12 Ağustos Abone Ol
  • Haberler
    • Ajanslar
    • Konkur
    • Araştırma
    • Atamalar
    • Dijital
    • Kreatif
    • KSS
    • Medya
    • Pazarlama
    • Sosyal Medya
    • Trend
    • Haberler
    • New Step
    • Türkiye’nin Gündemi
  • Yaratıcı İşler
  • Dergiler
  • Etkinlikler
  • Söyleşiler
  • Kariyer
  • Yazarlar
  • Araştırma
  • Abone Girişi
  • Abone Ol
Kapitalizm sonunda "paranın yenmeyen bir şey olduğunu" anladı
Haberler

Kapitalizm sonunda “paranın yenmeyen bir şey olduğunu” anladı

Ferruh Altun
1 Ekim 2021
2 dk okuma

Bir tarafta hızla artan nüfus, çeşitlenen ihtiyaçlar ve bitmek bilmeyen bir tüketim çılgınlığı var… Diğer tarafta ise büyük bir ivmeyle azalan kaynaklar, iklim değişiklikleri ve toplumsal krizler… Mevcut kapitalist düzenin ürünü olan, hissedar değeri ve kâr odaklı şirketler bile kendi yarattıkları milyonlarca “tüketim canavarından” oluşan dev kitlelerden korkar oldu. Özellikle pandemi, sistemin ne denli tıkandığını, sınırsız üretim ve tüketimin tüm dünyayı bir felakete sürüklediğini net hatlarla gösterdi hepimize…

Kısacası Kızılderililerin yüzyıllar öncesindeki kehaneti gerçek oldu ve sonunda “beyaz adam paranın yenmeyen bir şey olduğunu” anlamaya başladı.

Kapitalist sistem şimdi bu öğretiyle uçurumun kenarında kendi çözümünü üretmeye çalışıyor. Umudun adı ise hissedarların yanı sıra diğer tüm paydaşların (müşteri, çalışan, tedarikçi vb) hizmetinde iş yapma sözü veren “Paydaş Kapitalizmi”… Hem globalde hem de ülkemizde dev şirketler tarafından kabul gören bu anlayış belki de en çok pazarlamayı değiştirecek. Zira parolası “daha fazla müşteri, daha fazla tüketim” olan pazarlama sektörünü “Paydaş Kapitalizmi”yle birlikte “dengeli tüketimi” merkeze koyan yepyeni bir dönem bekliyor. Pazarlamada parametreleri temelinden değiştirecek bu yeni dönem “hazır olanlara” pek çok fırsat da vadediyor…

Alışverişte “akıl çağı”

Sokağın bir numaralı gündem maddesi hayat pahalılığı… Çarşıda, pazarda, dost sohbetlerinde konu dönüp dolaşıp enflasyona, zamlara, artan fiyatlara geliyor. Sokaktaki bu gündem tüketim anlayışını da yeniden şekillendiriyor. Şiddeti her geçen gün artan hayat pahalılığı gelir düzeyi fark etmeksizin tüketicileri birer indirim avcısına dönüştürüyor, kılı kırk yaran tüketici fiyatları günbegün takip edip kampanyaları kovalıyor.

Ipsos’un Marketing Türkiye için hazırladığı “Rasyonel Tüketicinin Yol Haritası” raporu tüketimdeki bu keskin dönüşümü araştırmalar üzerinden ortaya koyuyor. Çalışmaya göre daha önce belli bir tüketici grubunu ifade eden “Akıllı alışverişçi” kavramı artık tüm toplumu kapsıyor… Ancak yine aynı çalışma “Her şey fiyat değil, markalar duygusal beklentileri de karşılamalı” diyor…

Lüks pazarı “kıtlığı” da lükse çevirdi

Deloitte Danışmanlık Lideri Hakan Göl’ün yorumlarıyla Ekim sayısında sayfalarımıza taşıdığımız “Global Powers of Luxury Goods” raporu yeni dönemin lüks trendlerine farklı bir yorum getiriyor. Çalışmaya göre “varlık içinde yüzen” lüks sektöründe şimdilerde “kıtlık” yükselişte. Elbette bu kıtlık bildiğimiz türden değil. Sansasyonel iş birlikleriyle, sınırlı sayıda üretilen ürünler “Flash satışlar”la yok satıyor. Daha da ilginci bu taktik yakın zamana kadar lüksle yan yana bile getirilmeyen “ikinci el” pazarını da şahlandırıyor, sınırlı sayıda üretilen ürünleri ikinci el pazarında bulup almak bir prestije dönüşüyor…

Özel Günleri Kullanma Kılavuzu

Son yıllarda pazarlama sektörünün en çetin rekabet alanlarından birine dönüştü özel günler. Sevgililer Günü’nden Anneler Günü’ne, Dünya Kadınlar Günü’nden 30 Ağustos Zafer Bayramı’na kadar neredeyse her özel günde mecralar markaların mesajlarıyla dolup taşıyor, özel günleri sahiplenme yarışında öne çıkmak iletişim stratejilerinin de temel KPI’ları arasında yer alıyor…

