7 Temmuz Abone Ol
  • Haberler
    • Ajanslar / Konkur
    • Atamalar
    • Dijital
    • KSS
    • Haberler
    • Insights
    • Trend
    • Marketing Türkiye 101
    • Türkiye’nin Gündemi
  • Yaratıcı İşler
  • Dergiler
  • Etkinlikler
  • Söyleşiler
  • Kariyer
  • Yazarlar
  • Araştırma
  • Abone Girişi
  • Abone Ol
Facebook’ta reklam verirken yapılan 3 ortak hata
Haberler

Facebook’ta reklam verirken yapılan 3 ortak hata

Marketing Türkiye
12 Şubat 2016
3 dk okuma

 

Facebook reklamları markanız için çok güçlü bir araç. Markaların reklam vermesi için bu kadar çok seçenek barındıran bu sosyal mecra, beraberinde kafa karışıklığı da getirebiliyor. İyi bir Facebook reklamı yaratmak için, deneme yanılma yöntemiyle birkaç kez kötü reklam yapmak pazarlamacılar için çok olası bir durum.

Ancak böylece hedef kitlenize en etkili şekilde nasıl ulaşabileceğinize dair kendinize dersler çıkarabilir, bu pazarlama madenini lehinize kullanabilirsiniz.

Ama öncesinde, bu 3 ortak hataya düşenlerin deneyimlerinden yararlanarak, siz bu hataları yapmadan görmeniz dileğiyle, derlediğimiz listemize bir göz atın.

1-“Fan” olmayanları hedef kitle olarak belirlemek.

Webtrends’in araştırmasına göre Facebook reklamlarınızın hedef kitlesini fanlar (reklamını yaptığınız ürünün ya da sizin sayfanızın takipçileri) olarak belirlediğinizde %700 daha fazla tıklanma oranı elde ediyorsunuz. Üstüne TGB Digital’den alınan ek bilgiye göre, yine fanlar hedeflendiğinde, bu durum sırf tıklanma ile sınırlı kalmayıp, gerçek zamanlı konuşmaları %400 arttırabiliyor.

Evet, reklamlarınızı vermeden önce bir kitle yaratmalısınız ve kitlenizin olması öyle ya da böyle konuşma ve tıklanma oranını arttıracaktır. Ancak Facebook’ta reklamlarınızı yayınlarken hedeflemeniz gereken kişiler sizin önceden iletişim kurduğunuz ya da potansiyeli olan bir kitle olmalı. Veriler yalan söylemez…

Bu süreci incelediğimizde görünen resim gayet mantıklı. Bir reklam, bir bireyin ilgi alanlarına hitap ediyorsa, o bireyin bu reklamı fark edip üzerine harekete geçmesi çok daha olası.

Facebook fanlarının mevcut ya da potansiyel müşteriler olduğunu biliyoruz. Mevcut ve belli bir şirketin sunduklarını önceden görmüş müşterileri hedef alan reklamlar daha yüksek bir başarı oranı elde edecektir.

Örneğin, bir kredi kartı şirketi size kartlarını durmadan e-mail üzerinden tanıtmaya çalışıyor olabilir. Ancak siz o bankanın kartına sahip değilseniz ve bunun üzerine hiç olmadıysanız, bir de Facebook’ta sayfalarının fanı da değilseniz, bu reklam işe yaramanın aksine, her e-mail ile sinirlerinizi bozacaktır…

Facebook’ta reklam verirken yapılan 3 ortak hata

2-Superbowl reklamı sendromu…

Superbowl reklamlarıyla, şirketler herkesi hedefleyen reklamlar üzerine büyük bir bütçe ayırıyor. Superbowl ile 90 milyon Amerikan vatandaşına sadece tek bir kampanyayla ulaşıyorlar.

