Açıkhava Reklamcıları Vakfı ARVAK, Türkiye’deki açıkhava reklam sektörünün cirosunun raketten büyük boyutlu reklam alanlarına, tüm segmentleri kapsayan rakamlarla açıklanması için Ernst & Young denetim ve danışmanlık şirketi ile bir anlaşma yaparak belli başlı açıkhava şirketlerinden cirolarını Ernst&Young’a bildirmelerini isteyerek bir çalışma başlattı. Açıkhava şirketlerinin cirolarının gizliliğinin korunması kaydı ile bu boyutta ilk kez yapılan çalışma geçtiğimiz günlerde sonuçlandı. 18 açıkhava pazarlama şirketinin beyan yöntemiyle şirket cirolarını bildirdiği Ernst& Young’ın hazırladığı rapora, cirolarını bildirmeyen az sayıda şirketin cirolarının tahmini olarak eklenmesiyle Türkiye Açıkhava Reklam Yatırımlarının toplam cirosunun 532.000.000 TL olduğu hesaplandı. 6 aylık dönemler halinde sürdürülecek olan bu çalışmada, 2013 yılsonunda açıkhavanın gerçek büyüme oranına ulaşılması hedefleniyor. Açıkhava etkin, yaratıcılığa sonsuz açık ve satış noktasına en yakın mecra olarak sürekli kendini geliştiren, yeni uygulamalarla farklı hedef kitlelere ulaşan, dünyada ve Türkiye’de sürekli büyüyen bir konuma sahiptir. Dijitalleşmeye ve teknolojiye en iyi ayak uyduran, onların sağladığı olanaklardan en çok yararlanan mecradır. Çalışmaları süren AÇİAK araştırmasının devreye girmesi ile Türkiye açıkhava mecrası, dünyada belli başlı ülkelerdeki gibi ölçümlenebiliyor olacak. Açıkhavanın medya planlamalarında somut verilerle yer alması, geri dönüşünün hesaplanması, diğer ülkelerdeki örneklerde görüldüğü gibi, açıkhavanın toplam reklam yatırımlarının büyüme oranından daha fazla büyüme sağlaması bekleniyor.
