4 Temmuz Abone Ol
  • Haberler
    • Ajanslar / Konkur
    • Atamalar
    • Dijital
    • KSS
    • Haberler
    • Insights
    • Trend
    • Marketing Türkiye 101
    • Türkiye’nin Gündemi
  • Yaratıcı İşler
  • Dergiler
  • Etkinlikler
  • Söyleşiler
  • Kariyer
  • Yazarlar
  • Araştırma
  • Abone Girişi
  • Abone Ol
Haberler

Millward Brown markaların son 5 yıldaki değişimini açıklıyor

Marketing Türkiye
22 Mart 2012
2 dk okuma
Millward Brown Optimor, Mayıs ayında yayınlanacak “BrandZ Top 100 En Değerli Marka 2012” araştırması öncesinde son 5 yıldaki sonuçları değerlendiren bir analiz çalışması gerçekleştirdi. Marka performansının analiz edildiği bu yeni çalışmaya global ekonomideki değişimler ve teknolojinin yükselişi yansıdı. WPP adına Millward Brown Optimor tarafından yürütülen ve BrandZ Top 100 çalışmasının ilk 5 yılını içeren bu analiz, markaların değerlerindeki büyük artışları da gözler önüne serdi. 2006 ve 2011 yılları arasında, markalar bireysel olarak değer kazanınca ( yüzde 5000 değer artışıyla Subway vakasında olduğu gibi) Top 100 markalarının toplam değeri 1.4 trilyon Dolardan 2.4 trilyon Dolara yükseldi. Çalışmaya dahil olan markaların değeri 2011 yılında, sıralamanın ilk başladığı yıl olan 2006 yılına göre yüzde 65 daha fazlaydı. 


Önemli Sonuçlar: 

 

* Geçtiğimiz 5 yılda Apple’ın marka değeri yüzde 859 arttı. Çalışmanın kilit kazananı Apple, 5 yılda marka değerini 137 milyar Dolar arttırdı; Apple’ı, marka değerini 74,1 milyar Dolar arttıran Google takip ediyor. Ancak en çarpıcı girişi Facebook yaptı ve 2011 yılında listeye doğrudan 35’inci sıradan girdi ve 19 milyar Dolarlık marka değeriye yerini aldı.
* BRIC ülkelerindeki markalar, listedeki marka değeri toplam büyüme oranın üçte biri büyüklüğünde. Analiz, Top 100 sıralamasının rekabetçi doğasını ve dinamizmini ortaya koydu. Toplamda, sadece 62 marka tüm altı BrandZ sıralamasında da yer aldı. Hızlı büyüyen markalar dalgası, yüksek marka değeri büyümeleriyle Top 100 sıralamasını salladı. 2006’da sadece 2 BRIC ülkesi markası sıralamaya girebilmişti. Sadece 4 yıl sonra her 5 markadan biri BRIC ya da Meksika’dandı ve bu markalar Top 100 sıralamasında marka değerinde toplam büyümenin üçte birine sahipti. 
* Teknoloji ve finans markalarının değeri artarken otomobil ve lüks tüketim ürünleri düşüşe geçti. En büyük büyüme gösteren sektör teknoloji oldu; Teknoloji sektörü değerini neredeyse ikiye katladı; 321 milyar Dolarlık bir artış gösterek 678 milyar Dolar değere ulaştı. İkinci en büyük değer artışı finans sektöründeydi. 2006’da 222 milyar Dolar iken 2011’de 436 milyar Dolara ulaştı. Bankaların yüksek karlılıklarını açıklamasıyla, finans sektörü marka değerini beş yılda yüzde 103 arttırdı ve 2006 sıralamasına
7 markayla giren sektör, 2011’de 27 marka ile sıralamada yer aldı. 

 

Araştırmayı yürüten Millward Brown Global Markalar Direktörü Peter Walshe, “5 yıllık bu analiz, marka değerinin belirsizlik dönemlerinde mükemmel iş performası göstermede ne kadar önemli bir rolü olduğunu gösteriyor. Son yıllardaki global ekonomik karmaşaya rağmen Top 100 sıralamasında toplam marka değerinin dikkat çekici oranda artması, markaların önemini ve her yönetimin marka değeri yaratmak için göstermesi gereken dikkati vurguluyor.” şeklinde konuştu. 2012 Millward Brown BrandZ Top 100 En Değerli Marka Sıralaması ise 22 Mayıs’ta yayınlanacak.