Facebook’ta ise, reklam ne kadar küçük ve ilgili bir kitleye hitap ediyorsa, o kadar başarılı oluyor. Örneğin, bir gayrimenkul şirketi olan Aspen Heights’ın Facebook’a verdiği bir reklama baktığımızda (https://www.facebook.com/OfficialAspenHeights/),  isimlerinden başlayarak bir bağlantı sorunu başlıyor. Aspen’de yaşamayan kitleler, Aspen ismini görünce Colorado ve kayak yapmayı düşüneceklerdir. Her ne kadar Aspen Heights bütün bir ülkede iş yapsa da, isim olarak “Aspen”in varlığı, insanları bu şirketle çalışma fikrinden uzaklaştıracaktır. İlk hata.

Reklamın içeriğine baktığımızda ise aslında bu reklamın eleman aradıkları için verildiğini görüyoruz. Bu iş aramayan insanların sayfasında belirdiğinde (ikinci hata) ve oldu da sayfaya tıklanıp da Aspen Heights’ın kişinin bulunduğu şehirde varlığının olmadığı görüldüğünde (üçüncü hata), hedeflenmenin önemini bir kere daha görebilirsiniz.

Facebook reklamlarının asıl olayı şu; dikkat çekmek için sadece bir saniyeleri var. Eğer reklamınız ulaştığı bireye öyle ya da böyle bir aidiyet hissi uyandırmıyorsa, dikkatleri hemen başka bir yöne çekilecektir.

Facebook’ta reklam verirken yapılan 3 ortak hata

Bu yüzden reklamlarınızda aidiyet hissettirmek çok önemli; ve bunu yapmanın yolu da reklamınızın farklı versiyonlarını yaratıp her birinin farklı bir kitleye hitap etmesini sağlamak.

Büyük ve sponsor iş birliğiyle bir kampanya yaratıp her yerde göz önüne çıkan kampanyalardansa –Superbowl’da olduğu gibi-, birçok küçük kitleyi hedefleyen, farklı farklı kampanyalar yaratın.

3-Resimleri, etkilerini ölçmeden kullanmak…

Resimler Facebook kullanıcılarının göreceği ilk şey. Reklamınıza en çok tıklanma oranını sağlayacak bir resim üzerine fikir yürütmekle sınırlı kalmak, yapabileceğiniz en büyük yanlışlardan biri. Fikirlerinizi somut bir değerlendirmeye tabi tutmazsanız, bir fırsatı kaçırmanın dışında başka hiçbir şey yapmamış olursunuz.

Her zaman Facebook kampanyalarınızı ve resimlerinizi, ayrı ayrı test edin.

Webtrends’in bir araştırmasına göre, bir grup insana 12 kampanya resmi gösterilip hangisinin daha çok beğenildiğini düşündüğünü sorduklarında, gülümsemeler, kadınlar, mutlu suratlar vb. içeren resimlerin daha çok tıklandığının düşünüldüğü ortaya çıktı. Ancak bu doğru bir sonuç değildi. Aksine, sürrealist mobilyalar bulunan bir reklam kampanyası daha çok tıklanma almıştı.

Facebook’ta reklam verirken yapılan 3 ortak hata

Bunun nedenine dair bir fikir yürütemeyiz. Ve yürütmemeliyiz de. Aksine, net sonuçları, kolayca yapılan testlerden elde edebilecekken, fikir yürüterek riske girmek anlamlı değil. Facebook reklam verenlerini incelediğimizde ortaya çıkan, reklamları gerektiğinden uzun süre web sitesinde yayınlamak ya da hedeflenmede yaşadıkları sıkıntılardı.

Burada belirtilen hatalar göz önünde bulundurulduğunda sizin Facebook reklamlarınız ne kadar başarılı?

