Amerika’da çok tartışılan “pembe vergi” sorununu Burger King iletişim kampanyasına taşıdı. Marketlerdeki erkek ve kadınlara sunulan bazı ürünlerin pembe ve mavi renkte olması ve kadınlara yönelik satılan pembe ürünlerin, mavi ürünlere göre daha pahalı olması tüketicilerin tepkisine yol açtı. Burger King de klasik ürünü olan Chicken Fries’ı kadınlar için tasarlanan pembe kutulara koyup üzerlerine “Chick Fries” yazarak gelen kadın müşterilerinden ekstra ücret istedi. Müşterilerin verdiği tepkilerle iletişim kampanyası gerçek bir sosyal deneye dönüştü.