Bir futbolcu nasıl dünya markası olur?
Marketing Türkiye'yi Google kaynaklarınıza ekleyin. Her ne kadar Almanya’da doğdu, büyüdü, keşfedilmiş de olsa Mesut Özil, başarılarıyla gurur duyduğumuz futbolculardan. Uluslararası karşılaşmalarda Türk takımlarından tatmin edici bir başarı yaşayamadığımızdan mıdır nedir, dünya liglerinde oynayan Türk futbolcuları bir sahipleniyoruz ki sormayın gitsin! Geçtiğimiz günlerde iki yıldan bu yana Real Madrid’de oynayan Mesut Özil’in sponsorluk haklarını elinde tutan Sky Deutchland Spor’un Yönetim Kurulu Üyesi Carsten Schmitd, Türkiye’ye gelince Marketing Türkiye’den Duygu Atahan fırsatı kaçırmamış “Sporcu markası nasıl yaratılır?” başlıklı bir söyleşi yapmış. Meraklısı Mesut ile Schmitd’in nasıl karşılaştığını ve diğer ayrıntıları dergiden okur. Ben, potansiyeli gören, “markalaşabilir” damgasını vuran ve bir nevi kelle avcısı olan Schmitd’in futbolcuları nasıl markalaştırdığını kısaca anlatayım.
1- Olmazsa olmaz ilk adım, futbolcunun kalitesi yani fiziksel ve düşünsel gelişmişlik düzeyi.
2- Takım oyununa uygunluğu, yaydığı enerji.
3- Kibir, büyüklenme ve egodan uzak durması.
4- Maça asılması ve kazanmak için oynaması.
5- Sahada topun gelmediği yerlerde zaman geçirmemesi, adeta bir avcı gibi topu izlemesi.
6- Hedefine, paradan ziyade başarıyı koyması.
7- Ve bu özelliklere sahip futbolcuyu dünyaya pazarlamayı bilen bir profesyonelin varlığı.
Peki, bütün bunlar Mesut Özil’de var mı? “Ziyadesiyle” diyor markalaştırma menajeri. Peki, Mesut dünya markası olur mu? “Henüz 22 yaşında Real Madrid’de oynamayı başarmak bu işin ilk adımı ama tamamı değil.” diye cevaplıyor. Mesut Özil, gurur duyduğumuz sporculardan ancak dünya markası olmak için gidecek yol uzun, yapılacaklar ise meşakkatli. Tıpkı bir ürün ya da hizmetin markalaşma süreci gibi.
Messi THY için gol attı, Bryant potada sayı yaptı mı?
Futbolcu Messi ve basketbolcu Bryant, beraber oynadılar ama reklam futbolcu olanın adıyla anıldı.
Xsights sordu; THY’nin Messi’li reklamını biliyor musunuz? Evet ya hiç sorulur mu? (% 76)
Peki, beğendiniz mi? % 76,3 Beğendim, % 11,6 Beğenmedim.
Neden beğenmediniz? Öne çıkan gerekçeler; bizden birileri oynamalıydı, THY reklama para yatırmasın!
En çok nesini beğendiniz? Elbette en çok oyuncuları (% 43), Senaryoyu (% 33), Mesajı (24). Rakamlara dikkat! Ünlü ünüyle mesajı bastırıyor!
THY reklamlarında oynayan diğer ünlüleri hatırlıyor musunuz? İlk üç şöyle; Barcelona (% 34), Manchester United (% 23), Kevin Costner (% 17). Kıvanç Tatlıtuğ THY reklamlarında oynamış mıydı? Hatırlamadım ancak % 5’lik bir kesim THY reklamlarında Tatlıtuğ’un oynadığını söylüyor. Madem hatırlanıyor, oynamadıysa da bundan sonra oynar.
Bu yazı Günseli Özen Ocakoğlu’nun Zaman gazetesindeki köşesinden alınmıştır.
