Türkiye’de pazar araştırma sektöründe önemli bir konuma sahip olan GfK Türkiye, faaliyet gösterilen her pazarda yönetimdeki liderlerin GfK’nın vizyon ve değerlerini benimsemesinin büyük önem taşıdığını belirterek, GfK global yönetimi ile ortaya çıkan anlayış farklılıkları nedeniyle, 28 Aralık 2012 tarihi itibariyle Ali Levent Orhun, Elçin Üner ve Elif Kapoğlu ile işbirliğini sonlandırdığını duyurdu.

Bunun ardından Ali Levent Orhun da bir açıklama yaparak, şunları söyledi: “Yeni bir yıla girerken, bundan yaklaşık 20 yıl önce ProCon, daha sonra ProCon GfK ve 2005 yılından bu yana da GfK Türkiye çatısı altında sürdürdüğüm meslek hayatımda yeni bir sayfa açıyorum. 28 Aralık Cuma günü itibarı ile GfK küresel tepe yönetimi tarafından, alışkın olduğumuz profesyonel iş yapış tarzlarına uygun olmayan bir biçimde,  benim ve meslektaşım Elçin Üner’in iş akitleri tek taraflı olarak feshedildi. Böylece, son bir buçuk yıldır GfK küresel tepe yönetimi ile temsil ettiğimiz GfK Türkiye üst yönetimi arasında yaşanan anlayış farklılığı temelli çatışma yeni bir aşamaya gelmiş bulunuyor. GfK küresel tepe yönetimi daha yüksek katma değerli hizmet talep eden müşteri beklentilerini ve ülkemiz araştırma sektörünün dinamiklerini doğru anlamak yerine, son iki yıldır kurumsal yapısını daha merkeziyetçi bir temelde konsolide etmeyi, bunu yaparken de yerel şirket yönetimlerinin insiyatif alanlarını daraltan bir yönetim stratejisini seçmiştir. Son altı aydır kendileri ile bu tercihlerinin yarattığı sıkıntıları samimi bir şekilde paylaştık. Onların bu samimi yaklaşıma cevabı ise yukarıda belirttiğim gibi oldu. Bu talihsiz durumu takdirlerinize sunarken, yakın bir süre içinde, benim ile eksiksiz bir biçimde dayanışma içinde bulunan tüm çalışma arkadaşlarımla,  yeni ve çok daha üstün bir hizmet anlayışı ile karşınızda olacağımızı bilmenizi isterim. Tüm ekip arkadaşlarımla, hepinizin yeni yılını en içten dileklerimizle kutluyoruz!”