3 Temmuz Abone Ol
  • Haberler
    • Ajanslar / Konkur
    • Atamalar
    • Dijital
    • KSS
    • Haberler
    • Insights
    • Trend
    • Marketing Türkiye 101
    • Türkiye’nin Gündemi
  • Yaratıcı İşler
  • Dergiler
  • Etkinlikler
  • Söyleşiler
  • Kariyer
  • Yazarlar
  • Araştırma
  • Abone Girişi
  • Abone Ol
Haberler

Bir futbolcu nasıl dünya markası olur?

Marketing Türkiye
31 Aralık 2012
2 dk okuma

Her ne kadar Almanya’da doğdu, büyüdü, keşfedilmiş de olsa Mesut Özil, başarılarıyla gurur duyduğumuz futbolculardan. Uluslararası karşılaşmalarda Türk takımlarından tatmin edici bir başarı yaşayamadığımızdan mıdır nedir, dünya liglerinde oynayan Türk futbolcuları bir sahipleniyoruz ki sormayın gitsin! Geçtiğimiz günlerde iki yıldan bu yana Real Madrid’de oynayan Mesut Özil’in sponsorluk haklarını elinde tutan Sky Deutchland Spor’un Yönetim Kurulu Üyesi Carsten Schmitd, Türkiye’ye gelince Marketing Türkiye’den Duygu Atahan fırsatı kaçırmamış “Sporcu markası nasıl yaratılır?” başlıklı bir söyleşi yapmış. Meraklısı Mesut ile Schmitd’in nasıl karşılaştığını ve diğer ayrıntıları dergiden okur. Ben, potansiyeli gören, “markalaşabilir” damgasını vuran ve bir nevi kelle avcısı olan Schmitd’in futbolcuları nasıl markalaştırdığını kısaca anlatayım.

1- Olmazsa olmaz ilk adım, futbolcunun kalitesi yani fiziksel ve düşünsel gelişmişlik düzeyi.

2- Takım oyununa uygunluğu, yaydığı enerji.
3- Kibir, büyüklenme ve egodan uzak durması.
4- Maça asılması ve kazanmak için oynaması.
5- Sahada topun gelmediği yerlerde zaman geçirmemesi, adeta bir avcı gibi topu izlemesi.
6- Hedefine, paradan ziyade başarıyı koyması.
7- Ve bu özelliklere sahip futbolcuyu dünyaya pazarlamayı bilen bir profesyonelin varlığı.

Peki, bütün bunlar Mesut Özil’de var mı? “Ziyadesiyle” diyor markalaştırma menajeri. Peki, Mesut dünya markası olur mu? “Henüz 22 yaşında Real Madrid’de oynamayı başarmak bu işin ilk adımı ama tamamı değil.” diye cevaplıyor. Mesut Özil, gurur duyduğumuz sporculardan ancak dünya markası olmak için gidecek yol uzun, yapılacaklar ise meşakkatli. Tıpkı bir ürün ya da hizmetin markalaşma süreci gibi.

Messi THY için gol attı, Bryant potada sayı yaptı mı?

Futbolcu Messi ve basketbolcu Bryant, beraber oynadılar ama reklam futbolcu olanın adıyla anıldı.
Xsights sordu; THY’nin Messi’li reklamını biliyor musunuz? Evet ya hiç sorulur mu? (% 76)
Peki, beğendiniz mi? % 76,3 Beğendim, % 11,6 Beğenmedim.
Neden beğenmediniz? Öne çıkan gerekçeler; bizden birileri oynamalıydı, THY reklama para yatırmasın!
En çok nesini beğendiniz? Elbette en çok oyuncuları (% 43), Senaryoyu (% 33), Mesajı (24). Rakamlara dikkat! Ünlü ünüyle mesajı bastırıyor!
THY reklamlarında oynayan diğer ünlüleri hatırlıyor musunuz? İlk üç şöyle; Barcelona (% 34), Manchester United (% 23), Kevin Costner (% 17). Kıvanç Tatlıtuğ THY reklamlarında oynamış mıydı? Hatırlamadım ancak % 5’lik bir kesim THY reklamlarında Tatlıtuğ’un oynadığını söylüyor. Madem hatırlanıyor, oynamadıysa da bundan sonra oynar.

Bu yazı Günseli Özen Ocakoğlu’nun Zaman gazetesindeki köşesinden alınmıştır. 

