Damarımıza basan her toplumsal olaydan sonra gündeme gelen, Gezi olaylarında da ‘boykot edelim’ söylemiyle öne çıkan protestoların ne kadar gerçekçi olduğuna, devam edip etmediğine bir göz atalım. Araştırmayı Türkiye genelini temsil eden bölgelerde 464 denek ile Xsights yaptı. Hangi markaya ne kadar tepki duyuldu, ideolojisi nasıl algılandı ayrıntıları tekmili birden ayrıntılarıyla Marketing Türkiye 1 Eylül sayısında yayınlandı. Burada bazı ilginç sonuçlara bakalım.
Soru 1- Markanın siyasi duruşu satın almada ne kadar önemli?
Alt kırınımları var ancak;
Toplamda önemsiz diyenler yüzde 39,2- Önemli diyenler yüzde 36,3 – Kararsızlar yüzde % 24,5
Soru 2- Satın aldığınız markanın siyasi duruşunu bilmek ister misiniz? Hayır yüzde 49,4 – Evet yüzde 50,6
Soru 3- Sizce markalar siyasi duruşlarını açıklamalı mı?
Hayır yüzde 53,3 – Evet yüzde 46,7
Soru 4- Tercih ettiğiniz markaların siyasi duruşu satın alma kararınızı etkiliyor mu?
Hayır yüzde 55,4 – Evet yüzde 44,6
Soru 5- Bugüne değin herhangi bir markayı protesto ettiniz mi?
Hayır yüzde 87,5 – Evet yüzde 12,5
Soru 6- Bir ürünü alırken en çok dikkat ettiğiniz unsurlar nelerdir? (yüzde)
Uygun fiyat: 91,1
Ürün kalitesi: 87,1
Reklamları: 52,5
Sunduğu prestij: 34,8
Sosyal sorumluluk çalışmaları: 26,4
Siyasi duruş: 8
Ben cebime bakarım arkadaş
İşte zurnanın zırt dediği yer burası. Olayın heyecanıyla ‘boykot edelim sesleri yükselirken’ bu protestolar bizde uzun süreli olmuyor. Peki, neden? Henüz toplu tepki verecek ve bunu sürdürecek olgunluğa gelmediğimiz için olabilir mi? “Deneklerin profili önemli. Kimler katılmış, ideolojileri nedir?” dediğinizi duyar gibiyim. Tutturamadınız, buyurun derhal açıklayayım;
İdeolojim yok: Yüzde 34,1
Merkez sağ: Yüzde 22,5
Muhafazakâr: Yüzde 13,7
Merkez sol: Yüzde 11,4
Ulusalcı: Yüzde 8,2
Komünist: Yüzde 5,3
Sol tandanslı: Yüzde 4,9
Bu yazı Günseli Özen Ocakoğlu’nun Zaman gazetesindeki köşesinden alınmıştır.
