24 Mayıs Abone Ol
  • Haberler
    • Ajanslar
    • Konkur
    • Araştırma
    • Atamalar
    • Dijital
    • Kreatif
    • KSS
    • Medya
    • Pazarlama
    • Sosyal Medya
    • Trend
    • Haberler
    • New Step
    • Türkiye’nin Gündemi
  • Yaratıcı İşler
  • Dergiler
  • Etkinlikler
  • Söyleşiler
  • Kariyer
  • Yazarlar
  • Araştırma
  • Abone Girişi
  • Abone Ol
Markalar için yeni hedef K Kuşağı hakkında bilmeniz gerekenler
Haberler

Markalar için yeni hedef K Kuşağı hakkında bilmeniz gerekenler

Marketing Türkiye
21 Nisan 2016
2 dk okuma

 

Geleneksel X, bağımsız Y ve duygusal Z kuşakları son yıllarda pazarlamada hedef kitlelerin belirlenmesinde önemli rol oynuyor. Markalar yaş aralıklarıyla sınıflandırdıkları bireyler için daha özel çalışmalar yaparak doğru zamanda doğru kampanyayı hazırlamaya fazlasıyla zaman harcıyor.

Çalışmalar detaylandıkça kuşaklar hakkında da daha belirleyici özellikler ortaya çıkıyor. Son zamanlarda konuşulmaya başlanan K kuşağı da bunlar arasında en yeni kavram.

14 ila 21 yaş gençlerin oluşturduğu K Kuşağı’nın global ekonominin önemli yapıtaşlarından birini oluşturduğu düşünülüyor. Küresel iletişim ajansı Weber Shandwick, K Kuşağı’nın tanımlayıcısı Prof. Noreena Hertz’le dünya markalarına K kuşağıyla iletişime geçmenin yollarını inceliyor.

Weber Shandwick, London College Üniversitesi Fahri Profesörü ve Cambridge Judge Ticaret Üniversitesi öğretim görevlisi ekonomist Prof. Noreena Hertz ile birlikte markaların 14 ila 21 yaş arası gençlerin oluşturduğu K Kuşağı ile etkileşim süreçlerini şekillendirilmesinde birlikte çalışacak.

Markalar için yeni hedef K Kuşağı hakkında bilmeniz gerekenler

Duyurusu dünyanın en önemli pazarlama konferanslarından Adweek Europe IPA’da yapılan işbirliği, Profesör Hertz’in Hunger Games filminin kahramanı Katniss Everdeen isminin baş harfinden esinlenerek, 14-21 yaş arası gençleri tanımladığı ‘K kuşağı’ özelindeki kapsamlı çalışmalarının, markalarla ilişkilendirilmesine dayanıyor.

Hertz’in araştırmasına göre, geleceğin çalışanları ve tüketicileri olan K kuşağı, kendilerinden yaşça daha büyük olan Y yani Milenyum kuşağından çok daha farklı davranış, tüketim ve etkileşim eğilimlerine sahip.

Emea’da 150 milyar euroluk satınalma gücü

Weber Shandwick, 14-21 yaş arası gençleri Y kuşağı kapsamında değerlendiren markaların zorluklarla karşılaşacağını ancak K kuşağını iyi analiz eden markaların da, K kuşağının EMEA bölgesinde temsil ettiği yıllık 150 milyar Euro’luk satın alma gücünden doğacak fırsatları değerlendirebileceklerini belirtiyor.  

Profesör Hertz’in K kuşağı üzerine yaptığı çalışmalar son yıllarda Avrupa, Amerika ve Çin medyasının yanı sıra Dünya Ekonomik Forum’u ve Google Zeitgeist Forum’u gibi uluslararası platformlarda da büyük etki yarattı.

Weber Shandwick’le gerçekleştirdiği işbirliğinden duyduğu mutluluğu dile getiren Prof. Noreena Hertz’, ‘Weber Shandwick’le beraber markaların ve kurumların kritik istatistikleri daha iyi analiz etmelerine destek olarak tüketicilerle etkin bir iletişim yakalamalarını sağlayacağız ’dedi.

