Tüm dünyada interaktif reklamcılığın gelişmesi ve reklam yatırımlarından daha fazla pay alması için 43 ülkede faaliyet gösteren Interactive Advertising Bureau’nun (IAB) Türkiye merkezi, 2013 yılındaki dijital reklam yatırımlarının 2012 yılına göre yüzde 24’lük büyümeyle 1.17 milyar TL olduğunu açıkladı.
IAB Türkiye’nin “Dijital Reklam Harcamaları // AdEx-TR 2013 Raporu”na göre, Display, arama raporu, mobil reklam, ilan sayfaları, e-posta, oyun içi reklam gibi uygulamalardan oluşan internet reklam yatırımları toplamı 1.169 milyon TL oldu.
Raporda, gösterim/tıklanma bazlı reklam, video, sponsorluk ve gelir paylaşımlı reklam yatırımlarından oluşan “Display Reklam Yatırımları” 446.5 milyon TL olarak belirlenirken; ücretli sıralama, arama motoru görüntülü reklam ağından oluşan “Arama Motoru Reklam Yatırımları” ise 587.3 milyon TL olarak gerçekleşti. Mobil gösterim ve mobil opt-in SMS/MMS’den oluşan “Mobil Reklam Yatırımları”nın 44.8 milyon TL; ilan sayfaları reklam yatırımlarının 79.3 milyon TL; e-posta ve oyun içi reklam yatırımlarının toplamı ise 11.3 milyon TL olduğu ortaya çıktı.
Rapor hakkında konuşan IAB Türkiye Başkanı Ahmet Pura, dijitalin milyar TL sınırını aştığını vurgulayarak, “PwC Outlook 2013 raporu, küresel reklam endüstrisinin 2012 ile 2017 arasında yüzde 5.7 büyüyerek 461 milyar dolardan 609 milyar dolara çıkacağını öngörüyor. Toplamın içinde özel bir yere sahip olan mecra ise her zamanki gibi internet. Zira bu dönemde internetin büyüme oranının yüzde 13 olması bekleniyor. Aralarında Türkiye’nin de bulunduğu 46 ülkenin, 2017’ye kadar çift haneli rakamlarla büyüyeceği de raporda öngörülenler arasında. Türkiye, 2013’te yüzde 24’lük bir büyüme oranı yakalayarak beklentileri doğruladı” dedi. Pura, sözlerine şöyle devam etti: “Her yıl internet reklam yatırımlarını açıklarken içinde bulunduğumuz dönemde öne çıkacak konuları dile getiriyorum. 2014 için yapılan araştırmalardan hareketle bu yıl sektörün mobil, içerik pazarlaması, insan kaynağı ihtiyacı ve dijital kanalların entegrasyonu üzerine yoğunlaşacağını söyleyebilirim.”
IAB Türkiye “2013 Dijital Reklam Yatırımları”nın sonuçları (Milyon TL) şöyle:
İnternet reklam tatırımları toplamı: 1,169.2
Display reklam yatırımları: 446.5
Gösterim ya da tıklama bazlı reklam yatırımları : 319.2
Video reklam yatırımları: 69.5
Sponsorluk yatırımları: 35.5
Gelir paylaşımı reklam yatırımları : 22.2
Arama Motoru Reklam Yatırımları : 587.3
Kelime bazlı reklam yatırımları: 401.5
Arama motoru görüntülü reklam ağı yatırımları: 185.8
Mobil reklam yatırımları : 44.8
Mobil gösterim reklam yatırımları : 16.4
Mobil opt-in SMS/MMS yatırımı : 28.4
İlan Sayfaları Reklam Yatırımları : 79.3
Diğer: 11.3
E-posta: 5.9
Oyun içi reklam: 5.4
