6 Temmuz Abone Ol
  • Haberler
    • Ajanslar / Konkur
    • Atamalar
    • Dijital
    • KSS
    • Haberler
    • Insights
    • Trend
    • Marketing Türkiye 101
    • Türkiye’nin Gündemi
  • Yaratıcı İşler
  • Dergiler
  • Etkinlikler
  • Söyleşiler
  • Kariyer
  • Yazarlar
  • Araştırma
  • Abone Girişi
  • Abone Ol
Gürkan Gürel yazdı: "Yaratıcılık aslanın ağzında"
Haberler

Gürkan Gürel yazdı: “Yaratıcılık aslanın ağzında”

Marketing Türkiye
15 Temmuz 2017
2 dk okuma

GürkanHavasından mı, ortamından mı bilinmez Cannes Yaratıcılık Festivali’nin her zaman kendine has bir cazibesi olduğu kesin. Sektörün tamamının orada olması, mecraların ev sahipliğinde gerçekleşen etkinlikler, her düzeyden çalışanın ya da işverenin yeni kişilerle hatta çözüm ortaklarıyla tanışması farklı avantajlar sağlıyor elbette. Ancak en büyük beklenti kolay kolay bir arada bulamayacağınız birbirinden değerli sayısız uzmanın bizlere anlatacakları konular ve açmasını beklediğimiz ufuklar.

İşte Cannes Lions ile ilgili tatmin tam da burada önem kazanıyor. Oturumlardan istediğinizi alamadığınızı fark ettiğinizde, kendinizi ödüllere başvuran işleri incelerken buluyorsunuz. Açıkçası ben de öyle yapanlardanım. Vaktim olduğunca dünyanın dört bir yanından katılan işleri görmeye gayret ettim. Muhteşem işler de gördüm, bunların büyük bölümü de zaten emeklerini ödülle taçlandırdı. Kazanan ülkelere bakıldığında Birleşik Devletler’in dominant olduğu bir gerçek ancak Avrupa ülkelerinden kazananların azlığı da dikkat çekiciydi. Avustralya, Güney Amerika gibi coğrafyalar birçok projeyle ödülleri kıtalarına götürmeyi başarırken Avrupalı ajanslar ev sahibi avantajını pek yaşayamadı. Keza Türkiye de hayal kırıklığı yaşayan ülkeler arasında diyebiliriz. Yaratıcı Veri (Creative Data Lions), İnovasyon (Innovation Lions) ve Siber (Cyber) kategorilerinde maalesef bir başarı elde edemedik. Hatta beni en çok şaşırtan şeylerden biri de ülkemizde iki senedir “inovasyon”dan başka bir şey konuşulmuyor, markaların da ajansların da dilinden düşmüyor olmasına rağmen, İnovasyon kategorisinde yalnızca yapay zekalı robotuna ülkenin ilk ortak şiirini yazdıran bir otomobil markasının olmasıydı. Aslına bakarsanız Yaratıcı Veri’de de durum çok farklı değildi. Altı marka, yedi projeyle toplam yedi ajans başvurmuştu.

Avrupa ev sahibi avantajını kullanamadı

Geçtiğimiz yıl dijitalin öneminden dem vurulup yapay zeka anlatılırken bu yıl da verinin öneminin altı defalarca çizildi. Hatta farklı oturum isimleri ve katılımcılarla aynı şeylerin anlatıldığına bile şahit olduk. Festivalin gerçekleştiği tarihlerde Cannes’daki otellerin hiçbirinde bir kişilik bile yer bulunamıyorken, inovasyon oturumlarında yer bulmak hiç de sorun olmuyordu. Neyse ki imdada Cannes’ın birbirinden güzel plajları, mega yatlardaki roze partiler, buraları dolduran çakırkeyf profesyoneller ve sektöre fişek gibi girmeye hazırlanan girişimciler yetişti. Fakat bunlar büyük patronları tatmin etmiyor olacak ki, WPP’nin sahibi Sir Martin Sorell kendi gruplarının katılımını yarıya yarıya azaltırken, Publicis’in patronu Arthur Sodoun ise bundan sonra ne Cannes ne de başka bir ödül organizasyonuna katılmayacaklarını söyledi. Bu gelişmeler elbette Cannes Lions’ın reputasyonu için hiç de iç açıcı gelişmeler değil. Ancak elbette bu açıklamalar durup dururken gelmedi.

Aslında kreatiflerin tadı henüz festivalin başında kaçtı da diyebiliriz. Bu yıl açıklanan danışma kurulunda öncelikle yaratıcılığı değerlendiren ajans liderleri değil de, reklamın efektifliği ve pazarlamaya katkısını daha çok önemseyen Unilever, Burger King, P&G gibi şirketlerin yöneticileri açıklanınca anksiyete başlamış oldu. Elbette akabinde yayılan endişe dalgası ve oluşturduğu spekülasyonlar…

Bu yılın kazananı Droga5

Bu yılın kazanı David Droga ve Ajansı Droga5 olurken, gerek Grand Prix gerekse altınlarda gelenek bozulmadı. Yine kurumsal sosyal sorumluluk, tüketici faydası ve ihtiyaç sahiplerinin hayatlarına dokunan işler ödül kazandı ve hepsi de birbirinden güzeldi. Bu yazıyı okuyup da Cannes’dan ödülle dönme hayali olan kreatifler varsa söyleyebileceğim tek şey; elinizdeki teknolojiyi insanların iyiliği için kullanın. Dünyayı daha güzel bir yer haline getirmek için atacağınız adımlar size her türlü başarının kapısını açacaktır.

