Neden bu boş video YouTube’da 100 binden fazla izlendi?
İnternette dolanırken YouTube videolarının izlenme oranları, videoyu izlemeniz için önemli bir kıstas olarak kabul edilebilir. Ancak pazarlamacılar ve içerik sağlayıcılar için videoların izlenme oranları elbette çok daha büyük önem taşıyor.
Solve Ideas ajansına göre ise durum tam tersi. YouTube videolarının izlenme sayılarının insanların isteklerini yansıtmayacağını düşünen ajans, bunun için de farklı bir deneme yoluna gitmeyi tercih etmiş.
The Blank Video Project olarak adlandırılan video, adından da anlaşılacağı üzere hiçbir görüntü ve ses barındırmayan 4 dakikalık bir boşluk. Solve Ideas’ın sosyal medya yöneticisi Kurt Stafki, bu boş video için YouTube’da reklam harcaması olarak 1,400 dolar harcadıklarını ve çok hızlı bir şekilde 100 bin izleme sayısına ulaştıklarını söylüyor. Stafki, “Biz sadece 1,400 dolar harcayarak 100,000 izlenme sayısına ulaşıyorken büyük markaların sadece 14 bin dolar harcayarak 1 milyon izlenme sayısına ulaşması çok kolay” diyor. İçerikten bağımsız bir şekilde bu rakamlara ulaşabilmek için reklam bütçesinin çok azına bir maliyetlere ulaşmanın mümkün olduğunu kanıtlayan Solve Ideas, boş videonun sadece YouTube üzerindeki videolardan önceki pre-roll bölümünde bulunduğunu ve 5 saniyelik ön izleme sonrasında geçilebileceğini ancak insanların videonun 30 saniyelik bir bölümünü takip ettikten sonra reklamı geçtiklerini belirtiyor. 1 kullanıcının videoyu izlemesi için 1.4 cent harcanmış olması, büyük markaların YouTube üzerindeki kişi başına 60 cent’e varan reklam harcalamarı düşünülünce çok cüzi bir miktar olarak kalıyor.
227 bin defadan fazla oynatılan videoyu 22 bin kişinin 4 dakika boyunca izlediği ya da oynattığı belirlenmiş durumda. Bunlar arasında YouTube’u arkada bir sekmede bırakıp kendi işlerine ya da başka sosyal mecralara yönelen kullanıcıların olduğu tahmin ediliyor. Bir başka ilgi çekici nokta ise bu boş video ile birlikte Solve Ideas’ın internet sitesi trafiğinde de %1’lik bir artış gerçekleşmesi. İnsanların videonun çalışmadığını düşünmeleri ya da merak etmeleri sonucu ajansın internet sitesi de kendisine ziyaretçi çekmeyi başarmış durumda.
kaynak: Fast Company
