4 Temmuz Abone Ol
  • Haberler
    • Ajanslar / Konkur
    • Atamalar
    • Dijital
    • KSS
    • Haberler
    • Insights
    • Trend
    • Marketing Türkiye 101
    • Türkiye’nin Gündemi
  • Yaratıcı İşler
  • Dergiler
  • Etkinlikler
  • Söyleşiler
  • Kariyer
  • Yazarlar
  • Araştırma
  • Abone Girişi
  • Abone Ol
Mahmood Coffee “21 Aralık En Uzun Gece”yi nasıl fırsata çevirdi?
Haberler

Mahmood Coffee “21 Aralık En Uzun Gece”yi nasıl fırsata çevirdi?

Marketing Türkiye
26 Aralık 2016
3 dk okuma

BASE Digital yeni müşterisi Mahmood Coffee için son dönemin en başarılı Twitter kampanyalarından birine imza attı. Yılın en uzun gecesi olan 21 Aralık’ta “21 Soruda 21 Hediye” konseptiyle hazırlanan kampanya eğlenceli ve samimi tonuyla 750 bin organik görüntülemeye ulaştı. Bu başarılı kampanyanın detaylarını Base Digital Kurucu Ortağı Sema Güvenç’le konuştuk…

“21 Soruda 21 Hediye” kampanyası nasıl bir süreçle ortaya çıktı? Böyle bir çalışmayı yapmadaki amacınız neydi?
BASE olarak Mahmood Coffee ile yaklaşık iki aydır çalışıyoruz ve markanın sosyal medya hesaplarını aktif olarak şekilde kullanmaya başladık. Bu süreçte bir kahve markası olarak bizim için en önemli günlerden ilk “21 Aralık En Uzun Gece”ydi. Geçtiğimiz günlerde Twitter’ın kendi verilerine göre yaptığı açıklamada dünya genelinde 2016 yılında Twitter’da en çok konuşulan içecek kahve olmuş. Hal böyle olunca da bir kahve markası olarak “21 Aralık En Uzun Gece”de bir proje yapmamız ve bunu da mecranın doğasına en uygun şekilde ve doğallığında yapmamız kaçınılmazdı. Amacımız tamamen insanlarla diyalog kurmak ve konuşma akçesi yaratabilecek kaliteli içerikler üretmekti.

Kampanyanın kurgusundan biraz söz eder misiniz? Çalışmanın dinamiğini oluşturan 21 soruyu nasıl bir içgörüyle oluşturdunuz? 
ortak-logo21 Aralık En Uzun Gece ve 2016 yılında Twitter’da en çok konuşulan içecek olan kahveyi markamız Mahmood Coffee ile birleştirerek Twitter hesabımızdan https://twitter.com/MahmoodCoffeeTR “21 Soru 21 Hediye” kurgusunu hazırladık. Bunu da son dönemde Twitter’da çok popüler olan sor flood’u şeklinde kurguladık. Sorularımızın bazılarını anket bazılarını bir test bazılarını ise dijital dünyada konuşulmaya en müsait konu başlıklarından seçtik.
Yani “Ne Kadar İyi Bir İnsansın? Puanla.” diyerek aslında kişilere kendilerini eğlenceli bir şekilde aynalayabilecekleri sorular sorarken, ad ve soyadlarının ilk harfinden süper kahraman isimlerini çıkartarak eğlenebilecekleri içerikler de sunduk. Ya da “Kahve kokusunu hiç bilmeyen birine anlat” derken de herkesin hayal gücünü kullanmasını istedik. “2017’de Nereye Tatile Gideceksin? Tıkla ve Gör.” şeklinde bir gif yaptık ve 81 ilimizi ayrı ayrı gif’e yedirdik ve yine herkes merakla bu gif’e tıkladı, çıkan yerleri hem bizimle paylaştı hem de o yere dair birbirinden eğlenceli cevaplar geldi. “Hadi bir Türk Kahvesi iç fal kapat fincanının fotoğrafını gönder” dedik. Ve bir sürü fal kapatılıp açılmış fincan fotoğrafı geldi. Ve onları eğlenceli bir şekilde yorumladık. “Ne kadar İyi Bir Sevgilisin?” diye puanlama yaptırdık ve şıklarımızdan bir tanesi “Ona Şiir Okurum” şeklindeydi. Ben hiç şiir okumam diyen insanlara isimlerinin baş harfinden akrostiş şiir yazdık. Bunu gören başkalarından “Lütfen bana da yazın” diye cevaplar aldık. Ya da “Kahve en iyi neyle gider?” şeklinde bir anket yaptık ve bin 800 yanıt aldık.
Aslında yaptığımız şey mecradaki insanların neye ve ne gibi şeylere nasıl tepki vereceklerine dair bir nevi okuma yaparak onlarla sohbet etmekti. Ve bunu başardık. Bize soru soran ya da sorularımıza enteresan yanıtlar veren herkesle sohbet ettik. Hiçbirini boş geçmedik. Her şey o kadar doğal gelişti ki bir çok yüksek takipçili hesap da herhangi bir anlaşma olmaksızın bu sohbete dahil oldu. Çünkü samimiydik.

