Influencer Marketing ile fark yaratan markalar…

Influencer marketing, 2024 yılında hem markalar hem de içerik üreticileri için yeni bir döneme kapı araladı. Bu alan sadece içerik üretmek ya da kampanya yürütmekle sınırlı kalmayıp, marka hikayesi oluşturmanın ve toplulukları yönetmenin temel bir aracı haline geldi. Veriye dayalı analizler, içgörüler ve stratejik influencer seçimleri, kampanya başarısında belirleyici rol oynuyor. 2025’in influencer marketing öngörüleri ve 2024’te stratejileriyle fark yaratarak en yüksek etkileşimleri yakalayan markalar, Marketing Türkiye için Merve Deşen liderliğindeki CreatorDen ekibinin hazırladığı analizden geliyor…

TikTok markalar için vazgeçilmez

Platformlar özelinde bakıldığında Instagram 2024 yılında da markaların en çok tercih ettiği platform olmaya devam etti. Ancak organik erişim oranlarındaki düşüş platformda reklam destekli iş birliklerinin önemini daha da artırdı. Reels formatı Instagram’ın öncelikli içerik tipi haline geldi. Bu format, keşfet algoritmasıyla yeni kitlelere ulaşımı kolaylaştırırken, özellikle eğlenceli ve bağlayıcı içeriklerin popüler olmasına olanak tanıdı.

Kısa sürede Instagram’ın en önemli rakiplerinden biri haline gelen TikTok, 2024’te yaratıcı ekosistemini genişletirken, influencer marketing planlarındaki etkisini de güçlendirdi. Platformun dinamiklerine uygun içerikler sunan yaratıcılar, markaların ilgisini çekmeye devam etti. Bunun yanı sıra TikTok’ta başarılı olan içerik üreticilerinin profesyonel iş birlikleri anlamında daha olgun bir döneme girdikleri görülüyor. Viral içeriklerin yarattığı genç kitle etkisi, TikTok’u markalar için vageçilmez kıldı. YouTube ise geleneksel televizyon formatlarına yakın bir yapı sunarak ve YouTube Shorts gibi kısa video trendlerini benimseyerek çeşitlilik sunmaya devam etti. Uzun formatlı içerikler markaların hikaye anlatımı stratejilerine önemli bir alan sağlarken Shorts, izleyicilerin hızlı tüketim alışkanlıklarına uygun bir alternatif sundu. Bu iki format arasındaki dengenin kurulması YouTube’u reklamverenler için vazgeçilmez bir mecra haline getirdi.

Peki, 2024’ün etki gücü en yüksek markaları ve içerik üreticileri kimlerdi? Yılın özetini bitirdiysek, CretorDen verileri ışığında gelin şimdi sosyal medyanın enlerine birlikte bakalım…

Linkler Trendyol’a gidiyor!

Birçok pazaryeri Instagram’dan TikTok’a sosyal medyada içerik üreticileriyle iş birliği gerçekleştirerek hedef kitlesine ulaşmanın yollarını arıyor. Ancak bu alanda Trendyol’un stratejisiyle pozitif ayrıştığını ve çok büyük bir fark yarattığını söylemek mümkün. Öyle ki linklerin yüzde 54’ünü Trendyol iş birlikleri oluştururken üçüncü sırada yine bir Trendyol markası karşımıza çıkıyor: Trendyol Milla! Hepsiburada yüzde 17 ile Trendyol’un en yakın takipçisi olarak listede ikinci sırada yer alırken, Boyner dördüncü Amazon ise beşinci sırada yer alıyor.

Instagram’da zirve Philips’in

2024 yılında da Instagram, markalar tarafından en çok tercih edilen sosyal medya platformu olmayı sürdürdü. Marka etiketlerine dayalı olarak yapılan analizler, markaların Instagram’daki performansını detaylı bir şekilde ortaya koydu. Instagram’da yapılan iş birliklerine platform üzerinden verilen reklam desteklerinin çok keskin bir şekilde arttığı gözlemleniyor. Geçtiğimiz sene top10 marka etiketi görüntülenme ortalaması 138 milyon iken 2024 yılında bu sayı radikal bir artış göstererek 401 milyona ulaştı. 2024 yılında kozmetik markaları, Instagram’da yine üstünlüğünü korudu.

