Açıkhava Reklam Yatırımlarında Yüzde 12 Büyüme

Açıkhava Reklamcıları Vakfı’nın (Arvak)Türkiye açıkhava mecrasının gerçek boyutlarını saptamak amacı ile 2012 yılında başlattığı Türkiye Açıkhava Reklam Yatırımları Raporu’nun 2013 yılı sonuçları açıklandı. Açıkhava sektöründe faaliyet gösteren 22 önde gelen markanın katıldığı Ernst& Young’ın hazırladığı rapora göre “Türkiye Açıkhava Reklam Yatırımları”nın toplam 595.000.000 TL olduğu belirlendi. Açıkhava reklam yatırımlarında 2012 yılına göre 2013’te yaklaşık yüzde 12 büyüdüğü saptanırken, büyüme oranının, Reklamcılar Derneği’nin öngördüğü Türkiye toplam reklam yatırımlarının büyüme oranından daha yüksek olduğu ortaya çıktı.

Raporda, Türkiye açıkhava mecrasında yeni bir segment olan dijital ekranların ciroları belirlendi. Buna göre açıkhavadaki dijital ekranlarda yapılan reklam yatırımlarının toplamı 39.579.000 TL’yi buldu. Bu rakam açıkhava toplam yatırımlarının içinde dijital açıkhavanın payının yüzde 7 olduğunu ortaya çıkardı. Raporda yer alan bilgiye göre yurtdışında GIANTPOSTER diye tanımlanan büyük alan (duvar, parapet, cam yüzey, giantboard vb) reklam yatırımlarının 2013 yılında 55.700.000 TL’ye ulaştığı görüldü. Bu rakamın ise toplam açıkhava reklam yatırımlarının yüzde 9.8’ini oluşturduğu belirlendi.

Açıkhava reklam sektöründe faaliyet gösteren reklam şirketlerinin hedeflerine bakıldığında; 2014 yılında açıkhava reklam yatırımlarının yüzde 13.48 oranında büyümesi bekleniyor.