Yaratıcılık alanında dünyanın en önemli festivallerinden biri olan 7. Kıtalararası Reklamcılık Kupası (Intercontinental Advertising Cup) dünyanın en büyük reklamcılarını, dört kıtanın en iyi projelerini değerlendirmek üzere Belgrad’ta ağırladı. Berlin School of Creative Leadership Worldwide Başkanı Michael Conrad liderliğindeki jüri, “Grand Cup” ödülünü Taproot India’nın, Bennet Coleman&Co.Ltd.’e yaptığı “I am Mumbai” adlı projesine verdi.
Orta ve Doğu Avrupa’nın en büyük reklam festivali Golden Drum, AdFest (Asya Pasifik), FIAP (Latin Amerika) ve Art Directors Club Europe (ADC*E) festivallerinde ödül alan işler, en iyi olmak için The Cup’ta yarıştı. Grand Cup’ın dışında 33 kazanan da festivalde belirlendi. “FIAP” kazananları, Almap BBDO’nun “Bayer Cafiaspirina”, Ponce’un “Axe Young & Mature”, Almap BBDO’nun “Piezas Originales for VW”, F/Nazca Saatchi & Saatchi’nin “Alma/Soul Leica Monochrom”, VCCP Spain’in “Producto de Descanso My”, Leo Burnett Tailor Made’in “My blood is red black” ve AlmapBBDO’nun “Antarctica AMBEV” kampanyası oldu. “ADFEST”in kazananları, Grand Cup dahil olmak üzere toplam dört ödülle Taproot India Mumbai’nin ‘I am Mumbai’ kampanyası; üç ödülle McCann Melbourne’ün ‘Dumb Ways to Die’; 2 ödülle Dentsu Inc. Tokyo’nun ‘Share the News Paper with Children’ projesi ve bir ödülle Cheil Worldwide’ın in ‘Bridge of Life’ adlı kampanyasının oldu. “ADC*E”nin kazananları ise Publicis Italy’nin “The Candidate”, BBDO Proximity Berlin GmbH’in “Offroad”, Heimat Werbeagentur’un “Festival for DIY Home”, Leo Burnett Schweiz AG’nin “Life’s turn in a sentence”, Kolle Rebbe GmbH’in “Tea Calender” ve Saatchi & Saatchi Milan “Integration Day for World Down Syndrome Day” oldu. “GOLDEN DRUM”dan ise :OTVETDESIGN/St.-Petersburg’un “Selizharovo Cannery”, Age McCann/Tallinin’in “Renovation loan”, New Moment New Ideas Company Skopje “10 meters apart” kampanyası ve Saatchi & Saatchi’nin “Days of Hope” ödüle layık görüldü.
The Cup yerel reklamcılığa destek veren, globalleşmenin neden olduğu “aynılıkların” önüne geçmeye çalışan, yerel farklılıkları ve kültürlerin önemini vurgulayan bir festival olarak konumlandırılıyor.