1 Starbucks’ı Çin’de tahtından indiren Luckin Coffee, şimdi ABD pazarında
Starbucks’ı Çin’de tahtından indiren Luckin Coffee, şimdi ABD pazarında
2 Bentley, 100 yılı aşkın tarihindeki en büyük logo değişikliğini yaptı
Bentley, 100 yılı aşkın tarihindeki en büyük logo değişikliğini yaptı
3 Suriyeliler dönmek istemiyor! Nedeni ise Suriye değil...
Suriyeliler dönmek istemiyor! Nedeni ise Suriye değil…
4 Tüketicilerin yeni gözdesi: Giyilebilir ambalajlar!
Tüketicilerin yeni gözdesi: Giyilebilir ambalajlar!
5 Haziran ayının reyting şampiyonu gazetecileri
Haziran ayının reyting şampiyonu gazetecileri
Güncel Haberler
Tatil değil temkin dönemi: 2025 yazında tüketici durdu!
Tatil değil temkin dönemi: 2025 yazında tüketici durdu!
Çalışanlar, yıllık izinden sonra en çok "uzaktan çalışma izni" talep ediyor
Çalışanlar, yıllık izinden sonra en çok “uzaktan çalışma izni” talep ediyor
Çalışanlar arasında yapay zeka kullanımı yüzde 233 arttı
Çalışanlar arasında yapay zeka kullanımı yüzde 233 arttı
Sosyal Medya
  • FACEBOOK
  • TWITTER
  • LINKEDIN
  • INSTAGRAM
  • YOUTUBE

İlgili Haberler

Gerety Awards jürisi değerlendirmelere başladı!
Haberler
Gerety Awards jürisi değerlendirmelere başladı!
Sena Tufan
14 Mayıs 2025
KFC Türkiye’de yeni dönem: HD Holding ile güç birliği
Haberler
KFC Türkiye’de yeni dönem: HD Holding ile güç birliği
Marketing Türkiye
4 Haziran 2025
Türk CEO'ların risk algısı, küresel meslektaşlarına kıyasla daha yüksek
Haberler
Türk CEO’ların risk algısı, küresel meslektaşlarına kıyasla daha yüksek
Marketing Türkiye
16 Mayıs 2025
Yapay zeka çağında reklam: Araç mı, ortak mı, tehdit mi?
Haberler
Yapay zeka çağında reklam: Araç mı, ortak mı, tehdit mi?
Nafizcan Önder
19 Mayıs 2025
  • Yarışmalar
  • Temsilcilikler
  • Etkinlikler
  • Yayınlar
Yarışmalar Yarışmalar Yarışmalar Yarışmalar Yarışmalar Yarışmalar
Temsilcilikler Temsilcilikler Temsilcilikler
Etkinlikler Etkinlikler Etkinlikler Etkinlikler Etkinlikler Etkinlikler Etkinlikler
Yayınlar

Esentepe Mahallesi, Kore Şehitleri Caddesi, No:7, Yegane Apartmanı, Kat: 2, Daire: 4,
Şişli/İstanbul

[email protected]
0 (212) 211 11 12

  • Haberler
  • Yazarlar
  • Söyleşiler
  • Yaratıcı İşler
  • Etkinlikler
  • Kariyer
  • Üye Girişi
  • Kayıt Ol
  • Hakkımızda
  • Künye ve İletişim
  • KVKK Açık Rıza Beyanı
  • Mesafeli Satış Sözleşmesi
  • Gizlilik, Kişisel Verilerin Korunması ve İşlenmesi Politikası

© 2001 Rota Yayın Yapım Tanıtım Tic. Ltd. Şti. Bu Sitede Bulunan Yazı Ve Çizimlerin Her Hakkı Saklıdır.

Abone Ol
  • Haberler
    • Ajanslar / Konkur
    • Atamalar
    • Dijital
    • KSS
    • Haberler
    • Insights
    • Trend
    • Marketing Türkiye 101
    • Türkiye’nin Gündemi
  • Yaratıcı İşler
  • Dergiler
  • Etkinlikler
  • Söyleşiler
  • Kariyer
  • Yazarlar
  • Araştırma

© 2001 Rota Yayın Yapım Tanıtım Tic. Ltd. Şti. Bu Sitede Bulunan Yazı Ve Çizimlerin Her Hakkı Saklıdır.

Asquared WordPress Agency tarafından tasarlanmış ve kodlanmıştır.