Orkid’den Kadınlar Günü’ne özel film
P&G markası Orkid’in, dünya çapında başlattığı #KızGibi kampanyasının Dünya Kadınlar Günü’ne özel yeni reklam filmi yayınlandı. Reklam filmi #KızGibi ifadesinin, her kızın gücünü, yeteneğini ve kişiliğini temsil ettiğini yansıtarak herkesi genç kızların özgüvenlerini desteklemeye devam ediyor.
P&G markası Orkid, #KızGibi ifadesinin olumsuz etkilerine dikkat çekmek ve bu ifadeyi artık olumsuz bir tanımdan, “yapabileceğinin en iyisini yapmak” anlamına gelen bir tanıma dönüştürmek için çıktığı yolda, Dünya Kadınlar Günü’ne özel “#KızGibi – Birlikte Daha Güçlü” filmini yayınladı. Kadınların başarılarını kutladığı 8 Mart Dünya Kadınlar Günü’nde Orkid, dünya genelindeki milyonlarca genç kızı gururla ve “kız gibi” başardıkları şeyleri sergilemeye davet ediyor.
Temmuz 2014’te başlayan Orkid’in #KızGibi kampanyası, sözcüklerin gücüne ve kimi zaman küçümsemek için kullanılan “kız gibi” ifadesinin genç kızların özgüveni üzerindeki etkisine ışık tuttu. #KızGibi ‘nin sosyal bir deney olan viral videosu 150 ülkede 85 milyondan fazla kez izlendi ve dünyada 1,5 milyondan fazla kişi tarafından paylaşıldı.
“Bu yılki Dünya Kadınlar Günü temamız ‘Başarabiliriz’ ve genç kızlar da #KızGibi’nin anlamını yeniden yazarak tam da bunu yapıyorlar” diyen Orkid Global Başkan Yardımcısı Fama Francisco, sözlerini şöyle sürdürdü: “#KızGibi filmi pek çok kişiye ilham veren bir hareket başlattı. Bu yolculuğa katılarak #KızGibi ifadesinin anlamını olumsuz bir anlamdan, olumlu bir anlama dönüştürmeye destek olan herkese teşekkür ederiz.”
#KızGibi kampanyası, yaralayıcı ifadelerin bir genç kızın özgüveni üzerinde yol açabileceği ciddi etkileri ortaya koymakla kalmadı, aynı zamanda bir ilham kaynağı olarak kamuoyunun algısını değiştirmeye başladı. Orkid’in bu kampanyasından önce yapılan araştırmalarda, 16-24 yaş arası kızların sadece yüzde 19’unun “kız gibi”ifadesini olumlu yorumladığı tespit edilmişti. #KızGibi filmini izleyen 16-24 yaş arası kızların yüzde 76’sı artık “kız gibi” ifadesini küçümseyici olarak algılamayacaklarını söylerken,10 kadından 8’i (yüzde 81) bu film ile insanlardaki “kadınların fiziksel kabiliyetleri” algısını değiştirme imkanı bulunduğunu dile getirdi.
Orkid’in araştırması, kampanyanın erkeklerin davranışlarını da etkilediğini gösterdi. Üç erkekten ikisi, #KızGibi filmini izledikten sonra “kız gibi” ifadesini küçümseyici anlamda kullanmayı bir daha düşüneceklerini belirtti. Otuz yılı aşkın süredir ergenlik eğitimleriyle yılda 20 milyon genç kıza ulaşarak güç veren Orkid, tüketiciler tarafından oluşturulmuş bu yeni filmde #KızGibi ifadesinin her kızın gücünü, yeteneğini ve kişiliğini temsil ettiğini yansıtarak herkesi genç kızların özgüvenlerini desteklemeye devam ediyor.
Orkid’in #KızGibi hareketinin arkasında, bu sözleri harika anlamlar ifade edecek şekilde değiştiren milyonlarca genç kızın enerjisi var. Orkid, tüm genç kızları gururla her şeyi #KızGibi yapmaya ve bunları paylaşmaya çağırıyor.
Orkid Özgüven ve Ergenlik 2. Dalga Araştırması’ndan önemli bulgular
· #KızGibi filmini izleyenlerin çoğunluğu (16-24 yaş arası kızların yüzde 76’sı ve erkeklerin yüzde 59’u) filmin” kız gibi” ifadesine ilişkin algılarını değiştirdiğini belirtti.
· #KızGibi filmini bilen kadınların çoğunluğu (yüzde 67’si) bu ifadeye ilişkin algının değiştirilmesi gerektiğine katılırken, aynı görüşe filmi bilmeyen kadınların yarısından azı (yüzde 49) katılmaktaydı.
· #KızGibi filmini bilen kadınların yüzde 60’tan fazlası, herkesin “kız gibi” sözünü olumlu kullanması halinde genç kızların özgüvenlerinin artacağını dile getirdi. Bu oran filmi bilmeyen kadınlarda sadece yüzde 50 olarak gerçekleşti.
