2 Temmuz Abone Ol
  • Haberler
    • Ajanslar / Konkur
    • Atamalar
    • Dijital
    • KSS
    • Haberler
    • Insights
    • Trend
    • Marketing Türkiye 101
    • Türkiye’nin Gündemi
  • Yaratıcı İşler
  • Dergiler
  • Etkinlikler
  • Söyleşiler
  • Kariyer
  • Yazarlar
  • Araştırma
  • Abone Girişi
  • Abone Ol
Küçük ajansın büyük markası mı, büyük ajansın küçük markası mı olmalı?
Haberler

Küçük ajansın büyük markası mı, büyük ajansın küçük markası mı olmalı?

Marketing Türkiye
4 Mart 2019
3 dk okuma

Markalar ve ajansların ilişkileri genelde inişli çıkışlı olsa da takım uyumunun yakalanması durumunda her iki tarafa da kazanç sağlayan, keyifli ve verimli bir birliktelik elde etmek mümkün. Takım uyumunun yakalanmasının ilk adımı ise birlikteliğin sonuçları konusunda doğru beklentilere sahip olmak, karşılıklı güven ve her iki tarafın da diğerinin özerk yapısına saygı göstermesi gibi temel hususlara dikkat edilmesi olarak tanımlanabilir.

Markalar, yapıları gereği çok fazla iç bürokrasiye sahip ve bu sebeple birçok konuda hızlı aksiyon alma hususunda sıkıntı yaşıyorlar. Aynı zamanda markaların alışılagelmiş iç işleyişinin öncelik olarak görülmesi sebebi ile bazı konularda da güçlü kaslara sahip değiller.

Kimyaların uyuştuğu bir marka – ajans ilişkisi içerisinde ajans, iç bürokrasiden nispeten muaf bir şekilde işi veya projeyi kendi içerisinde hazırlayıp son çıktıyı markaya ulaştırarak süreci hızlandırabilir. Aynı zamanda yaratıcılık gerektiren süreçler, trendlerin takibi ve markanın iletişimine entegre edilmesi, kısa dönemli analizler gibi konularda da markanın elini güçlendirebilir. Ajans ve marka uyumun yakalanamadığı durumlarda ise yukarıda da bahsettiğim inişli çıkışlı ilişkiyle beraber projelerin başlangıcından itibaren iki taraf üzerinde de oluşan gereksiz baskı, karşılıklı özensizlik ve işin gerektirdiğinden daha fazla efor ve zaman harcanması gibi durumlar yaşanacaktır. Özellikle marka tarafından bakıldığında belli konularda kendi üzerinden yük alması için çalışılan ajans ile olan iletişim ve koordinasyonun yönetimi daha büyük bir iş yükü haline gelecektir. Tüm bu durumların toplam sonucu olarak da her iki tarafa kazanç sağlayacak, başarılı bir işin veya projenin ortaya çıkması mümkün olmayacaktır.

Bahsedilen uyumun yakalanmasında çok önemli bir kriter daha mevcut, markanın ve ajansın büyüklüğü. Her ne kadar çalışacağı ajansı marka seçiyor olsa da ajansların da kendi içerisinde birlikte çalışılan markalar arasında her zaman bir öncelik sırası mevcuttur. Ajansların marka tercihini en genel hatları ile ajans ile birlikte ilerlenen projeler için markanın belirlediği bütçenin hacmi ve markanın yerel ve küresel alanda büyüklüğü belirler. Büyük hacimli bütçeye sahip bir marka ile çalışmak hem ajansın daha fazla kazanmasını hem de daha kapsamlı, geniş kitlelere yayılabilecek ve ajanslar için önemli bir husus olan ödül kazanabilecek projeleri hayata geçirebilme fırsatını yakalamasını sağlayacaktır. Markanın büyüklüğü ise bütçeden bağımsız olarak ajansın prestijini ve kapasitesini potansiyel müşterilere göstermesi için önemlidir, aynı zamanda küresel bir marka ile hayata geçirilecek başarılı projeler, ajansın adını yurt dışında duyurabilmesi için de bir fırsat olacaktır.

Peki markalar için ideal olan, tecrübe ve ekip olarak çok büyük olmayan, butik veya nispeten yeni bir ajansın büyük markası olmak mı? Yoksa tecrübe ve ekip olarak büyük, yerelde adı bilinen bir ajansın veya bir network ajansın küçük markası olmak mı? Bu sorunun cevabı markanın öncelikleri, iç işleyişi ve ilgili ekibinin yapısına göre değişecektir.

Ajanstan ekstra operasyonel iş süreçleri talep edecek, sıklıkla bir araya gelebileceği, tüm isteklerine hızlıca dönüş alabileceği, bir nevi kendi iç departmanı gibi çalışabileceği bir ajans beklentisi olan, aynı zamanda da stratejinin kurulması ve brief aşamalarından başlayarak ne yapılması gerektiğine hakim olan, herhangi bir süreçte ajansın tecrübe ve ekip büyüklüğü ile ilgili yaşanabilecek tıkanmalarda kafalarını iç işleyişten kaldırıp, ajansı doğru bir şekilde yönlendirerek süreçte etkin olarak var olabilecek yeterliliğe ve tecrübeye sahip bir ekibi mevcut olan markalar için ideal olan küçük ajansın büyük markası olmak olacaktır.

Genellikle operasyonel süreçler ve iş işleyişle ilgilenen, ajansı yönlendirmekten ziyade ajansın üstlendiği işlerin veya projelerin takibini sıkı bir şekilde yapabilecek yapıda bir ekibe sahip, sadece yapılacak işler veya projeler sonucunda ne hedeflendiğini ajansla paylaşıp strateji ve diğer tüm süreçleri ajansın sunduğu alternatiflerden seçmeyi tercih eden, süreçlerin gerekli noktalarında ajansla bir araya gelmek isteyen veya genellikle uzun süreçli ve çok sık bir araya gelmeyi gerektirmeyen projelere sahip markalar için ise büyük ajansın küçük markası olmak daha iyi bir tercih olacaktır.

