Bursa’da “markalaşma” Konuşuldu

Marketing Anadolu Platformu, “Marketing Anadolu Mektep Eğitimleri” ile Anadolu girişimcilerine markalaşma yolunu açmaya devam ediyor. Marketing Türkiye ve Marketing & Management Institute (MMI) işbirliğiyle hayata geçirilen “Marketing Anadolu Mektep Eğitimleri”nin ikinci ayağında dünya çapındaki markaları temsil eden uzmanlar, Bursa’nın yerel işletmeleriyle buluştu. Ströer Kentvizyon ile Pepsi&Co Türkiye ana sponsorluğunda ve Unilever, Şekerbank, NT, Localtime desteğiyle gerçekleştirilen Marketing Anadolu Mektep Eğitimleri’nde pazarlama disiplininin tüm bileşenleri tartışıldı. Yarım gün süren etkinliğin açılış konuşmasını Marketing Türkiye Genel Yayın Yönetmeni ve MMI Türkiye Başkanı Günseli Özen Ocakoğlu yaptı. Konuşmasında Mektep Eğitimleri’nin amacı hakkında bilgi veren Ocakoğlu, “Amacımız ülkemizde başlayan markalaşma hareketine katkı sağlamak ve ivme kazandırmak” dedi. “Sanayicinin satma riski yok, üretimini siparişle önceden belirliyor, yıllık bağlantılar yapıyor ancak küresel krizleri ve en büyük alıcısının da sıkıntıları olabileceğini göz ardı ediyor. Kendini anlatmıyor, bilen biliyor, pazarlama yatırımı yapmama gerek yok diye düşünüyor” diyen Ocakoğlu, sözlerine şu şekilde devam etti: “Bursalı işadamı büyük markalara fason iş yapıyor yani diğer tanımıyla fasoncu. Bu kötü bir şey değil ancak fasonculuk emeğinizi daha ucuza satmak, hak ettiğinizi alamamak demek… Bildiğiniz üzere Turquality kaliteli üretim yapanlara markalaşma yolunu devlet desteğiyle açıyor. Program, markalaşma sürecine nasıl başlarım sorusunu hızlıca yanıtlıyor. Sadece Turquality yetkililerini aramak gerekiyor. Bursalı iş dünyası hâlâ küçük olsun, benim olsun yaklaşımında… Oysaki yenidünya, birlikteliği dayatıyor. Küresel markalar tüm gücüyle saldırırken iyi ama küçük olmak yetmiyor. Birlikte iş yapmak ve daha büyük oynamak artık olmazsa olmaz görülüyor.” Ocakoğlu konuşmasının devamında Bursalı iş adamlarını Bursa adına bir araya gelmeye davet etti.

Cep Pazarlama Dizisi okurla buluştu
Ocakoğlu’nun ardından sözü alan Marka Danışmanı Cüneyt Devrim de “Geleceğinizi Şekillendirin, Markalaşın” adlı bir sunum gerçekleştirdi. Devrim, markalaşmayla ilgili önemli ipuçları verirken yerel markaların dijital mecraları nasıl kullanması gerektiğine dair önerilerde bulundu. Marketing Anadolu Mektep Eğitimleri’nde markalaşma sürecinde medya planlama ve kullanımının önemini ise ARVAK Yönetim Kurulu Başkanı Ayhan Tezcan, Local Time Genel Müdürü Arzu Küfündür ve Ströer Kentvizyon Bursa Şube Müdürü Özgür Bayrak anlattı. Devamında küresel markaların yerelleşme stratejilerinden bahseden PepsiCo Türkiye İçecek Marka İletişim ve Halkla İlişkiler Müdürü Volkan Budak da yerelleşmenin öneminin altını çizdi. Unilever Müşteri Geliştirme ve Satış, Ticari Kategori Müdürü Berna Başak ise “Büyük Oluşumların Sürdürülebilir Hedefleri” konulu sunumunda bir iş planı olarak sürdürülebilirliğin nasıl uygulanabileceğine değindi. Anadolu sanayicisinin kurumsallaşarak markalaşma sürecini başlatan Marketing Anadolu Platformu, etkinlikte aynı zamanda içinde Türkiye’den örneklerin yer aldığı ve yazarlarını pazarlama sektörünün profesyonellerinin oluşturduğu Cep Pazarlama Dizisi’ni de okurları ile buluşturdu. Anadolu girişimciliğini markalaşma süreciyle ileri aşamalara taşımayı hedefleyen eğitimlerde pazarlama disiplinin tüm bileşenleri tartışılmaya devam edecek. Eğitimlerin bir sonraki durağı ise 7 Mayıs’ta İzmir!