis Vuitton’dan ilk makyaj koleksiyonu: “La Beauté”
Nafizcan Önder
29 Ağustos 2025
  • Yarışmalar
  • Temsilcilikler
  • Etkinlikler
  • Yayınlar
Yarışmalar Yarışmalar Yarışmalar Yarışmalar Yarışmalar Yarışmalar
Temsilcilikler Temsilcilikler Temsilcilikler
Etkinlikler Etkinlikler Etkinlikler Etkinlikler Etkinlikler Etkinlikler Etkinlikler
Yayınlar

Esentepe Mahallesi, Kore Şehitleri Caddesi, No:7, Yegane Apartmanı, Kat: 2, Daire: 4,
Şişli/İstanbul

[email protected]
0 (212) 211 11 12

  • Haberler
  • Yazarlar
  • Söyleşiler
  • Yaratıcı İşler
  • Etkinlikler
  • Kariyer
  • Üye Girişi
  • Kayıt Ol
  • Hakkımızda
  • Künye ve İletişim
  • KVKK Açık Rıza Beyanı
  • Mesafeli Satış Sözleşmesi
  • Gizlilik, Kişisel Verilerin Korunması ve İşlenmesi Politikası

©2025 Rota Yayın Yapım Tanıtım Tic. Ltd. Şti. Bu Sitede Bulunan Yazı Ve Çizimlerin Her Hakkı Saklıdır.

Abone Ol
  • Haberler
    • Ajanslar / Konkur
    • Atamalar
    • Dijital
    • KSS
    • Haberler
    • Insights
    • Trend
    • Marketing Türkiye 101
    • Türkiye’nin Gündemi
  • Yaratıcı İşler
  • Dergiler
  • Etkinlikler
  • Söyleşiler
  • Kariyer
  • Yazarlar
  • Araştırma

© 2001 Rota Yayın Yapım Tanıtım Tic. Ltd. Şti. Bu Sitede Bulunan Yazı Ve Çizimlerin Her Hakkı Saklıdır.

Asquared WordPress Agency tarafından tasarlanmış ve kodlanmıştır.