Cenajans, Elginkan Topluluğu çatısı altında hizmet vermekte olan üç grubun reklamlarını aynı konsept altında birleştirdi. “Toprağa hayat veren marka”, “Suya yön veren marka” ve son olarak 24 Kasım’da yayına başlayan “Isıya yön veren marka” reklamların yönetmenliğini Çağatay Karaçizmeli gerçekleştiriyor.  Toprağa hayat veren marka reklamında tozlu bir sanat atölyesi içinde başlayan reklamda, SEREL Amphora Serisi’nin sahip olduğu egzotik doku özellikle vurgulanan unsur oluyor. Gücünü ve ilhamını topraktan alan marka, her şeyin başlangıcının yine toprak olduğunu kanıtlarcasına egzotik bir sanat atölyesine ait kareler ile ekrana geliyor. Ufak dokunuşlarla seramiğe ve banyoya dönüşmeye başlayan atölye son haliyle Amphora ürünlerinden oluşan SEREL banyosu olarak karşımıza çıkıyor. Suya yön veren marka reklamı ise bir su girdabı içinde başlıyor. Su damlacıkları içerisinde beliren oda ile Electra Serisi’nin modern ve tasarımsal yönüne gönderme yapıyor. E.C.A.’nın suya yön veren marka olgusunu anlatan filmdeki kadın figürü, tıpkı E.C.A. gibi su girdabına şekil veriyor. Filmin sonunda beliren sahnede ise E.C.A. Electra Serisi’nin hatlarını almış armatür formu, üzerindeki teknolojik tuşları ile gerçeğe dönüş yapıyor. Yeni reklam kampanyası üçlemesinin sonuncusu E.C.A. “Isıya Yön Veren Marka” sloganı ile gücünü, dinamizmini, yaratıcılığını ve tasarımını öne çıkarıyor. E.C.A., gücünü kontrol ederek ısıya nasıl yön verdiğini yaratıcı insan figürü üzerinden aktarıyor. Reklam filminde, ateşe ve çeliğe hükmederek ehlileştiren ve tüm tasarım detaylarını bir araya getirerek ürün formunu kazandıran ateş adam karakteri markayı temsil ediyor.

{youtube}yUrSsXLyRvY|450|280{/youtube}