Newsworks and the Association for Online Publishing’in yeni yayınlanan araştırmasına göre beynin premium sitelerde yer alan içeriği sosyal medyada yer alan içeriklere göre daha efektif işlediği görülüyor.

Nörobilimciler beynin aynı reklamlara farklı tepkilerini karşılaştırmak için farklı ortamlarda bir çalışma yaptı.

Sonuçlar, premium bağlamda görülen reklamların Facebook ve YouTube gibi sosyal sitelerdeki reklamlara kıyasla yüzde 17 daha uzun ve katılım oranlarını yüzde 29 artırdığını gösterdi.

Öte yandan sözcükleri ve ayrıntıları işleyen beynin sol bölgesi, premium medyada için sosyal medyaya göre yüzde 42 daha yüksek ve duygusal yanıtları işleyen sağ beyin bellek kodlaması yüzde 9 daha yüksek.

Sosyal medya, insanların ilgisini çekmeyi hemen hemen yüksek seviyede gösterdi ancak çalışma, markalar için sosyal medyanın daha az ilgi çekici ve uzun vadeli geri dönüş olasılığının düşük olduğunu gösterdi.

Araştırma ayrıca, insanlar özgürce gezinirken karşılaştığı reklamları daha az hatırladığını tespit ettiler. Dolayısıyla bedava sitelerde reklamların geri dönüşleri sanıldığı kadar yüksek olmayabilir.