13 Mayıs Abone Ol
  • Haberler
    • Ajanslar / Konkur
    • Atamalar
    • Dijital
    • KSS
    • Haberler
    • Insights
    • Trend
    • Marketing Türkiye 101
    • Türkiye’nin Gündemi
  • Yaratıcı İşler
  • Dergiler
  • Etkinlikler
  • Söyleşiler
  • Kariyer
  • Yazarlar
  • Araştırma
  • Abone Girişi
  • Abone Ol
Mahmood Coffee “21 Aralık En Uzun Gece”yi nasıl fırsata çevirdi?
Haberler

Mahmood Coffee “21 Aralık En Uzun Gece”yi nasıl fırsata çevirdi?

Marketing Türkiye
26 Aralık 2016
3 dk okuma

BASE Digital yeni müşterisi Mahmood Coffee için son dönemin en başarılı Twitter kampanyalarından birine imza attı. Yılın en uzun gecesi olan 21 Aralık’ta “21 Soruda 21 Hediye” konseptiyle hazırlanan kampanya eğlenceli ve samimi tonuyla 750 bin organik görüntülemeye ulaştı. Bu başarılı kampanyanın detaylarını Base Digital Kurucu Ortağı Sema Güvenç’le konuştuk…

“21 Soruda 21 Hediye” kampanyası nasıl bir süreçle ortaya çıktı? Böyle bir çalışmayı yapmadaki amacınız neydi?
BASE olarak Mahmood Coffee ile yaklaşık iki aydır çalışıyoruz ve markanın sosyal medya hesaplarını aktif olarak şekilde kullanmaya başladık. Bu süreçte bir kahve markası olarak bizim için en önemli günlerden ilk “21 Aralık En Uzun Gece”ydi. Geçtiğimiz günlerde Twitter’ın kendi verilerine göre yaptığı açıklamada dünya genelinde 2016 yılında Twitter’da en çok konuşulan içecek kahve olmuş. Hal böyle olunca da bir kahve markası olarak “21 Aralık En Uzun Gece”de bir proje yapmamız ve bunu da mecranın doğasına en uygun şekilde ve doğallığında yapmamız kaçınılmazdı. Amacımız tamamen insanlarla diyalog kurmak ve konuşma akçesi yaratabilecek kaliteli içerikler üretmekti.

Kampanyanın kurgusundan biraz söz eder misiniz? Çalışmanın dinamiğini oluşturan 21 soruyu nasıl bir içgörüyle oluşturdunuz? 
ortak-logo21 Aralık En Uzun Gece ve 2016 yılında Twitter’da en çok konuşulan içecek olan kahveyi markamız Mahmood Coffee ile birleştirerek Twitter hesabımızdan https://twitter.com/MahmoodCoffeeTR “21 Soru 21 Hediye” kurgusunu hazırladık. Bunu da son dönemde Twitter’da çok popüler olan sor flood’u şeklinde kurguladık. Sorularımızın bazılarını anket bazılarını bir test bazılarını ise dijital dünyada konuşulmaya en müsait konu başlıklarından seçtik.
Yani “Ne Kadar İyi Bir İnsansın? Puanla.” diyerek aslında kişilere kendilerini eğlenceli bir şekilde aynalayabilecekleri sorular sorarken, ad ve soyadlarının ilk harfinden süper kahraman isimlerini çıkartarak eğlenebilecekleri içerikler de sunduk. Ya da “Kahve kokusunu hiç bilmeyen birine anlat” derken de herkesin hayal gücünü kullanmasını istedik. “2017’de Nereye Tatile Gideceksin? Tıkla ve Gör.” şeklinde bir gif yaptık ve 81 ilimizi ayrı ayrı gif’e yedirdik ve yine herkes merakla bu gif’e tıkladı, çıkan yerleri hem bizimle paylaştı hem de o yere dair birbirinden eğlenceli cevaplar geldi. “Hadi bir Türk Kahvesi iç fal kapat fincanının fotoğrafını gönder” dedik. Ve bir sürü fal kapatılıp açılmış fincan fotoğrafı geldi. Ve onları eğlenceli bir şekilde yorumladık. “Ne kadar İyi Bir Sevgilisin?” diye puanlama yaptırdık ve şıklarımızdan bir tanesi “Ona Şiir Okurum” şeklindeydi. Ben hiç şiir okumam diyen insanlara isimlerinin baş harfinden akrostiş şiir yazdık. Bunu gören başkalarından “Lütfen bana da yazın” diye cevaplar aldık. Ya da “Kahve en iyi neyle gider?” şeklinde bir anket yaptık ve bin 800 yanıt aldık.
Aslında yaptığımız şey mecradaki insanların neye ve ne gibi şeylere nasıl tepki vereceklerine dair bir nevi okuma yaparak onlarla sohbet etmekti. Ve bunu başardık. Bize soru soran ya da sorularımıza enteresan yanıtlar veren herkesle sohbet ettik. Hiçbirini boş geçmedik. Her şey o kadar doğal gelişti ki bir çok yüksek takipçili hesap da herhangi bir anlaşma olmaksızın bu sohbete dahil oldu. Çünkü samimiydik.

