RVD üyeleri “Gelecek için Sürdürülebilirlik” toplantısında buluştu

Türkiye’de reklamın önemini, etkinliğini, verimliliğini, bilincini anlatmak ve artırmak amacıyla kurulan Reklamverenler Derneği (RVD), bu yılın ilk üye toplantısını 21 Mart 2013 Perşembe günü sürdürülebilirlik ve fütürizm ekseninde gerçekleştirdi. RVD’nin mevcut çalışmalarını değerlendirmek üzere bir araya gelen Reklamverenler Derneği üye buluşması, Sürdürülebilirlik Akademisi Yönetim Kurulu Üyesi Semra Sevinç ve Fütüristler Derneği İstişare Kurulu Başkanı Ufuk Tarhan’ın da katılımıyla gerçekleştirildi.
Dünya Reklamverenler Federasyonu (WFA) Yönetim Kurulu Üyesi ve Reklamverenler Derneği Başkanı Ahmet Pura, açılış konuşmasını yaptığı toplantıda, “Reklamverenler Derneği’nin mevcut faaliyetlerini değerlendirirken gelecek dönem çalışmalarına ilişkin de bilgi verdi. Reklamverenler Derneği’nin hayata geçirdiği ‘ilk’lere değinen Pura, “Reklamverenler Derneği öncülüğünde hayat geçirdiğimiz Reklam Sempozyumu’nun üçüncü yılını geride bıraktık. Reklam Sempozyumu kapsamında sunduğumuz iki temel öneri kamu ve özel sektör işbirliğiyle hayata geçirilmesini önerdiğimiz Reklam Konseyi’nin kurulması ve tüm mecra ölçümlerinin tek bağımsız çatı altında toplanması idi. Tüketicinin Korunması Hakkında Kanun Taslağı’nda Reklam Konseyi’nin yer alması geldiğimiz nokta açısından sevindirici bir gelişmedir.” dedi.
Reklamverenler Derneği bünyesinde gerçekleştiren ‘ilk’lerden birinin de geçtiğimiz yıl kurulan RVD Akademi olduğunu ifade eden Pura, Reklam Özdenetim Kurulu (RÖK) bünyesinde yeniden yapılandırma çalışmalarının başlatıldığına ve internet reklamlarına ilişkin düzenlemenin de RÖK ile IAB Türkiye’nin işbirliğiyle devam ettiğine dikkat çekti. Konuşmasını 2012 yılı reklam yatırımlarını açıklayarak sonlandıran Pura, dijital reklam yatırımlarına da ayrıca yer verdi.

Markaların Sürdürülebilirlik Ajandası’nda Neler Var?
Gelecek için Sürdürülebilirlik temalı Reklamverenler Derneği üye toplantısında “Sürdürülebilir Markalar” başlığı altında bir konuşma yapan Sürdürülebilirlik Akademisi Yönetim Kurulu Üyesi Semra Sevinç ise şirketlerin Sürdürülebilirlik Ajandası’nda nelerin yer aldığını paylaştı.

Kurumların tüketiciye açılan kapısı olan markaların; hızla yaşanan toplumsal, ekonomik ve çevresel değişimlere ya ayak uyduracağına ya da bu değişime liderlik edeceğine dikkat çeken Sevinç, “Bugün markaların 7 P’nin etkili ve doğru yönetilmesi ile başarıya ulaşması giderek zorlaşıyor. Marka yönetimi sırasında yönetilmesi gereken daha farklı kavramlar var. Bugünün ve geleceğin iş dünyasını şekillendiren lider markalar, iletişimden inovasyona tüm yönetim süreçlerini sürdürülebilirlik ekseninde yeniden tanımlıyor. Marka değil sürdürülebilir marka olmak için marka yöneticilerinin de artık farklı ajandaları var.” dedi.

Fütürist Bakışla Hiper Trendler Neler?

Fütüristler Derneği İstişare Kurulu Başkanı Ufuk Tarhan da “Fütürist Bakışla Hiper Trendler!” başlığı altında yaptığı konuşmasında daha iyi bir gelecek yaratmak için atılması gereken öncelikli adımın, içinden geçmekte olduğumuz “Dijital Devrim ve Robot Çağını” iyi anlamak olduğunu ifade etti. Genetik, Biyo ve Nano teknolojilerdeki gelişmelerin pek çok oku yaydan çıkardığını belirten Tarhan, nostaljik ve anti teknolojik yaklaşımları, daha iyi ve sürdürülebilir gelecek yaratma çabalarının önündeki en büyük engel olarak nitelendirdi.

“Gelecek Güzel Gelecek” söyleminin de altını çizen Tarhan “ Fütürist bakış açısı her şeyi tozpembe görmek ve meditatif bir yaklaşımı benimsemek değil. Aksine, sürdürülebilir bir gelecek oluşturabilmenin önünde muazzam tehlikeler, zorluklar var ve tüm o ‘olabilir’ denilen kötü şeyler olmasın diye çok çalışmamız gerekiyor. Bunu yaparken de geleceğin barındırdığı pek çok tehdit ve zorluğun yanı sıra, gelecekte bizi bekleyen müthiş fırsatları görmemiz gerekiyor. Seçim bizim. Ya dünyayı ve insanlığı bir kez daha yok edecek ya da bu sefer daha akıllı, daha iyi insanlar olup, sürdürülebilirliği başaracağız. Bunun için de geleceği anlamak ve onun daha iyi olmasını çabalamak adına fütürist bakış açısının son derece kuvvetli bir araç” dedi.