Ürün ya da hizmeti tüketiciye anlatmak zor, söylenecek söz doğrudan rakibeyse markaların tercihi sevimli bir maskottan yana oluyor. Bu nedenledir ki son dönemde çizgisinden üç boyutlusuna kadar pek çoğunu görmeye başladık. Peki, hangisi halkımız tarafından seviliyor ve neden? Türkiye’nin Konuşan Paneli Xsights’ın Marketing Türkiye için yaptığı araştırmada bakın maskot endeksi nasıl çıkmış? Bilinirlik sıralaması şöyle: Arçelik-Çelik, Turkcell-Cellocanlar, ING-Aslan, Worldcard-Vadaa, Migros-Kanguru, Mor İnek, Coca-Cola-Kutup Ayısı, Dalin-Civciv, Panda Dondurma-Panda ve Max’ın Aslanı
Sırasıyla Arçelik’in Çelik’i, Dalin’in Civcivi, Coca-Cola Kutup Ayısı, Turkcell’in Cellocanları, Panda’nın Pandası, Vestel’in Robotları, Worldcard’ın Vadaa’sı, Yumoş’un Ayısı ve Milka’nın Mor İneği.
Peki, neden seviyorsunuz?
“Markayı sempatik kılıyor, kendimize daha yakın hissediyoruz.
Marka değil ama maskotları bizimle uyuyabilir bile.”
Bu yorumlar üzerine ne söylesem kifayetsiz kalacak. Marş marş, sevimli bir maskot bulmaya!
Bu yazı Günseli Özen Ocakoğlu’nun Zaman gazetesindeki köşesinden alınmıştır.