Kaynak: convinceandconvert.com

 

 

 

 

 

1 Starbucks’ı Çin’de tahtından indiren Luckin Coffee, şimdi ABD pazarında
Starbucks’ı Çin’de tahtından indiren Luckin Coffee, şimdi ABD pazarında
2 Bentley, 100 yılı aşkın tarihindeki en büyük logo değişikliğini yaptı
Bentley, 100 yılı aşkın tarihindeki en büyük logo değişikliğini yaptı
3 Suriyeliler dönmek istemiyor! Nedeni ise Suriye değil...
Suriyeliler dönmek istemiyor! Nedeni ise Suriye değil…
4 Tüketicilerin yeni gözdesi: Giyilebilir ambalajlar!
Tüketicilerin yeni gözdesi: Giyilebilir ambalajlar!
5 Haziran ayının reyting şampiyonu gazetecileri
Haziran ayının reyting şampiyonu gazetecileri
Güncel Haberler
Tatil değil temkin dönemi: 2025 yazında tüketici durdu!
Tatil değil temkin dönemi: 2025 yazında tüketici durdu!
Çalışanlar, yıllık izinden sonra en çok "uzaktan çalışma izni" talep ediyor
Çalışanlar, yıllık izinden sonra en çok “uzaktan çalışma izni” talep ediyor
Çalışanlar arasında yapay zeka kullanımı yüzde 233 arttı
Çalışanlar arasında yapay zeka kullanımı yüzde 233 arttı
Sosyal Medya
  • FACEBOOK
  • TWITTER
  • LINKEDIN
  • INSTAGRAM
  • YOUTUBE

İlgili Haberler

Markalar için Alfa kuşağını anlama rehberi...
Haberler
Markalar için Alfa kuşağını anlama rehberi…
İrem Alimoğlu
31 Mayıs 2025
Cannes Lions'un ikinci gününde Grand Prix'ler sahiplerini buldu!
Haberler
Cannes Lions’un ikinci gününde Grand Prix’ler sahiplerini buldu!
Sena Tufan
3 hafta önce
Burger haritası açıklandı: Her 3 siparişten 1’i burger!
Haberler
Burger haritası açıklandı: Her 3 siparişten 1’i burger!
Sena Tufan
29 Mayıs 2025
Ayın öne çıkan global kampanyaları (Nisan 2025)
Haberler
Ayın öne çıkan global kampanyaları (Nisan 2025)
Sena Tufan
4 Mayıs 2025
  • Yarışmalar
  • Temsilcilikler
  • Etkinlikler
  • Yayınlar
Yarışmalar Yarışmalar Yarışmalar Yarışmalar Yarışmalar Yarışmalar
Temsilcilikler Temsilcilikler Temsilcilikler
Etkinlikler Etkinlikler Etkinlikler Etkinlikler Etkinlikler Etkinlikler Etkinlikler
Yayınlar

Esentepe Mahallesi, Kore Şehitleri Caddesi, No:7, Yegane Apartmanı, Kat: 2, Daire: 4,
Şişli/İstanbul

[email protected]
0 (212) 211 11 12

  • Haberler
  • Yazarlar
  • Söyleşiler
  • Yaratıcı İşler
  • Etkinlikler
  • Kariyer
  • Üye Girişi
  • Kayıt Ol
  • Hakkımızda
  • Künye ve İletişim
  • KVKK Açık Rıza Beyanı
  • Mesafeli Satış Sözleşmesi
  • Gizlilik, Kişisel Verilerin Korunması ve İşlenmesi Politikası

© 2001 Rota Yayın Yapım Tanıtım Tic. Ltd. Şti. Bu Sitede Bulunan Yazı Ve Çizimlerin Her Hakkı Saklıdır.

Abone Ol
  • Haberler
    • Ajanslar / Konkur
    • Atamalar
    • Dijital
    • KSS
    • Haberler
    • Insights
    • Trend
    • Marketing Türkiye 101
    • Türkiye’nin Gündemi
  • Yaratıcı İşler
  • Dergiler
  • Etkinlikler
  • Söyleşiler
  • Kariyer
  • Yazarlar
  • Araştırma

© 2001 Rota Yayın Yapım Tanıtım Tic. Ltd. Şti. Bu Sitede Bulunan Yazı Ve Çizimlerin Her Hakkı Saklıdır.

Asquared WordPress Agency tarafından tasarlanmış ve kodlanmıştır.