Kampanyada bir tweet’i de Nescafe’ye yönlendirdiniz. Bunu yaparken beklentiniz neydi?
Katılımcılardan bir tanesi Nescafe sütlü köpüklü istediğini belirtince biz de o zaman sevenleri buluşturalım diyerek Nescafe’nin twitter hesabını mention ettik ve bunu yaparken de herhangi bir beklentimiz yoktu. Tamamen yazdığımız gibi sevenleri buluşturduk.

Kampanyaya tepkiler nasıl oldu? Rakamsal olarak ortaya nasıl bir sonuç çıktı?
Hem nitelik hem de nicelik olarak çok tatmin edici oldu. Rakamlar zaten ortada ama onların yanı sıra kişilerin verdiği tepkiler, belirttiğim gibi hiç bir anlaşma olmaksızın sadece proje keyifli ve samimi olduğu için katılan insanlar, takipçilerle uzayan diyaloglar da projenin niteliksel olarak başarısını ortaya koyuyor. 21 Aralık günü yaklaşık 11 saat süren proje boyunca 750 bin organik görüntülenme aldık. Bu süreç zarfında Twitter reklamlarını da kullanmadık. Tamamen organik bir şekilde gelişti.

https://twitter.com/MahmoodCoffeeTR/status/811181453203611648

https://twitter.com/MahmoodCoffeeTR/status/811478983070121985

https://twitter.com/MahmoodCoffeeTR/status/811474918328115200

https://twitter.com/MahmoodCoffeeTR/status/813395438615269376

https://twitter.com/MahmoodCoffeeTR/status/813351889538584579

https://twitter.com/MahmoodCoffeeTR/status/811644324282793984

https://twitter.com/veganomi/status/811643272087162884

https://twitter.com/ondekimavili/status/811631517302751232

https://twitter.com/MahmoodCoffeeTR/status/811602613187866624?ref_src=twsrc%5Etfw

https://twitter.com/MahmoodCoffeeTR/status/811617142512689153

https://twitter.com/MahmoodCoffeeTR/status/811627929679577088

 

 

 

