BBDO reklam ajansının silah karşıtı sivil toplum kuruluşu Sandy Hook Promise için hayata geçirdiği back to school kampanyası son yılların en çarpıcı çalışmalarından biri. Kampanya filmi ilk sahneleriyle yeni okul yılının coşkusunu hissettirse de ilerleyen sahnelerde izleyenleri adeta cehennemin en karanlık noktasında götürüyor. Öğrencilerin okulda kullandıkları ve işlerine çok yarayan eşyaların nasıl birer savunma malzemelerine dönüştüğünü anlatan kampanya annesine “seni seviyorum anne” mesajı atan öğrenciyle sona ererek hüzne boğuyor.