2 Temmuz Abone Ol
  • Haberler
    • Ajanslar / Konkur
    • Atamalar
    • Dijital
    • KSS
    • Haberler
    • Insights
    • Trend
    • Marketing Türkiye 101
    • Türkiye’nin Gündemi
  • Yaratıcı İşler
  • Dergiler
  • Etkinlikler
  • Söyleşiler
  • Kariyer
  • Yazarlar
  • Araştırma
  • Abone Girişi
  • Abone Ol
Markalar için yeni hedef K Kuşağı hakkında bilmeniz gerekenler
Haberler

Markalar için yeni hedef K Kuşağı hakkında bilmeniz gerekenler

Marketing Türkiye
21 Nisan 2016
2 dk okuma

 

Geleneksel X, bağımsız Y ve duygusal Z kuşakları son yıllarda pazarlamada hedef kitlelerin belirlenmesinde önemli rol oynuyor. Markalar yaş aralıklarıyla sınıflandırdıkları bireyler için daha özel çalışmalar yaparak doğru zamanda doğru kampanyayı hazırlamaya fazlasıyla zaman harcıyor.

Çalışmalar detaylandıkça kuşaklar hakkında da daha belirleyici özellikler ortaya çıkıyor. Son zamanlarda konuşulmaya başlanan K kuşağı da bunlar arasında en yeni kavram.

14 ila 21 yaş gençlerin oluşturduğu K Kuşağı’nın global ekonominin önemli yapıtaşlarından birini oluşturduğu düşünülüyor. Küresel iletişim ajansı Weber Shandwick, K Kuşağı’nın tanımlayıcısı Prof. Noreena Hertz’le dünya markalarına K kuşağıyla iletişime geçmenin yollarını inceliyor.

Weber Shandwick, London College Üniversitesi Fahri Profesörü ve Cambridge Judge Ticaret Üniversitesi öğretim görevlisi ekonomist Prof. Noreena Hertz ile birlikte markaların 14 ila 21 yaş arası gençlerin oluşturduğu K Kuşağı ile etkileşim süreçlerini şekillendirilmesinde birlikte çalışacak.

Markalar için yeni hedef K Kuşağı hakkında bilmeniz gerekenler

Duyurusu dünyanın en önemli pazarlama konferanslarından Adweek Europe IPA’da yapılan işbirliği, Profesör Hertz’in Hunger Games filminin kahramanı Katniss Everdeen isminin baş harfinden esinlenerek, 14-21 yaş arası gençleri tanımladığı ‘K kuşağı’ özelindeki kapsamlı çalışmalarının, markalarla ilişkilendirilmesine dayanıyor.

Hertz’in araştırmasına göre, geleceğin çalışanları ve tüketicileri olan K kuşağı, kendilerinden yaşça daha büyük olan Y yani Milenyum kuşağından çok daha farklı davranış, tüketim ve etkileşim eğilimlerine sahip.

Emea’da 150 milyar euroluk satınalma gücü

Weber Shandwick, 14-21 yaş arası gençleri Y kuşağı kapsamında değerlendiren markaların zorluklarla karşılaşacağını ancak K kuşağını iyi analiz eden markaların da, K kuşağının EMEA bölgesinde temsil ettiği yıllık 150 milyar Euro’luk satın alma gücünden doğacak fırsatları değerlendirebileceklerini belirtiyor.  

Profesör Hertz’in K kuşağı üzerine yaptığı çalışmalar son yıllarda Avrupa, Amerika ve Çin medyasının yanı sıra Dünya Ekonomik Forum’u ve Google Zeitgeist Forum’u gibi uluslararası platformlarda da büyük etki yarattı.

Weber Shandwick’le gerçekleştirdiği işbirliğinden duyduğu mutluluğu dile getiren Prof. Noreena Hertz’, ‘Weber Shandwick’le beraber markaların ve kurumların kritik istatistikleri daha iyi analiz etmelerine destek olarak tüketicilerle etkin bir iletişim yakalamalarını sağlayacağız ’dedi.

Weber Shandwick EMEA Bölge CEO’su Colin Bryne ise, ‘Noreena gerçekten ilham verici bir fikir önderi. K kuşağı üzerine yaptığı çalışmalar medyanın ve markaların çok dikkatini çekti. Gelişmekte olan bu yeni nesli anlamak ve Y kuşağıyla arasındaki farkları görmek gelecekte karşılaşacakları değişikliklerden şirketlerin ve markaların olumsuz etkilenmemesinin tek yolu.’ dedi. 

