Eisner: “Ölü atlarınızdan kurtulun”
Marketing Türkiye'yi Google kaynaklarınıza ekleyin. Turkcell, “Liderler Konferansı” etkinliğiyle, dünyaca ünlü fikir adamlarını, ülkemizin önde gelen işadamı ve sanayicileriyle buluşturmaya devam ediyor. Bugün Çırağan Oteli’nde beşinci kez gerçekleşen “Turkcell Liderler Konferansı”, eğlence sektöründe devrim yaratan isimlerden biri olarak gösterilen eski Walt Disney CEO’su Michael Eisner’ı ağırladı. Eisner, “İşinizi büyüten iş ortaklıkları ve liderlik” başlıklı bir konuşmayla doğru yönetim ve teknolojiyle işinde yarattığı farkı anlattı. Turkcell Genel Müdür Yardımcısı Selen Kocabaş’ın davetinin ardından sahneyi alan Eisner, “Günümüzün pek çok yöneticisi benzer hataya düşüyor. Başarısız bir şirketi aynı metod ve teknolojilerle başarıya ulaştırmaya çalışmak ölü bir atın sırtında ilerlemeye çalışmak gibidir. İlk önce ölü atlarınızdan kurtulun. Mutlaka teknolojiyi işinize katın. Ben hep yaratıcı taraftım. Çok şükür ki, Turkcell gibi şirketler var ve işin teknoloji kısmını hallediyorlar” dedi.
Başarısının formülünü anlattığı konuşmasında “İçgüdülerinizi dinleyin ve aksilikler de olsa inandığınız yolda devam edin. 1989’da Fransa’da Disneyland’i kurduğumuz zaman kafamıza yumurta atarak karşıladılar bizi. Şu anda Paris’teki Disneyland tüm Avrupa’nın en çok ziyaret edilen noktası. İkinci önerimse kendinize doğru bir partner bulun. Zıt kutuplar birbirini çeker, iyi anlaşan zıt partnerler ise mutlaka başarıya ulaşır. Biriniz yaratıcı biriniz de finansal zekaya sahipseniz, başarısızlık anlarında birbirinize güç verebiliyorsanız harika! Yaratıcılık finansal disiplinle paketlendiğinde başarı kaçınılmazdır” dedi. Daha sonra marka yönetimi ve mikro yönetimin de önemine değinen Eisner “İyi bir marka, binlerce küçük noktacıktan oluşur. Bu noktalar verdiğiniz tüm hizmet ve sunduğunuz tüm ürünlerden oluşur. Bunlar birleşerek büyük resmi ortaya çıkarırlar. Ayrıca üst düzey yönetim kadrosunun her düzeyde işleyişe hakim olması şarttır. Ben Disney’de ilk göreve geldiğimde bir günlüğüne Disneyland’de Gufy kostümü giyip hizmet verdim. İnanılmaz bir deneyimdi” şeklinde konuştu. Eisner son olarak Türkiye üzerine düşüncelerini paylaştı: “Türkiye yükselen ekonomisi, Doğu-Batı arasındaki köprü konumu ve genç nüfusu ile geleceğin parlak ülkelerinden biri olacak. Teknoloji ve altyapı konusunda geldiğiniz nokta etkileyici. Muhteşem bir insan gücüne sahipsiniz. Şunu rahatlıkla söyleyebilirim ki, şirketlerin yatırım listelerinde hazırladığı listelerin en üst sıralarında yer alıyorsunuz” dedi.
