Akıllı saatlerin yükselişi İsviçre saat endüstrisini yeni stratejilere zorluyor
Gelişen teknolojiyle birlikte önce telefonlar akıllı versiyonlarıyla yer değiştirdi, şimdi de sıra saatlere geliyor. Azalan dış talep nedeniyle İsviçreli saat markaları da yeni stratejiler geliştirme çalışmalarına başladılar. Deloitte tarafından yayınlanan İsviçre Saat Sektörü Araştırması sektörün değişim sürecini özetler nitelikte.
Kol saatleri ihracatında küresel olarak üç ülke öne çıkıyor. İsviçre, adet bazında en önemli iki rakibi Hong Kong ve Çin kadar fazla ihracat gerçekleştirmese de, tutarsal olarak kol saati ihracatı açısından lider konumda bulunuyor. Bunda da en önemli etken birçok İsviçre saat markasının lüks segmentte yer alması olarak ortaya çıkıyor. Rapora göre, kol saatinin anavatanı İsviçre, 2014 yılına ilişkin 21 milyar İsviçre Frangı değerinde ihracat rakamlarıyla dünyada bir numara. İhracat oranı son dört yılda %38 büyüyen kol saati, ülkede en çok ihraç edilen ürünlerin başında geliyor. Öte yandan dünya genelinde hâkim olan olumsuz ekonomik görünüm, İsviçre para biriminin yüksek değeri, akıllı saatlerin yükselişi gibi sebepler kol saati sektörünü olumsuz etkilese de özellikle lüks saat kategorisi sayesinde saat sektörü gelecek vaat ediyor. Aynı zamanda lüks saat pazarında büyümesi beklenen pazarlar arasında Hindistan ve ABD öne çıkıyor.
Deloitte Türkiye Danışmanlık Hizmetleri Perakende Sektör Lideri Hakan Göl konuya ilişkin şu değerlendirmede bulundu: “İsviçre kol saati sektörü için akıllı saatler sıcak bir gündem konusu haline gelmiş durumda. Fiyatlar, pil ömrü, akıllı telefonlar akıllı saatlerin yaygınlaşması önünde engel teşkil etse de araştırmanın yapıldığı Çin, İtalya, Fransa gibi pazarlarda tüketiciler klasik kol saati yerine akıllı saatlere daha fazla ilgi gösteriyor. Apple’ın Apple Watch lansmanını yapması ile birlikte İsviçreli yöneticilerin bu konudaki farkındalığı da artmış durumda. Henüz akıllı saatlerin İsviçreli saat üreticilerine etkisi belirsiz olsa da, İsviçreli şirketler halen bakir olan akıllı saat piyasasında kendi alternatif ürünlerini geliştirerek çeşitli fırsatlardan yararlanabilirler. İsviçreli saat markalarının, İsviçre kalite standartlarında ve daha uzun pil ömrü olan akıllı saatler üretme konusundaki isteklilikleri ve yetkinlikleri, İsviçreli saat üreticileri için önemli bir fırsat alanı olabilir.”
Raporda öne çıkan sonuçlar şöyle:
- İsviçreli kol saatlerinin fiyatı arttı: 2000 yılında ortalama 310 İsviçre frankı olan kol saatleri, 2014 yılı sonunda ortalama 730 franka kadar çıktı. İsviçre, bu fiyatlarla 2014 yılında yaklaşık 21 milyar İsviçre frankı değerinde kol saati ihraç etti.
- Ekonomik görünüme ilişkin olumsuz görüşler tavan yaptı: Meydana gelen küresel gelişmelerin etkisiyle bu sene İsviçre saat sektörü yöneticilerinin %41’i ekonomik görünüme karşı karamsarken; sadece %14’ü gelecekten umutlu. Bu oran, 2012’den bu yana elde edilen en kötü sonuç…
- Dış riskler geri döndü: Kol saati pazarında görevli üst düzey yöneticilerin %69’u, İsviçre para birimi frankın yüksek değerini bir risk olarak görüyor. Bu anlayışla bazı firmalar maliyetleri azaltma yoluna giderken, Montblanc, Audemars Piguet gibi markalar da ürün fiyatını artıyor. Öne çıkan bir diğer endişe de özellikle Hong Kong ve Çin’den gelen dış talebin azalması. Yöneticilerin %34’ü bu bölgeden gelen talebin daha da azalmasını bekliyor.
- Yeni tehdit akıllı saatler: Sektör yöneticilerinin %25’i, akıllı saatleri yeni bir tehdit olarak görüyor. Özellikle bu yöneticilerin %39’u, AppleWatch’un piyasaya sürülmesiyle tehlikenin daha çok farkında olmaya başladıklarını belirtiyor.
- Çin, İtalya ve Fransa akıllı saatlere kayıyor: Çinli tüketicilerin %69’u, İtalyan tüketicilerin %48’i ve Fransız tüketicilerin %35’i önümüzdeki 12 ay içerisinde bir akıllı saat sahibi olmayı düşünüyor. Bu oran İsviçre’de yalnızca %17 seviyesinde…
- Dijital medyanın yükselişi: Kol saati iş alanındaki yöneticilerin büyük bir kısmı, önümüzdeki bir yıl içerisinde dijital satış kanallarının daha önemli hale geleceğini düşünüyor. 2015’in geri kalanında kol saati sektörü için en önemli mecraların dijital mecralar, bloglar ve sosyal medya olması bekleniyor.
İsviçre Saat Sektörü Araştırması raporuna bu link üzerinden www2.deloitte.com/tr/tr/pages/consumer-business/articles/swiss-watch-industry-study.html ulaşabilirsiniz.