Kampanyada bir tweet’i de Nescafe’ye yönlendirdiniz. Bunu yaparken beklentiniz neydi?
Katılımcılardan bir tanesi Nescafe sütlü köpüklü istediğini belirtince biz de o zaman sevenleri buluşturalım diyerek Nescafe’nin twitter hesabını mention ettik ve bunu yaparken de herhangi bir beklentimiz yoktu. Tamamen yazdığımız gibi sevenleri buluşturduk.

Kampanyaya tepkiler nasıl oldu? Rakamsal olarak ortaya nasıl bir sonuç çıktı?
Hem nitelik hem de nicelik olarak çok tatmin edici oldu. Rakamlar zaten ortada ama onların yanı sıra kişilerin verdiği tepkiler, belirttiğim gibi hiç bir anlaşma olmaksızın sadece proje keyifli ve samimi olduğu için katılan insanlar, takipçilerle uzayan diyaloglar da projenin niteliksel olarak başarısını ortaya koyuyor. 21 Aralık günü yaklaşık 11 saat süren proje boyunca 750 bin organik görüntülenme aldık. Bu süreç zarfında Twitter reklamlarını da kullanmadık. Tamamen organik bir şekilde gelişti.

https://twitter.com/MahmoodCoffeeTR/status/811181453203611648

https://twitter.com/MahmoodCoffeeTR/status/811478983070121985

https://twitter.com/MahmoodCoffeeTR/status/811474918328115200

https://twitter.com/MahmoodCoffeeTR/status/813395438615269376

https://twitter.com/MahmoodCoffeeTR/status/813351889538584579

https://twitter.com/MahmoodCoffeeTR/status/811644324282793984

https://twitter.com/veganomi/status/811643272087162884

https://twitter.com/ondekimavili/status/811631517302751232

https://twitter.com/MahmoodCoffeeTR/status/811602613187866624?ref_src=twsrc%5Etfw

https://twitter.com/MahmoodCoffeeTR/status/811617142512689153

https://twitter.com/MahmoodCoffeeTR/status/811627929679577088

 

 

 