1 ÖTV düzenlemesi Meclis'ten geçti: Hangi değişiklikler geliyor?
ÖTV düzenlemesi Meclis’ten geçti: Hangi değişiklikler geliyor?
2 Araştırma: Elektrikli mi yoksa hibrit mi almalı? Kararsızlar buraya!
Araştırma: Elektrikli mi yoksa hibrit mi almalı? Kararsızlar buraya!
3 Amazon’un mısır tarlasındaki AI üssü 1 milyon hane kadar elektrik tüketecek!
Amazon’un mısır tarlasındaki AI üssü 1 milyon hane kadar elektrik tüketecek!
4 Ünlüler sosyal medyada çaresiz: "Sussan olmuyor susmasan olmaz..."
Ünlüler sosyal medyada çaresiz: “Sussan olmuyor susmasan olmaz…”
5 Sinem Sandıkçı Gökçen, 25 Avrupa ülkesinin bağlı olduğu bölgede tüketici ürünleri bölümünü yönetecek
Sinem Sandıkçı Gökçen, 25 Avrupa ülkesinin bağlı olduğu bölgede tüketici ürünleri bölümünü yönetecek
Güncel Haberler
Marketing Türkiye’nin “Pure Italian” rüzgarı İstanbul İtalya Başkonsolosluğu’nda esti
Marketing Türkiye’nin “Pure Italian” rüzgarı İstanbul İtalya Başkonsolosluğu’nda esti
Şerife Kırımlı, Reklamcılar Derneği Genel Müdürü oldu
Şerife Kırımlı, Reklamcılar Derneği Genel Müdürü oldu
Enerjinin geleceği Maxxen ev sahipliğinde konuşuldu
Enerjinin geleceği Maxxen ev sahipliğinde konuşuldu
Sosyal Medya
  • FACEBOOK
  • TWITTER
  • LINKEDIN
  • INSTAGRAM
  • YOUTUBE

İlgili Haberler

TikTok LIVE Ajansı olmanın tam zamanı!
Haberler
TikTok LIVE Ajansı olmanın tam zamanı!
Advertorial
2 hafta önce
Cannes Lions için heyecan dorukta: İşte uzmanların favori gösterdiği kampanyalar...
Haberler
Cannes Lions için heyecan dorukta: İşte uzmanların favori gösterdiği kampanyalar…
Sena Tufan
3 hafta önce
Dünyanın en değerli şirketi belli oldu
Haberler
Dünyanın en değerli şirketi belli oldu
Sena Tufan
6 gün önce
Influencer Rating Report yayında: İşte sosyal medyanın etkileşimi en yüksek influencer'ları
Haberler
Influencer Rating Report yayında: İşte sosyal medyanın etkileşimi en yüksek influencer’ları
Nafizcan Önder
6 Mayıs 2025
  • Yarışmalar
  • Temsilcilikler
  • Etkinlikler
  • Yayınlar
Yarışmalar Yarışmalar Yarışmalar Yarışmalar Yarışmalar Yarışmalar
Temsilcilikler Temsilcilikler Temsilcilikler
Etkinlikler Etkinlikler Etkinlikler Etkinlikler Etkinlikler Etkinlikler Etkinlikler
Yayınlar

Esentepe Mahallesi, Kore Şehitleri Caddesi, No:7, Yegane Apartmanı, Kat: 2, Daire: 4,
Şişli/İstanbul

[email protected]
0 (212) 211 11 12

  • Haberler
  • Yazarlar
  • Söyleşiler
  • Yaratıcı İşler
  • Etkinlikler
  • Kariyer
  • Üye Girişi
  • Kayıt Ol
  • Hakkımızda
  • Künye ve İletişim
  • KVKK Açık Rıza Beyanı
  • Mesafeli Satış Sözleşmesi
  • Gizlilik, Kişisel Verilerin Korunması ve İşlenmesi Politikası

© 2001 Rota Yayın Yapım Tanıtım Tic. Ltd. Şti. Bu Sitede Bulunan Yazı Ve Çizimlerin Her Hakkı Saklıdır.

Abone Ol
  • Haberler
    • Ajanslar / Konkur
    • Atamalar
    • Dijital
    • KSS
    • Haberler
    • Insights
    • Trend
    • Marketing Türkiye 101
    • Türkiye’nin Gündemi
  • Yaratıcı İşler
  • Dergiler
  • Etkinlikler
  • Söyleşiler
  • Kariyer
  • Yazarlar
  • Araştırma

© 2001 Rota Yayın Yapım Tanıtım Tic. Ltd. Şti. Bu Sitede Bulunan Yazı Ve Çizimlerin Her Hakkı Saklıdır.

Asquared WordPress Agency tarafından tasarlanmış ve kodlanmıştır.