Bu hafta Google AdWords’ü kullanan reklamverenler ve ajanslar, reklamların etkinliğini artıracak iki yeni özellikten yararlanacaklar.

Birinci özellik reklamverenlere hangi reklamın beğenilen “en üstteki” gösterim payında göründüğünü gösterecek. Bir reklamverenin reklamı en üstteki yuvada ondan üçte biri görünürse mutlak en yüksek gösterim payı yüzde 30 olduğu anlamına geliyor. Bu durum Google’ın reklamverenlerin geri dönüş oranı optimizasyonunu geliştirmesine yardımcı olmak için atılmış bir başka adım.

Google’ın 2016 3. çeyrek iç verilerine göre, bunu başaran reklamverenler, en üst alanda görünen reklamlar üzerinde üç kat fazla tıklama elde edebiliyorlar.

Bir başka yeni özellik ise reklamverenlerin, stokta bulunan bir ürünün envanterine dayalı olarak bir reklam sunumunu sınırlamalarına olanak tanıyor. Reklamverenler daha önce stoklarından tükenmiş bir ürün için bir reklamı manuel olarak kaldırmaları gerekiyordu. Aksi halde gecikmeler de dahil olmak üzere onlar için bu ayarlamayı yapmak için bir e-ticaret CRM aracı ile entegrasyona çalışmak zorundaydılar.

Bu entegrasyonla Google etiket yöneticisi ile bağlantılı olarak başarılı çevrimiçi satışlar yapıldıktan sonra ürün envanteri tükendiğinde reklamlar görünmez hale geliyor.

Bunu yaparken Google “stokta yok” mesajlarından kaynaklanan alıcı hayal kırıklığını engellemeyi amaçlıyor.