Weber Shandwick EMEA Bölge CEO’su Colin Bryne ise, ‘Noreena gerçekten ilham verici bir fikir önderi. K kuşağı üzerine yaptığı çalışmalar medyanın ve markaların çok dikkatini çekti. Gelişmekte olan bu yeni nesli anlamak ve Y kuşağıyla arasındaki farkları görmek gelecekte karşılaşacakları değişikliklerden şirketlerin ve markaların olumsuz etkilenmemesinin tek yolu.’ dedi. 

1 Getir deposu Rotterdam'da sanat galerisine dönüştü!
Getir deposu Rotterdam’da sanat galerisine dönüştü!
2 "Eşekli kütüphaneci"nin hikâyesini QNB Finansbank devam ettiriyor
“Eşekli kütüphaneci”nin hikâyesini QNB Finansbank devam ettiriyor
3 Mindshare Türkiye CEO’su Ender Buruk oldu
Mindshare Türkiye CEO’su Ender Buruk oldu
4 Netflix abone kaybının faturasını çalışanlara kesti! | Son 24 saatin gündemi
Netflix abone kaybının faturasını çalışanlara kesti! | Son 24 saatin gündemi
5 Atatürk'ün eşyaları Yapı Kredi ile NFT koleksiyonuna dönüşüyor!
Atatürk’ün eşyaları Yapı Kredi ile NFT koleksiyonuna dönüşüyor!
Güncel Haberler
İş arayanlar daha işe başlamadan istifa etme düşüncesine sahip... Peki ama neden?
İş arayanlar daha işe başlamadan istifa etmeyi düşünüyor… Peki ama neden?
WhatsApp'a ilginç bir özellik geliyor | Son 24 saatin gündemi
WhatsApp’a ilginç bir özellik geliyor | Son 24 saatin gündemi
2022 perakende rehberi
2022 Perakende Rehberi: Satışları artırmak için yeni müşterilere nasıl ulaşabilirsiniz?
Sosyal Medya
  • FACEBOOK
  • TWITTER
  • LINKEDIN
  • INSTAGRAM
  • YOUTUBE

İlgili Haberler

The WARC iletişim sektörünün en etkililerini açıkladı!
Haberler
The WARC iletişim sektörünün en etkililerini açıkladı!
Nafizcan Önder
23 Mart 2022
Casper yapay zeka ile video reklamlarda yüzde 65 VCR artışı elde etti
Haberler
Casper yapay zeka ile video reklamlarda yüzde 65 VCR artışı elde etti
Berçem Sultan Kaya
18 Nisan 2022
İş dünyasında haftanın atamaları
Haberler
İş dünyasında haftanın atamaları
Nafizcan Önder
11 Mart 2022
2021'in en çok satan telefon modelleri açıklandı
Haberler
2021’in en çok satan telefon modelleri açıklandı: Listeye ambargo koyan marka hangisi?
Gizem Yıldız
9 Mart 2022
  • Yarışmalar
  • Temsilcilikler
  • Etkinlikler
  • Yayınlar

Ortaklar Caddesi Murat Apartmanı No: 29/A
Mecidiyeköy, Şişli/İSTANBUL

[email protected]
0 (212) 211 11 12

  • Haberler
  • Yazarlar
  • Söyleşiler
  • Yaratıcı İşler
  • Etkinlikler
  • Kariyer
  • Üye Girişi
  • Kayıt Ol
  • Hakkımızda
  • Künye ve İletişim
  • KVKK Açık Rıza Beyanı
  • Mesafeli Satış Sözleşmesi
  • Gizlilik, Kişisel Verilerin Korunması ve İşlenmesi Politikası

© 2001 Rota Yayın Yapım Tanıtım Tic. Ltd. Şti. Bu Sitede Bulunan Yazı Ve Çizimlerin Her Hakkı Saklıdır.

Abone Ol
  • Haberler
    • Ajanslar
    • Konkur
    • Araştırma
    • Atamalar
    • Dijital
    • Kreatif
    • KSS
    • Medya
    • Pazarlama
    • Sosyal Medya
    • Trend
    • Haberler
    • New Step
    • Türkiye’nin Gündemi
  • Yaratıcı İşler
  • Dergiler
  • Etkinlikler
  • Söyleşiler
  • Kariyer
  • Yazarlar
  • Araştırma

© 2001 Rota Yayın Yapım Tanıtım Tic. Ltd. Şti. Bu Sitede Bulunan Yazı Ve Çizimlerin Her Hakkı Saklıdır.

Asquared WordPress Agency tarafından tasarlanmış ve kodlanmıştır.