Gizemli elbise yoksula yardım oldu
Geçtiğimiz Şubat ayının sonunda sanal alemi kasıp kavuran ve hangi renk olduğu halen tartışmalara konu olan fenomen elbise, açık artırma sonucu bin 356 sterline (yaklaşık 5 bin 300 TL) satıldı. Kıyafetin mağaza fiyatı ise sadece 50 sterlin (yaklaşık 190 TL).
Geçtiğimiz Şubat ayının 26’sında Tumblr’da paylaşılan bir elbise fotoğrafı günlerce sosyal medyanın gündeminde ilk sırayı işgal etti. Paylaşılan fotoğraftaki elbise, kimi internet kullanıcılarına göre beyaz-altın renkteyken, bazılarına göre ise mavi-siyah renkteydi. Günlerce süren renk tartışmalarında dostların arası bozuldu, sevgililer kavga etti, aileler arasında soğuk rüzgarlar esti, komşular birbirlerinin yüzlerine bakmadı ve son yılların sosyal medyadaki en başarılı pazarlama kampanyalarından birisine tanık olduk.
Medyayı alt üst etti
Daha ürün ortaya çıkmadan, ürünle ilgili birçok tevatür sosyal medyadan, konvansiyonel medyada ve sokağa yayıldı. Taylor Swift’in de aralarında bulunduğu birçok ünlü kıyafetin gerçekte hangi renk olduğuyla ilgili görüş bildirdi, TV’lerin haber programlarında uzman kişilere gerçek rengin hangisi olduğu soruldu ve cevap arandı.
27 kat pahalıya satıldı
Gerçekte mavi-siyah olan elbiseyi üreten Roman Originals isimli İngiliz firma, dünya çapında ün kazanan elbisenin bir de altın rengi-beyaz versiyonunu üretti. Bu yeni elbise de İngiltere’de kurulan Comic Relief yardım derneğine destek amacıyla eBay üzerinden satışa çıkarıldı. Normalde 50 sterlin olan elbise, açık artırmayla birlikte bin 356 sterline yani 27 kat daha pahalıya alıcı buldu. Böylece, kullanıcıların ilgi göstermesi sonucu bir virala dönen renk masalı da yoksullara yardım olarak hayırlı bir işe imza attı.
