Sportsnet Group 12 yıldır faaliyet gösterdiği spor odaklı pazarlama iletişimi alanındaki tüm stratejilerini, periyodik olarak gerçekleştirdiği araştırmalarla belirliyor. Türkiye’nin önemli markaları ve kurumlarıyla çalışan Sportsnet Group, Anadolu, Okan ve Arcadia üniversitesinden akademisyenlerin yer aldığı uluslararası bir çalışma grubuna yaptırdığı bilimsel araştırmayla Türkiye’nin spor gündemindeki en önemli madde olan “İstanbul 2020 Olimpiyat Adaylığı” konusunda da ayrıntılı bir araştırmaya imza attı. Bu konuda hâlihazırda faaliyet gösteren ve gelecekte göstermeyi planlayan her kuruma yardımcı olması amacıyla araştırmada ortaya çıkan rakamların büyük bir bölümünün kamuoyuyla paylaşılmasına karar verildi.
Tüm ev sahibi şehirlerin adaylık sürecinde en önemli etmenlerin başında, aday şehrin sakinlerinin geldiği noktasından hareketle İstanbul halkına olimpiyat adaylığı hakkındaki görüşleri soruldu. İstanbul’da yaşayan ve olimpiyatları hazırlanan herkesin öngörüleri belirlendi. Araştırma, 15 Eylül 2012 – 15 Ocak 2013 tarihleri arasında; 16 yaş üstü yüzde 62’si erkek yüzde 38’i kadın, yaş ortalamaları 29 olan toplam 1.118 örneklemle, İstanbul halkının sosyo-ekonomik düzeyini temsil eden 7’si Avrupa Yakasından, 4’ü Anadolu yakasından olmak üzere 11 ilçede yüz yüze görüşmelerle uygulandı.
İstanbul halkının yüzde 38’i olimpiyatlardan haberdar değil
Araştırmanın ilk ve en çarpıcı sonuçlarından biri İstanbul 2020 Olimpiyat adaylığı konusundaki bilinirlik düzeyi oldu. Araştırmaya katılanların yüzde 38’i adaylık sürecinden haberdar olmadığını belirtti.
Olimpiyatlar ekonomiye olumlu katkıda bulunacak
Araştırma sonucunda İstanbul halkının büyük çoğunluğunun kentte bir olimpiyat düzenlenmesinin olumlu etkiler yaratacağı konusunda hemfikir olduğu ortaya çıktı. İstanbul halkının yüzde 80’i olimpiyatların şehirlerinde düzenlenmesinin ekonomiyi olumlu etkileyeceğini düşünüyor. Yüzde 71’i kentin gelecekte daha çok turizm ve iş yatırımı almasını sağlayacağına inanıyor.
Olimpiyatların kent sakinlerinin sosyalliğine katkıları da olumlu karşılanıyor. Halkın yüzde 81’i Olimpiyatların yeni insanlarla tanışma ve eğlenceli vakit geçirmede etkili olacağını belirtti. Halkın yüzde 66’sı olimpiyatların şehirleriyle gurur duymalarını sağlayacağını belirtirken, bu tabloda yüzde 16’lık bir kararsız kesim de dikkat çekiyor.
İstanbul halkı gönüllü değil
İstanbul’u bekleyen önemli sorunlardan biri ise izleme ve gönüllü olarak görev alma konularında ortaya çıkıyor. Oyunlara izleyici olarak katılmak isteyenlerin oranı yüzde 52, gönüllü olarak görev almayı düşünebileceklerin oranı ise yüzde 22’de kalıyor.