Görsel içeriklerin güçlü bir şekilde öne çıktığı bu platform, kozmetik sektörünün dinamiklerine mükemmel bir şekilde uyum sağlıyor. Bu durum, influencer pazarlamasının kozmetik markaları için neden vazgeçilmez bir strateji haline geldiğini açıkça ortaya koyuyor. Bütün bir yıla yayılan stratejisiyle Philips özellikle tüketici odaklı içeriklerle büyük bir etkileşim ve görünürlük başarısı elde etti. Philips etiketileri toplamda 994 milyon görüntülenme alarak zirveye yerleşirken onu 505 milyon etkileşimle etkili influencer iş birlikleri ve kampanyalarıyla dikkat çeken Nivea takip etti. Yumoş, BİM ve A101 de ilk beşi tamamlayan diğer üç marka olmayı başardı.

TikTok’un amirali Yemeksepeti!

2024 yılında TikTok, influencer iş birlikleri için gözde platformlardan biri olmayı sürdürdü. Geçtiğimiz senelere göre influencer medya planlamasındaki payını artırmayı başaran TikTok’un bu başarısını sürdüreceği öngörülüyor. Platformun en başarılı markası 327 milyon izlenmeye ulaşan Yemeksepeti olurken onu 271 milyon izlenmeyle Sephora Türkiye ve 235 izlenmeyle NYX Türkiye takip ediyor…

TikTok mecrasında başarı sağlayan içerik üreticilerinin iş birliği anlamında olgunlaşma dönemine girmesi de bu alanda daha fazla yatırım yapılacağının bir göstergesi olarak yıl sonu analizlerine not düşülüyor.

Araştırmanın Metodolojisi

Marketing Türkiye için CreatorDen ekibinin oluşturduğu rapor kapsamında; 2024 yılında Instagram’da 268 bin 544 influencer’ın paylaştığı 37.5 milyon paylaşım, TikTok’ta 74 bin 228 influencer’ın paylaştığı 2.2 milyon paylaşım, YouTube’da ise 17 bin 491 kanalda gerçekleşen 2.5 milyon paylaşım analiz edildi. Marka bahsedilmeleri analiz edilirken sosyal medyada Türkiye için oluşturulmuş marka hesabı veya hashtag kullanımı olmayan markalar çalışmaya dahil edilmedi.

2025 uzun vadeli iş birliklerinin yılı olacak

✓ Influencer marketing’in 2025’te öne çıkacak trendleri hem markaların stratejilerini hem de platformların dinamiklerini yeniden şekillendirecek. Profesyonel platformların, özellikle LinkedIn’in, influencer kampanyalarındaki rolü artarken, kısa videoların etkisi sadece B2C’de değil, B2B kampanyalarda da kendini hissettirecek. Bu yeni dönemde uzun vadeli iş birlikleri ön planda olacak. Markalar tek seferlik projeler yerine hikayelerini daha tutarlı ve güvenilir bir şekilde anlatabilecekleri uzun soluklu ortaklıklar kuracak.

✓ Sosyal ticaret, TikTok Shop ve Instagram Alışveriş gibi özelliklerle 2025’te büyüyerek influencer marketing stratejilerinin merkezine yerleşecek. Markalar, yaratıcı entegrasyonlarla takipçileri doğrudan satışa yönlendirebilecek yenilikçi çözümler üretecek. Bu eğilim, e-ticaretin geleneksel kampanya anlayışının ötesine geçmesine imkan sağlayacak.

✓ Ayrıca, yapay zeka destekli teknolojiler influencer marketing alanında belirleyici bir rol oynayacak. Influencer seçimi, performans analizi ve içerik optimizasyonu gibi alanlarda AI kullanımı markalara hem zaman kazandıracak hem de daha etkin stratejik kararlar almalarını sağlayacak. Bu teknolojiler markaların kampanya etkinliğini maksimize etmelerine yardımcı olacak.

✓ Kısacası, 2025’te influencer marketing, markaların hedef kitleleriyle anlamlı bağlantılar kurması için en etkili yollardan biri olmaya devam edecek. Ancak başarı, yeniliklere hızlı uyum sağlama, yaratıcılığı kucaklama ve veriye dayalı stratejiler geliştirme becerisine bağlı olacak. Markaların şimdiden bu dönüşümün parçası olması gerekiyor; zira influencer marketing’in geleceği, bugün alınan kararlarla şekillenecek.