1 UV kalkanı artık günlük rutin: L’Oréal Paris’ten dört mevsim güneş koruması
UV kalkanı artık günlük rutin: L’Oréal Paris’ten dört mevsim güneş koruması
2 Genç kuşak çalışanların gözünden en iyi iş yerleri!
Genç kuşak çalışanların gözünden en iyi iş yerleri!
3 Bir dönem bitiyor: Anna Wintour, 37 yıl sonra Vogue Genel Yayın Yönetmenliği görevinden ayrılıyor
Bir dönem bitiyor: Anna Wintour, 37 yıl sonra Vogue Genel Yayın Yönetmenliği görevinden ayrılıyor
4 Türk popunun Minik Serçesi’nden 5 yıl sonra gelen albüm: “Paşa Gönül Şarkıları”
Türk popunun Minik Serçesi’nden 5 yıl sonra gelen albüm: “Paşa Gönül Şarkıları”
5 İş dünyasında haftanın atamaları (20-26 Haziran)
İş dünyasında haftanın atamaları (20-26 Haziran)
Güncel Haberler
Haftanın marka-ajans iş birlikleri (20 Haziran-3 Temmuz)
Haftanın marka-ajans iş birlikleri (20 Haziran-3 Temmuz)
“Ex’ininkini getir, yenisini götür”
“Ex’ininkini getir, yenisini götür”
Patronlar Dünyası artık yazılı basında da var!
Patronlar Dünyası artık yazılı basında da var!
Sosyal Medya
  • FACEBOOK
  • TWITTER
  • LINKEDIN
  • INSTAGRAM
  • YOUTUBE

İlgili Haberler

18 ülkede görüşler ortak: "30'una kadar evlen, ev al, çocuk sahibi ol!"
Haberler
18 ülkede görüşler ortak: “30’una kadar evlen, ev al, çocuk sahibi ol!”
İrem Alimoğlu
1 Haziran 2025
PERYÖN'de bayrak değişimi! Yeni başkan Dr. Eylem Derya Özgür oldu
Haberler
PERYÖN’de bayrak değişimi! Yeni başkan Dr. Eylem Derya Özgür oldu
Marketing Türkiye
30 Mayıs 2025
Sürdürülebilirlik artık takım oyunu!
Haberler
Sürdürülebilirlik artık takım oyunu!
Nafizcan Önder
3 hafta önce
Instagram'ın en görünür markaları hangileri?
Haberler
Instagram’ın en görünür markaları hangileri?
İrem Alimoğlu
4 hafta önce
  • Yarışmalar
  • Temsilcilikler
  • Etkinlikler
  • Yayınlar
Yarışmalar Yarışmalar Yarışmalar Yarışmalar Yarışmalar Yarışmalar
Temsilcilikler Temsilcilikler Temsilcilikler
Etkinlikler Etkinlikler Etkinlikler Etkinlikler Etkinlikler Etkinlikler Etkinlikler
Yayınlar

Esentepe Mahallesi, Kore Şehitleri Caddesi, No:7, Yegane Apartmanı, Kat: 2, Daire: 4,
Şişli/İstanbul

[email protected]
0 (212) 211 11 12

  • Haberler
  • Yazarlar
  • Söyleşiler
  • Yaratıcı İşler
  • Etkinlikler
  • Kariyer
  • Üye Girişi
  • Kayıt Ol
  • Hakkımızda
  • Künye ve İletişim
  • KVKK Açık Rıza Beyanı
  • Mesafeli Satış Sözleşmesi
  • Gizlilik, Kişisel Verilerin Korunması ve İşlenmesi Politikası

© 2001 Rota Yayın Yapım Tanıtım Tic. Ltd. Şti. Bu Sitede Bulunan Yazı Ve Çizimlerin Her Hakkı Saklıdır.

Abone Ol
  • Haberler
    • Ajanslar / Konkur
    • Atamalar
    • Dijital
    • KSS
    • Haberler
    • Insights
    • Trend
    • Marketing Türkiye 101
    • Türkiye’nin Gündemi
  • Yaratıcı İşler
  • Dergiler
  • Etkinlikler
  • Söyleşiler
  • Kariyer
  • Yazarlar
  • Araştırma

© 2001 Rota Yayın Yapım Tanıtım Tic. Ltd. Şti. Bu Sitede Bulunan Yazı Ve Çizimlerin Her Hakkı Saklıdır.

Asquared WordPress Agency tarafından tasarlanmış ve kodlanmıştır.