ABD 2018 Ilk Yarı Dijital Reklam Yatırımları Rekor Kırdı

ABD 2018 ilk yarı dijital reklam yatırımları yüzde 23 artışla 49,5 milyar dolara ulaşarak rekor kırdı.

IAB (Interactive Advertising Bureau) ABD, PwC ABD tarafından hazırlanan IAB ABD Internet Reklam Yatırımları Raporu’nu açıkladı. Rapora göre, 2017’nin ilk yarısında 40,3 milyar dolar olan Dijital Reklam Yatırımları, 2018’in ilk yarısında yüzde 23 artışla 49,5 milyar dolara ulaştı.

Rapor bu büyümenin temel dayanakları olarak Dolaysız Marka Ekonomisi’ni ve mCommerce (mobil ticaret)’deki artışı gösteriyor. Tüketiciler artık fiziksel mağazalardan alışveriş yapmak yerine yeni dijital-odaklı, doğrudan tüketiciyle buluşan markaları (direct-toconsumer) ve ürün gruplarını tercih ediyor. Bu tarz ürünlerin genellikle mağazalarda yer almaması da reklamverenleri ve perakendecileri bu yeni tüketicilere mobil üzerinden ulaşmaya yönlendiriyor.

Raporda öne çıkan diğer başlıklar şu şekilde:

Dijital video reklam yatırımları geçen yıla oranla yüzde 60 artarak ilk yarıyılı 7 milyar dolar ile tamamladı. Bu yatırımların yüzde 60’ını mobil video reklam yatırımları oluşturuyor.
Dijital ses (audio) reklamları yüzde 31 artarak 2018 ilk yarıyı 935 milyon dolar ile tamamladı. Böylece geçen yılın toplam gelirlerini 1,8 milyon dolar geçmiş oldu.
Dijital reklam yatırımlarının neredeyse 3’te 2’sini (yüzde 63) oluşturan mobil, 2017 ilk yarısına göre yüzde 54 artışla büyümeye devam ediyor.
Reklamverenler 2018’in ilk yarısında geçen yıla göre yüzde 42 artışla Mobil’e 30,9 milyar dolar yatırım yaptı. Geçtiğimiz yıl bu rakam 21,8 milyar dolar idi.
Mobil arama reklam yatırımları yüzde 37 artışla 13,5 milyar dolara uğraştı. Masaüstü tek başına 9,3 milyar dolar olarak gerçekleşti.
Mobil arama reklam yatırımları, toplam arama motoru reklamlarının yüzde 59’unu oluşturdu.
Mobil display reklam yatırımları, ilk yarıyılı yüzde 45 artışla 11,7 milyar dolar ile tamamladı, böylece toplam display reklam yatırımlarının yüzde 74’ünü oluşturdu.
Sosyal medya yatırımları ise 2018 ilk yarıyı yüzde 38 artışla 13,1 milyar dolar ile tamamladı.

Konuyla ilgili görüşlerini paylaşan IAB CEO’su Randall Rothenberg şu sözleri söyledi: “Bu rakamlar display, arama motoru, mobil video fark etmeksizin Dijital reklamcılığın markaların tüketicileriyle iletişim kurduğu güçlü mekanizmalardan biri olduğunu ortaya koyuyor. Dolaysız markaların kendi işletmelerini yarattığı ve diğer bütün işletmelerin de bundan faydalandığı dikkat çekici bir gerçek.”

IAB ABD Endüstri Girişimlerinden Sorumlu Başkan Yardımcısı Anna Bager raporla ilgili şu yorumda bulundu: “Dijital reklamcılığın reklamverenlerin aklında bir numara olduğu çok açık. Video özellikle mobil cihazlarda büyük bir ivme yakaladı. Dijital ses ve sosyal medya gibi diğer formatlar da aynı deneyimi yaşıyor ve daha da büyümeye hazır bir izlenim veriyor.”

2017-2018 ilk yarı dijital reklam yatırımları büyüklük karşılaştırması

(Milyon Dolar)

Masaüstü ve Mobil	İlk Yarı 2017		İlk Yarı 2018
	%	$	%	$
Arama motoru	47,5	19,134	46,1	22,823
Banner	30.7	12,362	31,8	15,743
Sponsorluk	1,0	388	0.9	451
Rich Media	2,8	1,129	2.9	1,426
Bannerlar / display reklamlar	26,9	10,845	28.0	13,866
Dijital Video Reklamları	12,9	5,203	14,2	7,012
Diğer	8,8	3,551	8,0	3,963
İlan Sayfaları	3,8	1,525	3,2	1,597
LeadGeneration	3,2	1,268	2,8	1,380
Ses	1,8	716	1,9	935
Diğer	0,1	42	0,1	51

Toplam	100	40,250	100	49,541

Masaüstü ve Mobil Karşılaştırması (Milyon Dolar)

Format	İlk Yarı 2017		İlk Yarı 2018
	%	$	%	$
Masaüstü	45,9	18,457	37,5	18,592
Mobil	54,1	21,793	62,5	30,949

Toplam	100	40,250	100	49,541

Gelir Modelleri Karşılaştırması (Milyon Dolar)

Format	İlk Yarı 2017		İlk Yarı 2018
	%	$	%	$
Etkileşim bazlı	33.4	13,404	34,5	17,078
Performans-bazlı	64.9	26,042	61,0	30,198
Hybrid	1.7	691	4,6	2,264

Toplam	100	40,138	100	49,541