1 Nisan ayının reyting şampiyonu gazetecileri
Nisan ayının reyting şampiyonu gazetecileri
2 Teknolojiyle şekillenen yeşil devrim: Yeni nesil tarım
Teknolojiyle şekillenen yeşil devrim: Yeni nesil tarım
3 Dikkat! Tüketici karanlık ticari uygulamaların farkında…
Dikkat! Tüketici karanlık ticari uygulamaların farkında…
4 Servetin anatomisi: Forbes en zengin 100 Türk’ü açıkladı
Servetin anatomisi: Forbes en zengin 100 Türk’ü açıkladı
5 Mutluluğun haritası çizildi! İşte dünyanın en mutlu şehirleri...
Mutluluğun haritası çizildi! İşte dünyanın en mutlu şehirleri…
Güncel Haberler
Turizmde yeni yaklaşım: "Pozitif Travma"
Turizmde yeni yaklaşım: “Pozitif Travma”
Türkiye Voleybol Milli Takımlar'ın ana sponsoru sahibinden.com oldu
Türkiye Voleybol Milli Takımlar’ın ana sponsoru sahibinden.com oldu
Zara 50. yaşını 50 moda ikonuyla kutluyor!
Zara 50. yaşını 50 moda ikonuyla kutluyor!
Sosyal Medya
  • FACEBOOK
  • TWITTER
  • LINKEDIN
  • INSTAGRAM
  • YOUTUBE

İlgili Haberler

Warner Bros. Discovery’nin dijital yayın platformu Max artık Türkiye’de
Haberler
Warner Bros. Discovery’nin dijital yayın platformu Max artık Türkiye’de
İrem Alimoğlu
4 hafta önce
Küresel köyden çıkış: Boykot
Haberler
Küresel köyden çıkış: Boykot
Marketing Türkiye
1 hafta önce
Zanaatkârla büyüyen marka: Hermès’ten stratejik üretim hamlesi
Haberler
Zanaatkârla büyüyen marka: Hermès’ten stratejik üretim hamlesi
Nafizcan Önder
3 hafta önce
mor ve ötesi X Reflect Studio koleksiyonu, Türk Eğitim Vakfı iş birliği ile dayanışmaya davet ediyor!
Haberler
mor ve ötesi X Reflect Studio koleksiyonu, Türk Eğitim Vakfı iş birliği ile dayanışmaya davet ediyor!
Nafizcan Önder
17 Mart 2025
  • Yarışmalar
  • Temsilcilikler
  • Etkinlikler
  • Yayınlar
Yarışmalar Yarışmalar Yarışmalar Yarışmalar Yarışmalar Yarışmalar
Temsilcilikler Temsilcilikler Temsilcilikler
Etkinlikler Etkinlikler Etkinlikler Etkinlikler Etkinlikler Etkinlikler Etkinlikler
Yayınlar

Esentepe Mahallesi, Kore Şehitleri Caddesi, No:7, Yegane Apartmanı, Kat: 2, Daire: 4,
Şişli/İstanbul

[email protected]
0 (212) 211 11 12

  • Haberler
  • Yazarlar
  • Söyleşiler
  • Yaratıcı İşler
  • Etkinlikler
  • Kariyer
  • Üye Girişi
  • Kayıt Ol
  • Hakkımızda
  • Künye ve İletişim
  • KVKK Açık Rıza Beyanı
  • Mesafeli Satış Sözleşmesi
  • Gizlilik, Kişisel Verilerin Korunması ve İşlenmesi Politikası

© 2001 Rota Yayın Yapım Tanıtım Tic. Ltd. Şti. Bu Sitede Bulunan Yazı Ve Çizimlerin Her Hakkı Saklıdır.

Abone Ol
  • Haberler
    • Ajanslar / Konkur
    • Atamalar
    • Dijital
    • KSS
    • Haberler
    • Insights
    • Trend
    • Marketing Türkiye 101
    • Türkiye’nin Gündemi
  • Yaratıcı İşler
  • Dergiler
  • Etkinlikler
  • Söyleşiler
  • Kariyer
  • Yazarlar
  • Araştırma

© 2001 Rota Yayın Yapım Tanıtım Tic. Ltd. Şti. Bu Sitede Bulunan Yazı Ve Çizimlerin Her Hakkı Saklıdır.

Asquared WordPress Agency tarafından tasarlanmış ve kodlanmıştır.