Görüleceği üzere birlikte çalışılacak ajansın seçimi, markaların gerçekleştirdiği tüm iş ortaklıkları gibi çok önemli bir konu. Doğru ajansın tanımı ise markadan markaya değişkenlik gösteren bir olgu. Kurulan iş birliğinden başarılı sonuçlar alabilmek ise her iki tarafın da dahil olduğu bir denklem ve bu denklemin en önemli parametresi markaların genellikle değerlendirdiği tek kriter olan bütçe değil.

1 ÖTV düzenlemesi Meclis'ten geçti: Hangi değişiklikler geliyor?
ÖTV düzenlemesi Meclis’ten geçti: Hangi değişiklikler geliyor?
2 Araştırma: Elektrikli mi yoksa hibrit mi almalı? Kararsızlar buraya!
Araştırma: Elektrikli mi yoksa hibrit mi almalı? Kararsızlar buraya!
3 Amazon’un mısır tarlasındaki AI üssü 1 milyon hane kadar elektrik tüketecek!
Amazon’un mısır tarlasındaki AI üssü 1 milyon hane kadar elektrik tüketecek!
4 Ünlüler sosyal medyada çaresiz: "Sussan olmuyor susmasan olmaz..."
Ünlüler sosyal medyada çaresiz: “Sussan olmuyor susmasan olmaz…”
5 Sinem Sandıkçı Gökçen, 25 Avrupa ülkesinin bağlı olduğu bölgede tüketici ürünleri bölümünü yönetecek
Sinem Sandıkçı Gökçen, 25 Avrupa ülkesinin bağlı olduğu bölgede tüketici ürünleri bölümünü yönetecek
Güncel Haberler
Marketing Türkiye’nin “Pure Italian” rüzgarı İstanbul İtalya Başkonsolosluğu’nda esti
Marketing Türkiye’nin “Pure Italian” rüzgarı İstanbul İtalya Başkonsolosluğu’nda esti
Şerife Kırımlı, Reklamcılar Derneği Genel Müdürü oldu
Şerife Kırımlı, Reklamcılar Derneği Genel Müdürü oldu
Enerjinin geleceği Maxxen ev sahipliğinde konuşuldu
Enerjinin geleceği Maxxen ev sahipliğinde konuşuldu
Sosyal Medya
  • FACEBOOK
  • TWITTER
  • LINKEDIN
  • INSTAGRAM
  • YOUTUBE

İlgili Haberler

Ipsos, dünyanın empati haritasını yayımladı: Dünyada mülteci haklarına bakış nasıl şekilleniyor?
Araştırma
Ipsos, dünyanın empati haritasını yayımladı: Dünyada mülteci haklarına bakış nasıl şekilleniyor?
Nafizcan Önder
4 gün önce
İstanbul Modern’de Ali Kazma’dan “Aklın Manzaraları”
Haberler
İstanbul Modern’de Ali Kazma’dan “Aklın Manzaraları”
Advertorial
2 hafta önce
Üç markadan ikisi kira yüzünden mülk sahibi ile mahkemelik!
Haberler
Üç markadan ikisi kira yüzünden mülk sahibi ile mahkemelik!
Marketing Türkiye
3 gün önce
Siber saldırılar şirketlerin değerini yüzde 27 oranında düşürebiliyor!
Haberler
Siber saldırılar şirketlerin değerini yüzde 27 oranında düşürebiliyor!
Sena Tufan
1 hafta önce
  • Yarışmalar
  • Temsilcilikler
  • Etkinlikler
  • Yayınlar
Yarışmalar Yarışmalar Yarışmalar Yarışmalar Yarışmalar Yarışmalar
Temsilcilikler Temsilcilikler Temsilcilikler
Etkinlikler Etkinlikler Etkinlikler Etkinlikler Etkinlikler Etkinlikler Etkinlikler
Yayınlar

Esentepe Mahallesi, Kore Şehitleri Caddesi, No:7, Yegane Apartmanı, Kat: 2, Daire: 4,
Şişli/İstanbul

[email protected]
0 (212) 211 11 12

  • Haberler
  • Yazarlar
  • Söyleşiler
  • Yaratıcı İşler
  • Etkinlikler
  • Kariyer
  • Üye Girişi
  • Kayıt Ol
  • Hakkımızda
  • Künye ve İletişim
  • KVKK Açık Rıza Beyanı
  • Mesafeli Satış Sözleşmesi
  • Gizlilik, Kişisel Verilerin Korunması ve İşlenmesi Politikası

© 2001 Rota Yayın Yapım Tanıtım Tic. Ltd. Şti. Bu Sitede Bulunan Yazı Ve Çizimlerin Her Hakkı Saklıdır.

Abone Ol
  • Haberler
    • Ajanslar / Konkur
    • Atamalar
    • Dijital
    • KSS
    • Haberler
    • Insights
    • Trend
    • Marketing Türkiye 101
    • Türkiye’nin Gündemi
  • Yaratıcı İşler
  • Dergiler
  • Etkinlikler
  • Söyleşiler
  • Kariyer
  • Yazarlar
  • Araştırma

© 2001 Rota Yayın Yapım Tanıtım Tic. Ltd. Şti. Bu Sitede Bulunan Yazı Ve Çizimlerin Her Hakkı Saklıdır.

Asquared WordPress Agency tarafından tasarlanmış ve kodlanmıştır.