Son yıllarda üye sayısını hızla artırmasıyla dikkatleri üzerine çeken Instagram görsel kimliğinde kapsamlı bir değişime gitti. Sosyal medya devinin belki de en kritik kararı renk konusunda kendisini gösteriyor. Zira marka yeni görsel kimliğinde yıllardır kullandığı Mavi renkten vazgeçti ve daha canlı renlere yöneldi.  Bu canlı renkler Boomerang, Layout ve Hyperlapse uygulamalarında da kendini gösteriyor. Uygulama içinde ise yine mavi renkten vazgeçilerek beyaz tercih edilmiş. Markadan yapılan açıklamaya göre yapılan değişikliklerin amacı daha basit bir kullanım deneyimi sunmak ve fotoğrafların öne çıkmasını sağlamak.