 

1 Genç kuşak çalışanların gözünden en iyi iş yerleri!
Genç kuşak çalışanların gözünden en iyi iş yerleri!
2 Beyaz yakalının sessiz çığlığı: "Tükenmişlik"ten kaçış var mı?
Beyaz yakalının sessiz çığlığı: “Tükenmişlik”ten kaçış var mı?
3 Çalışanlar, yapay zeka kullandığını yöneticilerinden neden gizliyor?
Çalışanlar, yapay zeka kullandığını yöneticilerinden neden gizliyor?
4 Bentley, 100 yılı aşkın tarihindeki en büyük logo değişikliğini yaptı
Bentley, 100 yılı aşkın tarihindeki en büyük logo değişikliğini yaptı
5 Starbucks’ı Çin’de tahtından indiren Luckin Coffee, şimdi ABD pazarında
Starbucks’ı Çin’de tahtından indiren Luckin Coffee, şimdi ABD pazarında
Güncel Haberler
YouTube Premium'un "ücretsiz deneme" kampanyasına Reklam Kurulu'ndan ceza...
YouTube Premium’un “ücretsiz deneme” kampanyasına Reklam Kurulu’ndan ceza…
İş dünyasında haftanın atamaları (27 Haziran-4 Temmuz)
İş dünyasında haftanın atamaları (27 Haziran-4 Temmuz)
GetirBüyük'ten tazeliği yeniden tanımlayan kampanya...
GetirBüyük’ten tazeliği yeniden tanımlayan kampanya…
Sosyal Medya
  • FACEBOOK
  • TWITTER
  • LINKEDIN
  • INSTAGRAM
  • YOUTUBE

İlgili Haberler

IAB Yönetim Kurulu Başkanı Cüneyt Devrim’den sektöre çağrı: “Sürdürülebilir bir geleceği birlikte tasarlayalım”
Haberler
IAB Yönetim Kurulu Başkanı Cüneyt Devrim’den sektöre çağrı: “Sürdürülebilir bir geleceği birlikte tasarlayalım”
Nafizcan Önder
8 Mayıs 2025
Banksy’nin yeni işi Marsilya sokaklarında ortaya çıktı: "Senin bende gördüğün şey olmak istiyorum"
Haberler
Banksy’nin yeni işi Marsilya sokaklarında ortaya çıktı: “Senin bende gördüğün şey olmak istiyorum”
Nafizcan Önder
2 Haziran 2025
OpenAI'den dev hamle: "Kodlama aracı Windsurf’ü 3 milyar dolara satın alıyor" iddiası
Haberler
OpenAI’den dev hamle: “Kodlama aracı Windsurf’ü 3 milyar dolara satın alıyor” iddiası
İrem Alimoğlu
6 Mayıs 2025
Penti, Zerogram ile kadınların iç giyimde konfor ve şıklık arayışını birleştiriyor
Haberler
Penti, Zerogram ile kadınların iç giyimde konfor ve şıklık arayışını birleştiriyor
Advertorial
8 Mayıs 2025
  • Yarışmalar
  • Temsilcilikler
  • Etkinlikler
  • Yayınlar
Yarışmalar Yarışmalar Yarışmalar Yarışmalar Yarışmalar Yarışmalar
Temsilcilikler Temsilcilikler Temsilcilikler
Etkinlikler Etkinlikler Etkinlikler Etkinlikler Etkinlikler Etkinlikler Etkinlikler
Yayınlar

Esentepe Mahallesi, Kore Şehitleri Caddesi, No:7, Yegane Apartmanı, Kat: 2, Daire: 4,
Şişli/İstanbul

[email protected]
0 (212) 211 11 12

  • Haberler
  • Yazarlar
  • Söyleşiler
  • Yaratıcı İşler
  • Etkinlikler
  • Kariyer
  • Üye Girişi
  • Kayıt Ol
  • Hakkımızda
  • Künye ve İletişim
  • KVKK Açık Rıza Beyanı
  • Mesafeli Satış Sözleşmesi
  • Gizlilik, Kişisel Verilerin Korunması ve İşlenmesi Politikası

© 2001 Rota Yayın Yapım Tanıtım Tic. Ltd. Şti. Bu Sitede Bulunan Yazı Ve Çizimlerin Her Hakkı Saklıdır.

Abone Ol
  • Haberler
    • Ajanslar / Konkur
    • Atamalar
    • Dijital
    • KSS
    • Haberler
    • Insights
    • Trend
    • Marketing Türkiye 101
    • Türkiye’nin Gündemi
  • Yaratıcı İşler
  • Dergiler
  • Etkinlikler
  • Söyleşiler
  • Kariyer
  • Yazarlar
  • Araştırma

© 2001 Rota Yayın Yapım Tanıtım Tic. Ltd. Şti. Bu Sitede Bulunan Yazı Ve Çizimlerin Her Hakkı Saklıdır.

Asquared WordPress Agency tarafından tasarlanmış ve kodlanmıştır.