Kredi kartları medyaya nasıl yansıyor?
Marketing Türkiye'yi Google kaynaklarınıza ekleyin. Ocak-Mart 2012 döneminde, kredi kartları sektörünün basın yoluyla yarattığı izlenimleri masaya yatıran Medya Takip Merkezi, sektöre dair haber ve yazıları inceledi. Yedi farklı bankanın yer aldığı medya analizinde, Markaların en fazla yansıma sağladıkları ay ise Ocak oldu. MTM’nin analizine göre, yılın ilk çeyreğinde basında en fazla yansıma sağlayan kredi kartı, Garanti Bankası tarafından çıkartılan Bonus Card oldu. Medyada çoğunlukla, kampanya, avantajlar ve işbirliği ile ilgili konularla yer alan Bonus Card’ın, en fazla ilgi gören haberleri ise BP ve Samsunspor’la yaptığı işbirliği olurken, neredeyse tüm haberleri olumlu yansımalar sağladı.
Yapı Kredi Bankası’nın kartı World Card, araştırmaya göre basında en çok yer bulan ikinci kredi kartı markasıydı. Basında hiç olumsuz haberi olmayan World Card, iki nötr haberin dışında tamamen olumlu haber ve yazılarla basına yansıdı. Yer aldığı haberlerinin yüzde 88’i kampanya, avantajlar ve işbirliği konularını kapsarken, en yüksek algı içeren haberleri de yine bu konuyla ilişkili oldu. Araştırmaya göre, Akbank Axess basının en fazla ilgisini çeken bir diğer marka oldu. Diğer kredi kartı markaları gibi Axess de, en fazla kampanya, avantajlar ve işbirliği içerikli haber ve yazılarda yer aldı. Haberlerinin hemen hemen hepsinde olumlu şekilde adından söz ettiren Axess, en fazla yansımasını Ocak ayında sağladı.
Medyada en fazla yer bulan 4. kredi kartı markası, İş Bankası’nın Maximum Kart’ı oldu. Haberlerinin yüzde 83’üne olumlu olarak yansıyan kredi kartı markası, toplamda 17 milyonu aşkın erişim sağladı. Ağırlıkla, kampanya, avantajlar ve işbirliği konularında adından sıklıkla söz ettiren Maximum Kart, haberleri ile yüzde 71 oranında gazetelerde yer alırken, yüzde 29 oranında da dergilere konu oldu.
