LC Waikiki, jean koleksiyonuna odaklanan #JeanSeviyorum kampanyasını sosyal medyada iki aşamalı bir içerik kurgusuyla duyurdu. Kampanyada oyuncular Erdem Şanlı ve Zeynep Atılgan yer aldı.
Kampanyanın çıkış noktasında jean ürünlerinin günlük hayattaki kullanım yaygınlığı ve “kurtarıcı parça” olarak konumlandırılması yer alıyor. Bu yaklaşım, hem reklam filminde hem de mağaza vitrinlerinde kullanılan görsel dilde “aşk” temasıyla işlendi. Vitrinlerde jean’e yazılmış aşk mektupları temalı görseller kullanıldı.
Sosyal medya tarafında ise iki aşamalı bir içerik kurgusu uygulandı. İlk aşamada Erdem Şanlı ve Zeynep Atılgan, kişisel sosyal medya hesaplarından “aşk itirafı” temalı bir video paylaştı. Marka ismine yer verilmeyen içerikte kullanılan ifadeler, izleyicilerde iki oyuncunun birbirlerine duygularını açıklayacağı yönünde bir algı oluşturdu. Paylaşım kısa sürede sosyal medya platformlarında geniş etkileşim aldı ve magazin içeriklerinde de yer buldu.
Kurgunun ikinci aşaması ertesi gün yayınlandı. Oyuncular bu kez “seviyorum…” ifadesiyle başlayan videoda mesajı “LC Waikiki jean seviyorum” şeklinde tamamladı. Böylece ilk aşamada oluşturulan merak doğrudan kampanyaya bağlandı.
Aynı gün yapılan paylaşımlarda, Erdem Şanlı ve Zeynep Atılgan’ın yer aldığı reklam filminin saat 18.00’de markanın resmi hesaplarında yayınlanacağı bilgisi de verildi. Bu yönlendirme ile sosyal medyada oluşan konuşulmanın reklam filminin yayınına taşınması hedeflendi.
Kampanya sürecinde içeriklerin sosyal medya platformlarında geniş erişim elde ettiği ve kullanıcıların ürettiği edit videolarla da farklı kanallarda yeniden dolaşıma girdiği görüldü.
Kampanya künyesi
- Reklamveren: LC Waikiki
- Marka Ekibi: Sinem Akgül, Beyza Selçuk, Fatma Şentürk, Irmak Aybay, Furkan Altınkaynak, Büşra Sarıman
- Oyuncular: Erdem Şanlı, Zeynep Atılgan
- Prodüksiyon: Edition8
- Yönetmen: Ahmet Narinoğlu
- Fotoğraf: Murat Güngör
- Görüntü Yönetmeni: Can Dolu
- Yürütücü Yapımcı: Muzaffer Temiz
- Post Prodüksiyon: The Post Brothers
