Reklamcılık endüstrisi önümüzdeki dönemde, geçtiğimiz 10 yılın en sürdürülebilir büyüme oranlarını yakalayacak. 2013’deki %3,6’lık büyüme rakamları, 2014’de %5,3’e, 2015 ve 2016’de %5,8’e yükselecek. Büyümenin arkasındaki motor ise esas olarak mobil teknolojinin gelişmesi ile reklam alanlarının artması olacak.
ZenithOptimedia yaptığı en son “Reklam Harcamaları Tahminleri” raporuna göre 2014’de reklam pazarındaki büyüme, Avrupa’nın düzelen ekonomisinin yanı sıra 3 önemli olayla da desteklenecek. Önümüzdeki sene gerçekleşecek olan Kış Olimpiyatları, Dünya Futbol Şampiyonası ve ABD’deki ara seçimler büyümeye katkı sağlayacak. 2015’de ise küresel ekonomideki büyümenin güçlenmesi sonucu reklam pazarı büyümesi %5,8’e yükselecek ve bu oran Avrupa’nın büyümesinin devamı ve küresel ekonomide bir durgunluk/kriz olmaması durumunda 2016’da da korunacak.
Mobil, reklam tüketimini arttırıyor
Tablet, akıllı telefon gibi araçlarda gösterilen internet reklamlarından oluşan Mobil reklamcılık küresel reklam harcamasını artırıyor. Geçtiğimiz 20 sene içerisinde ilk defa yeni oluşan bir medya platformu diğer mecralardan çalmadan toplam pastayı büyüttüğünü görülüyor. 2013-2016 yılları arasında yapılacak olan ekstra reklam yatırımının %36’sı mobilden kaynaklanacağını ön görülüyor. Aynı dönemde ekstra reklam harcamasına katkı yapacak diğer mecraların %34’le TV ve %25 ile internet (mobil’den ayrı olarak) olacağı tahmin ediliyor.
Her ne kadar hızla büyüyor olsa da Mobil, 2013’de toplam reklam harcamalarında %2,7’lik bir paya sahip olarak görülüyor. Ancak 2016 itibarıyla bu payın hızla artarak %7.7’ye ulaşarak, radyo, dergi ve outdoor’u geçerek en büyük 4.mecra olacağını tahmin ediliyor.
ZenithOptimedia’nın 31 ülke için hazırlanan “Yeni Mecra Tahminleri” raporunda da detaylı olarak görülecebileceği üzere bu ülkelerdeki akıllı telefon penetrasyonunun 2013’de %37’den 2016’da %64’e, tablet penetrasyonun ise %9’dan %16’a çıkacağı ön görülüyor. Bu 31 ülke arasında Güney Kore %83’lük penetrasyon oranı ile halen en gelişmiş ülke durumunda.2016’da Güney Kore’de penetrasyonun %92’e çıkacağını tahmin ediyoruz. İlk 5’te yer alan diğer ülkelere gelince; Norveç’te %73’ten, %85’e, İrlanda’da %71’den %92’e, İngiltere’de %65’den %83’e, Hollanda’da %64’den %72’e çıkacağı ön görülüyor.
Yükselen pazarlar gelişmiş pazarlardan 3 kat hızlı büyüyor
Küresel reklam pazarı 2 farklı hızda büyüyor. Gelişmiş Pazarlar borç, yenilik gibi sorunların yanında, yaşlanan nüfusları ve buna bağlı olarak artan emekli sayısını desteklemeye çalışanve oranı da gitgide daralan çalışan nüfus gibi problemlerle boğuşmaya devam etmesinden dolayı reklam harcamalarında 2013-2016 arası sadece %3’lük bir büyüme bekleniyor. Bunun yanında Yükselen Pazarlar, iyileşmekte olan eğitim sistemleri, altyapıları, verimlilikleri, teknolojiye adaptasyon hızları ve genç ve büyüyen çalışan nüfusları ile umut vaadediyor. Aynı dönem için bu ülkelerdeki reklam harcamalarının ortalama %9 büyümesini tahmin ediliyor.Yükselen Pazarlar şu anda küresel reklam harcamalarının %35’ini temsil ediyor olsalar da, 2013-2016 reklam harcama artışının %61’inin bu ülkelerden geleceği ön görülüyor.
BRIC ülkeleri yavaşlıyor
G7 ülkelerinin (Canada, Fransa, Almanya, İtalya, Japonya, İngiltere ve ABD) ortanca yaşı 40 ve küresel reklam harcamalarının % 58’sine sahip durumdalar. Bu ülkelerdeki 2013-2016 reklam harcamaları büyümesinin %3.6 olması bekleniyor. Geçtiğimiz 20 yılda inanılmaz bir büyüme kaydeden BRIC ülkeleri (Brezilya, Rusya, Hindistan ve Çin) küresel reklam pazarında 1993’de %1’lik paya sahipken 2013 yılı itibari ile %14’üne ulaşmış durumdalar. Ortanca yaşı 31’le G7’den çok daha genç olan bu ülkelerin önümüzdeki 3 senede ortalama %9,5 büyümesini bekliyoruz ancak bu rakam geçtiğimiz on yılın ortalama %15.8’lik büyümesinin oldukça altında kalıyor.
Genç pazarlar reklam pazarının yeni yıldızı olacak
Genç Pazarlar olarak Türkiye, Meksika, Endonezya, Filipinler, Güney Afrika, Güney Kore olarak belirledik ve bu ülkelerin hepsi hızla büyüyor, enerjik bir nüfus yapısına sahipler.Ortanca yaşı 27 olan bu ülkelerin reklam harcamalarının önümüzdeki 3 senede ortalama %14.9’lik bir büyüme yaşacağı tahmin ediliyor. Halen reklam pazarının %7’sini temsil ediyor olsalar da önümüzdeki 3 sene boyunca büyümenin %16’sının bu ülkelerden geleceği düşünülüyor. ZenithOptimedia Global CEO’su Steve King, “Mobil teknoloji pazarlamacılar için tüketicilerine dokunmak için yeni fırsatlar yaratıyor. Bu fırsatlar genç nüfusa sahip, dinamik pazarlarla birleşince önümüzdeki 3 sene için sağlıklı, sürdürülebilir bir büyüme fırsatı yaratıyor” dedi.
