21 Aralık’ı beklemeyin, kitlelerin sonu geldi!

Şimdilerde tüm dünya Maya Takvimi’nin işaret ettiği 21 Aralık 2012 tarihine kilitlenmiş durumda. Bu tarihte dünyanın sonunun geleceğini iddia eden takvimdeki kehanet, en inanmayanları bile “Yoksa hepimizin sonu geliyor mu?” diye düşünmeye sevkediyor. Maya Takvimi’nin kehaneti gerçek olur mu olmaz mı onu henüz biz de bilmiyoruz ama dünyaca ünlü pazarlama gurusu Seth Godin’e göre kitlelerin sonu çoktan geldi! Son kitabı “Hepimiz Acayibiz”le pazarlama dünyasını bir kez daha sarsmaya hazırlanan Godin, yeni kitabında pazarlamacılara “O çok bağlı olduğunuz kitlelere elveda demenin zamanı geldi” diyor ve soruyor: “Acayip olmaya hazır mısınız?”  1 Aralık’ta Rota Yayınları’ndan yayınlanan “Hepimiz Acayibiz” pazarlama dünyasındaki ezberleri bozmaya hazırlanırken, Marketingturkiye.com olarak kitabın bizi en çok heyecanlandıran kısımlarını sizlerle paylaşmaya karar verdik. Daha fazlası için “Hepimiz Acayibiz”i tüm seçkin kitapçılarda bulabilirsiniz… 

“Hepimiz Acayibiz” ile bu dört kelimenin ne anlama geldiği hakkında var olan düşünceyi değiştirmek amaçlandı.  

 

KİTLE, verimli olmakla eş anlamlı kullanılır; kitlesel pazarlama, kitlesel üretim ve toplumsal kurallara kitlesel itaat olarak tanımlanabilir. Kitle; tek amacı hayatta kalmak olup buna uyum sağlayan çoğunluktur. Farklılaşmamışlığı tanımlar. 

NORMAL, ortadaki ortalama insanı tanımlar. Kitlenin belirleyici özelliklerini sıralar ve kategorize eder. Normal bulunduğu bölgenin özelliklerini taşır. Mesela Kansas’ta vejetaryen olmak acayipken Mumbai’de normaldir. Burada normal olan orada olmayabilir. Normalin ne olduğunu bulmak ve incelemek kitleyle uğraşan herkes için önemlidir. Normal tanımına girenler pazarlamacılar için önem ifade eden istatistiksel bir kavram değil, çoğunluğun kabul ettiği için ahlaki ve kültürel bir standart olarak kabul edilirler. 

ACAYİP, normal olmayan insanlar için kullanırız. Dış görünüşünüz ya da fiziki durumunuz doğuştan sıra dışı olabilir ama muhtemelen siz de benim gibi acayip olmayı seçenlerdensiniz. Doğuştan farklı olmak sizin seçiminiz değil. Ben de buna odaklanmıyorum. Diğer yandan, acayip olmayı seçmek, farklılaşmamış kitle kültürüne ve ortalamayı ifade eden normalliğe meydan okumaktır. Ben, acayipliklere en azından hayatının bir bölümünde kütle haline gelmiş kitleye uymaktan kaçınmayı seçen insanlarla ilgileniyorum. 

ZENGİN olmak, kendi seçimlerini yapabilen, yapmak istedikleri için kaynağa sahip olan ve fikir yürütmek ya da savunmak için yeterli zamana, gıdaya ve sağlığa sahip olmak anlamına gelir.