Digital Advice Lab Kurucusu Berk Kuşaksız liderliğinde, BoomSocial analizleri ve DORinsight’ın Marketing Türkiye Ekim sayısı için gerçekleştirdiği kapsamlı araştırma ışığında ve elbette sektörün deneyimli pazarlamacılarının görüşleriyle şekillendirdiğimiz “Özel Günleri Kullanma Kılavuzu” bu rekabette öne çıkmanın da tüyolarını veriyor…

Voleybol ülkesi olmanın kodları

Türk voleybolu son yıllarda eşine az rastlanır bir başarı hikâyesi yazıyor… Hikâyenin görünen yüzü, kulüpler ve Milli Takımlar düzeyindeki sportif başarılar olsa da gerisinde oyuncusundan federasyonuna, taraftarından sponsoruna kadar pek çok paydaşın “doğrularını” barındırıyor. İşte o doğruları, bu başarıda emeği geçenleri de alkışlayarak, tarihe not düşmek adına sayfalarımıza taşıdık…

Hepsi ve daha fazlası Marketing Türkiye Ekim sayısında

Paydaş Kapitalizmi
1 "Deterjan Pazarı" saadet zinciri çöktü, binlerce kişi mağdur oldu!
“Deterjan Pazarı” saadet zinciri çöktü, binlerce kişi mağdur oldu!
2 bim
85 milyonun aklında tek bir soru: BİM’e gerçekten psikolog gelecek mi?
3 getir (1)
Getir, fiziki market işine giriyor
4 İkinci el araç soruşturmasında yeni iddia: Platformlar birbirleriyle anlaşarak Google'da öne mi çıktılar?
İkinci el araç soruşturmasında yeni iddia: Platformlar birbirleriyle anlaşarak Google’da öne mi çıktılar?
5 ikinci el araç
İkinci el araç satışında sınırlamalar kapıda!
Güncel Haberler
Telegram'ın CEO'su Apple'ı topa tuttu: "Devrim niteliğindeki güncellememizi geciktiriyor" | Son 24 saatin gündemi
Telegram’ın CEO’su Apple’ı topa tuttu: “Devrim niteliğindeki güncellememizi geciktiriyor” | Son 24 saatin gündemi
metaverse
Metaverse ekonomisi dudak uçuklatacak!
Haftanın marka-ajans iş birlikleri
Haftanın marka-ajans iş birlikleri
Sosyal Medya
  • FACEBOOK
  • TWITTER
  • LINKEDIN
  • INSTAGRAM
  • YOUTUBE

İlgili Haberler

Netflix'e müjde: Tüketici reklamdan kaçmak istiyor ancak bunun için para ödemeye razı değil
Haberler
Streaming devleri reklamlı abonelik seçenekleri üzerine çalışıyor. Peki tüketici razı mı?
Gizem Yıldız
1 hafta önce
sosyal medya yöneticisi
Haberler
Markalar sosyal medya yöneticilerinden ne bekliyor?
Seda Başpınar
6 gün önce
Netflix-resident-evil
Haberler
Netflix’in kafesten fırlayan reklamı görenlerin yüreğine indirdi…
Seda Başpınar
3 hafta önce
Elektrikli otomobil yüzde 10 ilave gümrük vergisi
Haberler
Elektrikli otomobillerden “ilave gümrük vergisi” alınacak
Gizem Yıldız
2 hafta önce
  • Yarışmalar
  • Temsilcilikler
  • Etkinlikler
  • Yayınlar

Ortaklar Caddesi Murat Apartmanı No: 29/A
Mecidiyeköy, Şişli/İSTANBUL

[email protected]
0 (212) 211 11 12

  • Haberler
  • Yazarlar
  • Söyleşiler
  • Yaratıcı İşler
  • Etkinlikler
  • Kariyer
  • Üye Girişi
  • Kayıt Ol
  • Hakkımızda
  • Künye ve İletişim
  • KVKK Açık Rıza Beyanı
  • Mesafeli Satış Sözleşmesi
  • Gizlilik, Kişisel Verilerin Korunması ve İşlenmesi Politikası

© 2001 Rota Yayın Yapım Tanıtım Tic. Ltd. Şti. Bu Sitede Bulunan Yazı Ve Çizimlerin Her Hakkı Saklıdır.

Abone Ol
  • Haberler
    • Ajanslar
    • Konkur
    • Araştırma
    • Atamalar
    • Dijital
    • Kreatif
    • KSS
    • Medya
    • Pazarlama
    • Sosyal Medya
    • Trend
    • Haberler
    • New Step
    • Türkiye’nin Gündemi
  • Yaratıcı İşler
  • Dergiler
  • Etkinlikler
  • Söyleşiler
  • Kariyer
  • Yazarlar
  • Araştırma

© 2001 Rota Yayın Yapım Tanıtım Tic. Ltd. Şti. Bu Sitede Bulunan Yazı Ve Çizimlerin Her Hakkı Saklıdır.

Asquared WordPress Agency tarafından tasarlanmış ve kodlanmıştır.