Açıkhavanın dijital trendleri
Artık sokağın bir kenarında hareketsizce duran billboard’ların dönemi kapandı. Şimdi sizinle konuşan, hareketlerinizi algılayıp sizinle oyun oynayan, hatta taklidinizi bile yapan billboard’ların dönemi başladı. Yeni dönemde teknolojinin de gücünü arkasına alan açıkhava reklamları tüketicileri daha interaktif trendlerle cezbedecek. İşte açıkhava mecrasına yeni bir soluk getiren o trendleri sizler için derledik.
Haber: Beyza Gözeyik
Entegrasyon ve etkileşim! Gelişen teknolojik olanaklar bu iki kavramı reklam sektörünün kalbine taşıyor. Kuşkusuz en çok etkilediği alanların başında da açıkhava geliyor. Arttırılmış gerçeklik, yapay zeka, programatik gibi teknolojik gelişmeler en eski reklam mecralarından biri olan açıkhavayı da yeniden şekillendiriyor. Hareket halindeki tüketiciyi doğru zamanda doğru yerde yakalamak her geçen gün daha da kritik bir hal alırken teknolojinin de gücünü arkasına alan açıkhava mecrası etki gücünü de artırıyor. Peki, açıkhava mecrasını teknolojiyle buluşturan trendler neler? Yakın zamanda sokaklarda ne tür uygulamalarla şahitlik edeceğiz? Arttırılmış gerçeklikten yapay zekaya kadar açıkhavada bizi ne tür yenilikler bekliyor? İşte yanıtlar…
İnteraktif Kampanya
Dijital mecranın açıkhava reklam mecralarıyla entegrasyonu markaların hedef kitlesine her an ulaşmasını sağlarken tüketicinin de zihninde pozitif bir yer ediniyor. Örneğin; Nutella’nın Hollanda’da sokaktaki bir billboard ile imza attığı interaktif kampanya billboard’un yanından geçen herkesi gülümseterek Nutella’ya duyulan sempatiyi arttırdı. Kampanyada billboard’ta yer alan Nutella kutuları sokaktan geçenlerle sohbet etti ve ortaya renkli diyaloglar çıktı…
Arttırılmış Gerçeklik
Özellikle Avrupa’da ve Amerika’da yaygın olarak açıkhava reklam mecralarına dahil edilen arttırılmış gerçeklikle insanlar kendilerini başka bir dünyada bulabiliyor. Artırılmış gerçeklik teknolojisi sayesinde açıkhavada marka yüzleriyle tüketicileri bir araya getirmek de mümkün, tüketicileri pek çok ödül kazanacakları bir oyunun içine dahil etmek de… Fransa’da gerçekleşen bir sosyal sorumluluk kampanyası arttırılmış gerçeklik teknolojisini kullanarak yarattığı etkiyle çok konuşuldu. Paris’te trafik kazalarının en sık olduğu yerlere yerleştirilen billboard’lar ışıklara aldırış etmeden karşıdan karşıya geçen yayaları şiddetli fren sesiyle korkutup ardından da fotoğraflarını çekti.
Programatik
Açıkhavada yeni yeni uygulanmaya başlanan programatik bu mecranın geleceğine de yön verecek gibi görünüyor. Programatik billboardlar, ilanlardaki görsellere anında müdahale edilebilme özelliğiyle reklamı o anda görebilecek kitlenin yaş ve cinsiyetine göre değişiyor. Hangi saat aralıklarında hangi profilden tüketici kitlesinin billboardların yanından geçeceğini belirleyen lokasyon teknolojisi, markaların nokta atışı bir stratejiyle kitlesine ulaşmasını sağlıyor. Programatik teknoloji reklam ünitelerinin yanından geçen kişinin yaşını, cinsiyetini ve tarzını anlayarak ona uygun reklamı gösterme olanağı da sunuyor.
Dijital açıkhava reklam mecrasında 2018 ve sonrasında göreceğimiz gelişmeler
➞ Açıkhavada yazılım ve otomasyon sistemlerinin hem kullanımı hem de etkinliği artacak.
➞ Daha büyük hedefleme ve ölçüm için big data kullanımı yaygınlaşacak.
➞ Mobil bir veri kaynağı olarak açıkhava çalışmalarına daha çok entegre olacak.
QR Kod
Çok yeni bir teknoloji olmasa da QR kod kullanımı rağbet görmeye devam ediyor. Markalar ilanlara yerleştirdikleri QR kod’larla açıkhavadaki iletişimlerini kullanıcıların akıllı telefonlarına taşımayı amaçlıyor. QR kod kullanımı markaların tüketicisine fayda sağlayacak kampanyaları duyurmak için sıklıkla tercih ettiği bir yöntem…
Yüz tanıma sistemi
Arttırılmış gerçekliğin sunduğu olanaklardan biri olan yüz tanıma sistemi tüketicilerin ilgisini çekmek açısından en etkili yöntemlerden biri. General Motors’un yüz tanıma sistemiyle gerçekleştirdiği iletişim çalışması bu yöntemin ne denli etkili olduğunu gözler önüne seriyor. Reklamda billboard’un içinde görünen takım elbiseli bir adam oradan geçenleri izliyor. Yanına yaklaşan tüketicilerin hareketlerini algılayıp onların taklidini yapan adam bir anda tüm dikkatleri de üzerine çekiyor.