 

1 ÖTV düzenlemesi Meclis'ten geçti: Hangi değişiklikler geliyor?
ÖTV düzenlemesi Meclis’ten geçti: Hangi değişiklikler geliyor?
2 Türkiye, yoksulluk riskinde Avrupa'nın lideri oldu
Türkiye, yoksulluk riskinde Avrupa’nın lideri oldu
3 Dünyanın en değerli şirketi belli oldu
Dünyanın en değerli şirketi belli oldu
4 Spotify, 2025 yazına damga vuracak şarkıları açıkladı
Spotify, 2025 yazına damga vuracak şarkıları açıkladı
5 UV kalkanı artık günlük rutin: L’Oréal Paris’ten dört mevsim güneş koruması
UV kalkanı artık günlük rutin: L’Oréal Paris’ten dört mevsim güneş koruması
Güncel Haberler
Tüketicilerin yeni gözdesi: Giyilebilir ambalajlar!
Tüketicilerin yeni gözdesi: Giyilebilir ambalajlar!
Bentley, 100 yılı aşkın tarihindeki en büyük logo değişikliğini yaptı
Bentley, 100 yılı aşkın tarihindeki en büyük logo değişikliğini yaptı
Tüketici açık dondurmayı neden seviyor?
Tüketici açık dondurmayı neden seviyor?
Sosyal Medya
  • FACEBOOK
  • TWITTER
  • LINKEDIN
  • INSTAGRAM
  • YOUTUBE

İlgili Haberler

Türkiye dijital reklamda Avrupa’nın zirvesine oynuyor!
Haberler
Türkiye dijital reklamda Avrupa’nın zirvesine oynuyor!
Nafizcan Önder
29 Mayıs 2025
Teknolojiyle şekillenen yeşil devrim: Yeni nesil tarım
Haberler
Teknolojiyle şekillenen yeşil devrim: Yeni nesil tarım
İrem Alimoğlu
7 Mayıs 2025
Gerety Awards jürisi değerlendirmelere başladı!
Haberler
Gerety Awards jürisi değerlendirmelere başladı!
Sena Tufan
14 Mayıs 2025
Mutluluğun haritası çizildi! İşte dünyanın en mutlu şehirleri...
Haberler
Mutluluğun haritası çizildi! İşte dünyanın en mutlu şehirleri…
İrem Alimoğlu
8 Mayıs 2025
  • Yarışmalar
  • Temsilcilikler
  • Etkinlikler
  • Yayınlar
Yarışmalar Yarışmalar Yarışmalar Yarışmalar Yarışmalar Yarışmalar
Temsilcilikler Temsilcilikler Temsilcilikler
Etkinlikler Etkinlikler Etkinlikler Etkinlikler Etkinlikler Etkinlikler Etkinlikler
Yayınlar

Esentepe Mahallesi, Kore Şehitleri Caddesi, No:7, Yegane Apartmanı, Kat: 2, Daire: 4,
Şişli/İstanbul

[email protected]
0 (212) 211 11 12

  • Haberler
  • Yazarlar
  • Söyleşiler
  • Yaratıcı İşler
  • Etkinlikler
  • Kariyer
  • Üye Girişi
  • Kayıt Ol
  • Hakkımızda
  • Künye ve İletişim
  • KVKK Açık Rıza Beyanı
  • Mesafeli Satış Sözleşmesi
  • Gizlilik, Kişisel Verilerin Korunması ve İşlenmesi Politikası

© 2001 Rota Yayın Yapım Tanıtım Tic. Ltd. Şti. Bu Sitede Bulunan Yazı Ve Çizimlerin Her Hakkı Saklıdır.

Abone Ol
  • Haberler
    • Ajanslar / Konkur
    • Atamalar
    • Dijital
    • KSS
    • Haberler
    • Insights
    • Trend
    • Marketing Türkiye 101
    • Türkiye’nin Gündemi
  • Yaratıcı İşler
  • Dergiler
  • Etkinlikler
  • Söyleşiler
  • Kariyer
  • Yazarlar
  • Araştırma

© 2001 Rota Yayın Yapım Tanıtım Tic. Ltd. Şti. Bu Sitede Bulunan Yazı Ve Çizimlerin Her Hakkı Saklıdır.

Asquared WordPress Agency tarafından tasarlanmış ve kodlanmıştır.